สารบัญ:
วีดีโอ: นักโฆษณาชวนเชื่อชาวอเมริกันสอนให้ผู้หญิงสูบบุหรี่อย่างไร
2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17
ในสมัยของเรา ผู้หญิงที่สูบบุหรี่ไม่ได้ทำให้ใครประหลาดใจ แต่ถึงกระนั้นในตอนต้นของศตวรรษที่ยี่สิบก็ยังคิดไม่ถึง ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา การสูบบุหรี่ถือเป็นเรื่องหยาบคายและไม่คู่ควรกับสตรีที่ดี
สถานการณ์เปลี่ยนไปโดยชายคนหนึ่งชื่อเอ็ดเวิร์ด เบอร์เนย์ส ซึ่งได้รับมอบหมายจากบริษัทยาสูบลัคกี้ สไตรค์ ไม่เพียงแต่ทำให้การสูบบุหรี่ถูกกฎหมายเท่านั้น แต่ยังทำให้เป็นที่นิยมในหมู่ผู้หญิงด้วย ในสายตาของหญิงสาวในสมัยนั้น บุหรี่กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งอิสรภาพและเป็นการประท้วงต่อต้านโลกของผู้ชาย
หลานชายของฟรอยด์
Bernays Edward เกิดในออสเตรียในครอบครัวชาวยิว ลุงของเขาเป็นผู้ก่อตั้งจิตวิเคราะห์ซิกมันด์ ฟรอยด์ และปู่ทวดของเขาคือหัวหน้าแรบไบแห่งฮัมบูร์ก เมื่อเป็นเด็ก Bernays ย้ายไปอยู่กับพ่อแม่ของเขาที่สหรัฐอเมริกา ซึ่งเขาได้กลายเป็นผู้โฆษณามืออาชีพ ในงานของเขา เขาได้รวมแนวคิดของ "จิตวิทยาฝูงชน" ที่พัฒนาโดยนักวิทยาศาสตร์ Gustav Le Bon และพัฒนาการของลุงที่มีชื่อเสียงของเขา
Bernays ประสบความสำเร็จอย่างมากในอาชีพนี้ และในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง รัฐบาลสหรัฐฯ คัดเลือกเขาให้อธิบายให้ชาวอเมริกันทั่วไปทราบถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมในความขัดแย้งนี้ เอ็ดเวิร์ดและเพื่อนร่วมงานของเขาทำมัน ทหารอเมริกันเสียชีวิตในสนามรบ นักธุรกิจได้รับเงิน และ Bernays ได้รับประสบการณ์มากมายในการมีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของมวลชน
พ่อของ PR
หลังสงคราม Edward Bernays ได้สร้างเอเจนซี่โฆษณาของตัวเองขึ้นมาและจัดการกับงานทั้งหมดที่ได้รับมอบหมายให้สำเร็จ เขาเป็นคนแรกที่โฆษณาไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ แต่เป็นตำนานที่เกี่ยวข้อง Bernays โน้มน้าวชาวอเมริกันว่าการดื่มน้ำส้ม การกินเบคอนและไข่ในตอนเช้าเป็นเรื่องที่ดี ด้วยวิธีการของเขา เขาทำให้รถกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความสำเร็จและความพยายามของชนชั้นกลางในการเข้าถึงสังคมชั้นบน Bernays สามารถสร้างเงื่อนไขที่ผู้คนค้นหาสินค้าด้วยตนเอง
เมื่อเขาได้รับคำสั่งให้โปรโมตเปียโนราคาแพงในตลาด ผู้โฆษณาได้ติดต่อสถาปนิกและเกลี้ยกล่อมให้พวกเขารวมห้องแยกต่างหากสำหรับเครื่องดนตรีไว้ในแผนสำหรับทาวน์เฮาส์ในอนาคต ขณะโปรโมตผ้ากำมะหยี่ Bernays เริ่มจัดนิทรรศการในปารีส ซึ่งเขาดึงดูดผู้ออกแบบเสื้อผ้าแฟชั่น จากฝรั่งเศส แฟชั่นสำหรับผ้ากำมะหยี่แพร่กระจายไปยังสหรัฐอเมริกา
Bernays เป็นผู้สร้างแนวคิดเช่น PR (ประชาสัมพันธ์) โดยที่เขาเข้าใจการแนะนำผลิตภัณฑ์และปรากฏการณ์โดยที่ชีวิตในอุดมคติเป็นไปไม่ได้ ในปี 1925 เขาตีพิมพ์โฆษณาชวนเชื่อ และนิตยสาร LIFE ระบุว่าเขาเป็นหนึ่งในชาวอเมริกันที่ทรงอิทธิพลที่สุดในศตวรรษที่ 20
ผู้หญิงคือตลาดใหม่
ในช่วงทศวรรษที่ 30 ของศตวรรษที่ 20 ประชากรชายส่วนใหญ่ที่สูบบุหรี่อย่างท่วมท้นในสหรัฐอเมริกา บริษัทยาสูบมีกำไรมหาศาล ตลาดถูกครอบครองอย่างเต็มที่และผู้ผลิตต้องแข่งขันกันเองเท่านั้น ในปี 1929 George Washington Hill ประธานบริษัท American Tobacco Company ได้ว่าจ้าง Edward Bernays ผู้ซึ่งร่วมกับผู้โฆษณา Albert Lasker ตัดสินใจในเรื่องที่คิดไม่ถึง
ผู้โฆษณาเสนอให้ผู้หญิงสูบบุหรี่เป็นที่นิยม ในสหรัฐอเมริกา ผู้สูบบุหรี่ถูกสังคมและวัฒนธรรมประณาม ซึ่งหมายความว่าเพื่อที่จะโอบรับตลาดการขายขนาดใหญ่นี้ คุณเพียงแค่ต้องเปลี่ยนวัฒนธรรม บุหรี่ Lucky Strike ได้รับเลือกสำหรับบทบาทของแบรนด์ ซึ่งชื่อที่แปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "โชคที่ไม่คาดคิด" หรือ "การประท้วงที่ประสบความสำเร็จ"
เราตัดสินใจที่จะเริ่มต้นด้วยการดำเนินการดัง ในปี ค.ศ. 1929 ในช่วงวันหยุดเทศกาลอีสเตอร์ในนิวยอร์ก นักสตรีนิยมที่จ้างโดย Bernays ได้เดินขบวนใกล้กับเทพีเสรีภาพ สำหรับงานนี้เขาได้นำ Rud Hale นักสตรีนิยมชื่อดังมาร่วมงานด้วย ในสุนทรพจน์ของเธอ เธอกล่าวว่า:
“ผู้หญิง! จุดไฟแห่งอิสรภาพของคุณ! ต่อสู้กับข้อห้ามทางเพศอื่น!”
