สารบัญ:

นักโฆษณาชวนเชื่อชาวอเมริกันสอนให้ผู้หญิงสูบบุหรี่อย่างไร
นักโฆษณาชวนเชื่อชาวอเมริกันสอนให้ผู้หญิงสูบบุหรี่อย่างไร

วีดีโอ: นักโฆษณาชวนเชื่อชาวอเมริกันสอนให้ผู้หญิงสูบบุหรี่อย่างไร

วีดีโอ: นักโฆษณาชวนเชื่อชาวอเมริกันสอนให้ผู้หญิงสูบบุหรี่อย่างไร
วีดีโอ: นักแสดงต้องสูบบุหรี่ถึง 3000 มวนระหว่างถ่ายซีรีส์ Peaky Blinder | Fact หนัง EP.8 2024, มีนาคม
Anonim

ในสมัยของเรา ผู้หญิงที่สูบบุหรี่ไม่ได้ทำให้ใครประหลาดใจ แต่ถึงกระนั้นในตอนต้นของศตวรรษที่ยี่สิบก็ยังคิดไม่ถึง ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา การสูบบุหรี่ถือเป็นเรื่องหยาบคายและไม่คู่ควรกับสตรีที่ดี

สถานการณ์เปลี่ยนไปโดยชายคนหนึ่งชื่อเอ็ดเวิร์ด เบอร์เนย์ส ซึ่งได้รับมอบหมายจากบริษัทยาสูบลัคกี้ สไตรค์ ไม่เพียงแต่ทำให้การสูบบุหรี่ถูกกฎหมายเท่านั้น แต่ยังทำให้เป็นที่นิยมในหมู่ผู้หญิงด้วย ในสายตาของหญิงสาวในสมัยนั้น บุหรี่กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งอิสรภาพและเป็นการประท้วงต่อต้านโลกของผู้ชาย

หลานชายของฟรอยด์

Bernays Edward เกิดในออสเตรียในครอบครัวชาวยิว ลุงของเขาเป็นผู้ก่อตั้งจิตวิเคราะห์ซิกมันด์ ฟรอยด์ และปู่ทวดของเขาคือหัวหน้าแรบไบแห่งฮัมบูร์ก เมื่อเป็นเด็ก Bernays ย้ายไปอยู่กับพ่อแม่ของเขาที่สหรัฐอเมริกา ซึ่งเขาได้กลายเป็นผู้โฆษณามืออาชีพ ในงานของเขา เขาได้รวมแนวคิดของ "จิตวิทยาฝูงชน" ที่พัฒนาโดยนักวิทยาศาสตร์ Gustav Le Bon และพัฒนาการของลุงที่มีชื่อเสียงของเขา

ภาพ
ภาพ

Bernays ประสบความสำเร็จอย่างมากในอาชีพนี้ และในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง รัฐบาลสหรัฐฯ คัดเลือกเขาให้อธิบายให้ชาวอเมริกันทั่วไปทราบถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมในความขัดแย้งนี้ เอ็ดเวิร์ดและเพื่อนร่วมงานของเขาทำมัน ทหารอเมริกันเสียชีวิตในสนามรบ นักธุรกิจได้รับเงิน และ Bernays ได้รับประสบการณ์มากมายในการมีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของมวลชน

พ่อของ PR

หลังสงคราม Edward Bernays ได้สร้างเอเจนซี่โฆษณาของตัวเองขึ้นมาและจัดการกับงานทั้งหมดที่ได้รับมอบหมายให้สำเร็จ เขาเป็นคนแรกที่โฆษณาไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ แต่เป็นตำนานที่เกี่ยวข้อง Bernays โน้มน้าวชาวอเมริกันว่าการดื่มน้ำส้ม การกินเบคอนและไข่ในตอนเช้าเป็นเรื่องที่ดี ด้วยวิธีการของเขา เขาทำให้รถกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความสำเร็จและความพยายามของชนชั้นกลางในการเข้าถึงสังคมชั้นบน Bernays สามารถสร้างเงื่อนไขที่ผู้คนค้นหาสินค้าด้วยตนเอง

ภาพ
ภาพ

เมื่อเขาได้รับคำสั่งให้โปรโมตเปียโนราคาแพงในตลาด ผู้โฆษณาได้ติดต่อสถาปนิกและเกลี้ยกล่อมให้พวกเขารวมห้องแยกต่างหากสำหรับเครื่องดนตรีไว้ในแผนสำหรับทาวน์เฮาส์ในอนาคต ขณะโปรโมตผ้ากำมะหยี่ Bernays เริ่มจัดนิทรรศการในปารีส ซึ่งเขาดึงดูดผู้ออกแบบเสื้อผ้าแฟชั่น จากฝรั่งเศส แฟชั่นสำหรับผ้ากำมะหยี่แพร่กระจายไปยังสหรัฐอเมริกา

ภาพ
ภาพ

Bernays เป็นผู้สร้างแนวคิดเช่น PR (ประชาสัมพันธ์) โดยที่เขาเข้าใจการแนะนำผลิตภัณฑ์และปรากฏการณ์โดยที่ชีวิตในอุดมคติเป็นไปไม่ได้ ในปี 1925 เขาตีพิมพ์โฆษณาชวนเชื่อ และนิตยสาร LIFE ระบุว่าเขาเป็นหนึ่งในชาวอเมริกันที่ทรงอิทธิพลที่สุดในศตวรรษที่ 20

