Pepsi-Cola มีเรือรบโซเวียตได้อย่างไร

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

ในฤดูร้อนปี 2502 รองประธานาธิบดีริชาร์ด นิกสันของสหรัฐอเมริกาได้นำเป๊ปซี่ไปยังสหภาพโซเวียตเป็นครั้งแรก และเขายังชักชวนให้ Nikita Khrushchev ลองดื่ม จากนั้นชาวอเมริกันก็สามารถก่อตั้งการผลิตโซดาในสหภาพได้ ในการตอบสนองสหภาพโซเวียตส่งวอดก้า Stolichnaya ไปยังอเมริกา แต่ 30 ปีต่อมา สำหรับสูตรเป๊ปซี่ ชาวอเมริกันได้รับสิ่งที่มีค่ามากขึ้นจากสหภาพ มันเป็นเรือรบและเรือดำน้ำจริง ๆ หลายสิบลำ

ในฤดูร้อนปี 2502 นิทรรศการของสหภาพโซเวียตและนิทรรศการซึ่งกันและกัน "ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมของสหรัฐอเมริกา" ในมอสโกเกิดขึ้นที่นิวยอร์ก Sokolniki Park จัดแสดงสินค้าที่ผลิตในอเมริกา ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ งานศิลปะ ข่าวแฟชั่น และแบบจำลองบ้านอเมริกันทั่วไปทั้งหลัง แบรนด์ดังมากมายเข้าร่วมในนิทรรศการนี้ ได้แก่ Disney, IBM และ Pepsi

ฤดูร้อนปีนั้น ชาวโซเวียตจำนวนมากได้ลองใช้เป๊ปซี่เป็นครั้งแรกในชีวิต หนึ่งในนั้นคือหัวหน้าพรรคคอมมิวนิสต์แห่งสหภาพโซเวียต Nikita Khrushchev เมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม รองประธานาธิบดีสหรัฐฯ Richard Nixon ได้ให้ครุสชอฟเยี่ยมชมนิทรรศการ ที่นั่นมีการอภิปรายเรื่องครัวที่น่าอับอายเกิดขึ้น บทสนทนาได้รับชื่อเพราะส่วนใหญ่เกิดขึ้นในอาณาเขตของห้องครัวจำลองในบ้านที่ชาวอเมริกันทุกคนสามารถจ่ายได้

หัวหน้าของสองมหาอำนาจกล่าวถึงข้อดีและข้อเสียของลัทธิคอมมิวนิสต์และทุนนิยม นิกสันยังพาครุสชอฟไปที่แผงเป๊ปซี่ซึ่งแบ่งออกเป็นสองส่วนตามสัญลักษณ์: หนึ่งเครื่องดื่มผสมกับน้ำอเมริกันและอีกส่วนด้วยน้ำโซเวียต

เย็นวันก่อน หนึ่งในผู้นำของ Pepsi Donald Kendall ได้พูดคุยกับ Nixon ที่สถานทูตอเมริกัน ในฐานะหัวหน้าแผนกระหว่างประเทศของบริษัท เขาเพิกเฉยต่อตำแหน่งของผู้บริหารที่เหลือ ซึ่งขัดต่อการสนับสนุนบูธในนิทรรศการนี้ เพื่อพิสูจน์ว่าการเดินทางไม่ได้ไร้ผล เขาบอกกับนิกสันว่าเขา "ต้องให้ครุสชอฟดื่มในมือ"

นิกสันทำสำเร็จ ช่างภาพจับภาพผู้นำทั้งสองในเวลาที่ครุสชอฟพยายามอย่างระมัดระวังจากแก้วเป๊ปซี่ ที่ด้านข้างของพวกเขา เคนดอลเทเครื่องดื่มอีกแก้ว ลูกชายของ Khrushchev เล่าในภายหลังว่าคนโซเวียตหลายคนที่ลอง Pepsi เป็นครั้งแรกกล่าวว่าเครื่องดื่มมีกลิ่นเหมือนขี้ผึ้ง

สำหรับเคนดัลล์ ภาพนี้ถือเป็นชัยชนะที่แท้จริง หกปีหลังจากนิทรรศการในอเมริกาที่มอสโคว์ เขาเข้ารับช่วงต่อในบริษัท สหภาพโซเวียตกลายเป็นดินแดนแห่งความหวังสำหรับเคนดัลล์ และเป้าหมายของเขาคือเปลี่ยนให้เป็นตลาดใหม่สำหรับเป๊ปซี่ ในปีพ.ศ. 2515 เขาพยายามยืนยันการผูกขาดบริษัทของเขา และกีดกันคู่แข่งของโคคา-โคลาออกจากตลาดโซเวียตจนถึงปี พ.ศ. 2528