บุหรี่ได้รับการประกาศให้เป็นสัญลักษณ์ของเสรีภาพของผู้หญิงทุกคน ที่น่าสนใจคือในการคัดเลือกผู้เข้าประกวดในขบวนนั้น ผู้หญิงที่มีรูปร่างหน้าตาน่าพึงพอใจแต่ไม่ใช่นางแบบ สิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อให้ผู้หญิงธรรมดาสามารถเชื่อมโยงกับการประท้วงได้ง่ายขึ้นการกระทำดังกล่าวทำให้เกิดความกระปรี้กระเปร่าและตามที่สมาคมการแพทย์สตรีอเมริกันได้เพิ่มการบริโภคบุหรี่ในสตรีจาก 5% เป็น 12%
ผอมเพรียว ชีวิตสวย
การสูบบุหรี่ของ Lucky Strike ไม่ได้เป็นเพียงการนำเสนอที่สวยงามและสง่างาม แต่ยังเป็นกระบวนการที่ดีต่อสุขภาพอีกด้วย โปสเตอร์โฆษณาอ้างว่ายาสูบส่งเสริมการลดน้ำหนักและปรับปรุงฟัน ตามความเชื่อของพวกเขา ควันสามารถฆ่าเชื้อโรคที่เป็นอันตรายในปากได้ เพื่อรวบรวมความคิดเห็นในจิตสำนึกของมวลชน สโลแกนจึงถูกคิดค้น: "เลือกโชคดี ไม่ใช่ขนมหวาน"
ภาพยนตร์และดาราเพลงป็อปได้รับความสนใจจากแคมเปญโฆษณา พวกเขาต้องบอกกับผู้หญิงว่าการสูบบุหรี่เป็นคุณลักษณะที่ขาดไม่ได้ของความงามจากสังคมชั้นสูงที่เป็นผู้นำในการใช้ชีวิตอย่างอิสระ
บุหรี่ซอง Lucky Strike เป็นสีเขียวที่ได้รับความนิยมในขณะนั้น เมื่อเขาเริ่มหลุดพ้นจากแฟชั่น Edward Bernays ได้รับความสนใจจากนักออกแบบเสื้อผ้าที่นำเขากลับมาสู่จุดสูงสุดของความนิยมผ่านนิทรรศการและเครื่องประดับสีเขียว เมื่อสงครามโลกครั้งที่สองเกิดขึ้น Lucky Strike ได้ทำการรีแบรนด์
บุหรี่ยี่ห้อเป็นที่นิยมในหมู่ผู้หญิง และสีเขียว เนื่องจากการเชื่อมโยงกับเครื่องแบบทหาร เริ่มถูกมองว่าเป็นผู้ชายมากเกินไป Lucky Strike tutu เปลี่ยนเป็นสีขาว แต่ที่นี่ อัจฉริยะด้านการโฆษณาก็หลุดมือไปเช่นกัน มีการระบุว่าทองแดงใช้สำหรับการทาสีบรรจุภัณฑ์ และตอนนี้โลหะนี้มีความจำเป็นมากขึ้นที่ด้านหน้า
Edward Bernays เสียชีวิตในปี 2538 ตอนอายุ 103 ปี ตั้งแต่ยุค 60 เขาเกษียณจากการค้าขายและเข้ามาเกี่ยวข้องกับการโฆษณาชวนเชื่อในการเมือง กิจกรรมของ Bernays ได้หล่อหลอมรูปลักษณ์สมัยใหม่ของอารยธรรมตะวันตกด้วยข้อดีและข้อเสียในหลาย ๆ ด้าน เขาเปลี่ยนการโฆษณาเป็นวิทยาศาสตร์และพิสูจน์ว่าข่าวไม่สำคัญ แต่สื่อถึงผู้คนอย่างไร