ผู้หญิงคือตลาดใหม่

ในช่วงทศวรรษที่ 30 ของศตวรรษที่ 20 ประชากรชายส่วนใหญ่ที่สูบบุหรี่อย่างท่วมท้นในสหรัฐอเมริกา บริษัทยาสูบมีกำไรมหาศาล ตลาดถูกครอบครองอย่างเต็มที่และผู้ผลิตต้องแข่งขันกันเองเท่านั้น ในปี 1929 George Washington Hill ประธานบริษัท American Tobacco Company ได้ว่าจ้าง Edward Bernays ผู้ซึ่งร่วมกับผู้โฆษณา Albert Lasker ตัดสินใจในเรื่องที่คิดไม่ถึง

ผู้โฆษณาเสนอให้ผู้หญิงสูบบุหรี่เป็นที่นิยม ในสหรัฐอเมริกา ผู้สูบบุหรี่ถูกสังคมและวัฒนธรรมประณาม ซึ่งหมายความว่าเพื่อที่จะโอบรับตลาดการขายขนาดใหญ่นี้ คุณเพียงแค่ต้องเปลี่ยนวัฒนธรรม บุหรี่ Lucky Strike ได้รับเลือกสำหรับบทบาทของแบรนด์ ซึ่งชื่อที่แปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "โชคที่ไม่คาดคิด" หรือ "การประท้วงที่ประสบความสำเร็จ"

ภาพ
ภาพ

เราตัดสินใจที่จะเริ่มต้นด้วยการดำเนินการดัง ในปี ค.ศ. 1929 ในช่วงวันหยุดเทศกาลอีสเตอร์ในนิวยอร์ก นักสตรีนิยมที่จ้างโดย Bernays ได้เดินขบวนใกล้กับเทพีเสรีภาพ สำหรับงานนี้เขาได้นำ Rud Hale นักสตรีนิยมชื่อดังมาร่วมงานด้วย ในสุนทรพจน์ของเธอ เธอกล่าวว่า:

“ผู้หญิง! จุดไฟแห่งอิสรภาพของคุณ! ต่อสู้กับข้อห้ามทางเพศอื่น!”

บุหรี่ได้รับการประกาศให้เป็นสัญลักษณ์ของเสรีภาพของผู้หญิงทุกคน ที่น่าสนใจคือในการคัดเลือกผู้เข้าประกวดในขบวนนั้น ผู้หญิงที่มีรูปร่างหน้าตาน่าพึงพอใจแต่ไม่ใช่นางแบบ สิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อให้ผู้หญิงธรรมดาสามารถเชื่อมโยงกับการประท้วงได้ง่ายขึ้นการกระทำดังกล่าวทำให้เกิดความกระปรี้กระเปร่าและตามที่สมาคมการแพทย์สตรีอเมริกันได้เพิ่มการบริโภคบุหรี่ในสตรีจาก 5% เป็น 12%

ผอมเพรียว ชีวิตสวย

การสูบบุหรี่ของ Lucky Strike ไม่ได้เป็นเพียงการนำเสนอที่สวยงามและสง่างาม แต่ยังเป็นกระบวนการที่ดีต่อสุขภาพอีกด้วย โปสเตอร์โฆษณาอ้างว่ายาสูบส่งเสริมการลดน้ำหนักและปรับปรุงฟัน ตามความเชื่อของพวกเขา ควันสามารถฆ่าเชื้อโรคที่เป็นอันตรายในปากได้ เพื่อรวบรวมความคิดเห็นในจิตสำนึกของมวลชน สโลแกนจึงถูกคิดค้น: "เลือกโชคดี ไม่ใช่ขนมหวาน"

ภาพ
ภาพ

ภาพยนตร์และดาราเพลงป็อปได้รับความสนใจจากแคมเปญโฆษณา พวกเขาต้องบอกกับผู้หญิงว่าการสูบบุหรี่เป็นคุณลักษณะที่ขาดไม่ได้ของความงามจากสังคมชั้นสูงที่เป็นผู้นำในการใช้ชีวิตอย่างอิสระ

ภาพ
ภาพ

บุหรี่ซอง Lucky Strike เป็นสีเขียวที่ได้รับความนิยมในขณะนั้น เมื่อเขาเริ่มหลุดพ้นจากแฟชั่น Edward Bernays ได้รับความสนใจจากนักออกแบบเสื้อผ้าที่นำเขากลับมาสู่จุดสูงสุดของความนิยมผ่านนิทรรศการและเครื่องประดับสีเขียว เมื่อสงครามโลกครั้งที่สองเกิดขึ้น Lucky Strike ได้ทำการรีแบรนด์

ภาพ
ภาพ
ภาพ
ภาพ
ภาพ
ภาพ

บุหรี่ยี่ห้อเป็นที่นิยมในหมู่ผู้หญิง และสีเขียว เนื่องจากการเชื่อมโยงกับเครื่องแบบทหาร เริ่มถูกมองว่าเป็นผู้ชายมากเกินไป Lucky Strike tutu เปลี่ยนเป็นสีขาว แต่ที่นี่ อัจฉริยะด้านการโฆษณาก็หลุดมือไปเช่นกัน มีการระบุว่าทองแดงใช้สำหรับการทาสีบรรจุภัณฑ์ และตอนนี้โลหะนี้มีความจำเป็นมากขึ้นที่ด้านหน้า

ภาพ
ภาพ

Edward Bernays เสียชีวิตในปี 2538 ตอนอายุ 103 ปี ตั้งแต่ยุค 60 เขาเกษียณจากการค้าขายและเข้ามาเกี่ยวข้องกับการโฆษณาชวนเชื่อในการเมือง กิจกรรมของ Bernays ได้หล่อหลอมรูปลักษณ์สมัยใหม่ของอารยธรรมตะวันตกด้วยข้อดีและข้อเสียในหลาย ๆ ด้าน เขาเปลี่ยนการโฆษณาเป็นวิทยาศาสตร์และพิสูจน์ว่าข่าวไม่สำคัญ แต่สื่อถึงผู้คนอย่างไร