ในสหภาพโซเวียตมีการจัดหาน้ำเชื่อมของเครื่องดื่มซึ่งเตรียมและบรรจุขวดแล้วที่โรงงานในท้องถิ่น หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทม์สจึงเรียกเป๊ปซี่ว่าเป็น "ผลิตภัณฑ์ทุนนิยมชิ้นแรก" ในสหภาพโซเวียต มีข้อเสียเปรียบเพียงอย่างเดียวคือเงิน

รูเบิลโซเวียตไม่มีมูลค่าในตลาดต่างประเทศเนื่องจากมูลค่าของพวกเขาถูกกำหนดโดยเครมลิน กฎหมายของสหภาพโซเวียตยังห้ามการส่งออกสกุลเงินออกนอกประเทศ ดังนั้นข้อตกลงทั้งหมดระหว่างเป๊ปซี่และสหภาพโซเวียตจึงอยู่บนพื้นฐานของหลักการแลกเปลี่ยน เพื่อแลกกับวัตถุดิบสำหรับเครื่องดื่ม เป๊ปซี่ได้รับวอดก้า Stolichnaya จากรัฐบาลโซเวียต ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ชาวโซเวียตดื่มเป๊ปซี่ประมาณหนึ่งพันล้านเสิร์ฟต่อปี

ในปี 1988 บริษัทจ่ายเงินเป็นครั้งแรกสำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์ที่นำแสดงโดย Michael Jackson การแลกเปลี่ยนทำงานได้ดี "Stolichnaya" ขายดีในอเมริกา อย่างไรก็ตาม ทุกอย่างเปลี่ยนไปตามการห้ามส่งสินค้าที่อเมริกากำหนดเนื่องจากสงครามโซเวียต-อัฟกานิสถาน นี่หมายความว่าต้องเปลี่ยนอย่างอื่น

ดังนั้นในฤดูใบไม้ผลิของปี 1989 เป๊ปซี่และสหภาพโซเวียตจึงลงนามในข้อตกลงที่ไม่เคยมีมาก่อน บริษัทอเมริกันกลายเป็นเจ้าของเรือดำน้ำเก่า 17 ลำและเรือรบสามลำ ได้แก่ เรือรบ เรือลาดตระเวน และเรือพิฆาต ซึ่งบริษัทขายเป็นเศษเหล็ก เป๊ปซี่ยังได้รับเรือบรรทุกเทกองของโซเวียตลำใหม่ ซึ่งบางลำเช่าและบางลำถูกขายให้กับบริษัทที่เป็นมิตรของนอร์เวย์

เพื่อเป็นการตอบโต้ เป๊ปซี่ได้รับสิทธิ์ในการเพิ่มจำนวนโรงงานเครื่องดื่มเป็นสองเท่าทั่วประเทศของสภา “เรากำลังปลดอาวุธสหภาพโซเวียตเร็วกว่าคุณ” เมื่อเคนดัลล์ เบรนท์ สโคว์ครอฟต์ ที่ปรึกษาด้านความปลอดภัยของประธานาธิบดีจอร์จ ดับเบิลยู บุชแกล้ง

แต่ทุกอย่างก็เทียบไม่ได้กับสัญญามูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ที่ลงนามในปี 1990 (ตัวเลขนี้อิงจากมูลค่าทางการเงินที่เทียบเท่ากับมูลค่าการซื้อขายโซดาของเป๊ปซี่ในสหภาพโซเวียตและวอดก้าของสหภาพโซเวียตในสหรัฐอเมริกา) เป็นธุรกรรมที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ระหว่างสหภาพโซเวียตกับบริษัทเอกชนของอเมริกา เป๊ปซี่ยังเปิดตัวแบรนด์อื่นในรัฐคอมมิวนิสต์ - Pizza Hut อนาคตดูสดใส

อย่างไรก็ตาม ในปี 1991 สหภาพโซเวียตล่มสลาย และด้วยเหตุนี้ "ข้อตกลงแห่งศตวรรษ" จึงล่มสลาย ในขณะที่รัสเซียยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของ Pepsi นอกสหรัฐอเมริกา ความรุ่งโรจน์ในการบุกเบิกของพวกเขาได้จางหายไป บริษัทล้มเหลวในการรับมือกับการแข่งขัน - ในเวลาเพียงไม่กี่ปี Coca-Cola ก็ข้ามผ่านรุ่นก่อนๆ และในปี 2013 ป้ายโฆษณาของบริษัทก็ออกจากจัตุรัส Pushkinskaya บางทีเป๊ปซี่น่าจะเก็บเรือพิฆาตนั่นไว้ …