ไลฟ์สไตล์ของคุณได้ถูกสร้างขึ้นแล้ว การก่อตัวของวัฒนธรรมการบริโภค

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

Blogger David Kane แบ่งปันความคิดที่น่าสนใจเกี่ยวกับประสิทธิภาพของตารางการทำงาน สังคมผู้บริโภคสมัยใหม่ และประเด็นเร่งด่วนอื่นๆ นี่คือการแปลบทความของเขา Your Lifestyle has been been Designed.

“เอาล่ะ ฉันกลับมาอยู่ในโลกของการทำงานอีกครั้ง พบว่าตัวเองมีงานทำที่มีรายได้ดีในอุตสาหกรรมวิศวกรรม และในที่สุดชีวิตก็กลับคืนสู่สภาพปกติอีกครั้งหลังจากเดินทางเก้าเดือน

เนื่องจากฉันเคยใช้ชีวิตที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง การเปลี่ยนแปลงกะทันหันเป็นกำหนดเวลา 9 ถึง 5 โมงเย็นทำให้ฉันคิดถึงสิ่งที่ฉันมองข้ามไปก่อนหน้านี้

นับตั้งแต่วินาทีที่ฉันได้รับงานนี้ ฉันก็เลินเล่อเรื่องเงินมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ไม่ได้ไร้สติ แต่สิ้นเปลืองเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น ฉันซื้อกาแฟราคาแพงอีกครั้ง

เราไม่ได้พูดถึงการซื้อขนาดใหญ่และฟุ่มเฟือย ฉันกำลังพูดถึงการใช้จ่ายเล็กๆ น้อยๆ สุ่มๆ ที่ไม่สามารถควบคุมได้กับสิ่งที่ไม่สำคัญจริงๆ ในชีวิตของฉัน

เมื่อมองย้อนกลับไป ฉันคิดว่าฉันทำอย่างนั้นเสมอเมื่อฉันทำเงินได้ดี แต่เป็นเวลาเก้าเดือนที่ฉันเดินทาง ปีนเขา และดำเนินชีวิตที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงโดยไม่มีรายได้

ฉันคิดว่าค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมถูกกำหนดโดยความรู้สึกของการเติบโตของฉันเอง ฉันกลับมาเป็นมืออาชีพที่ได้รับค่าตอบแทนสูงอีกครั้ง ซึ่งถือว่ามีคุณสมบัติเพียงพอสำหรับความฟุ่มเฟือยในระดับหนึ่ง คุณจะสัมผัสได้ถึงอิทธิพลของตัวเองเมื่อคุณวางบิล 20 ดอลลาร์ โดยไม่ต้องคิดอย่างวิพากษ์วิจารณ์ เป็นเรื่องดีที่จะใช้พลังของเงินดอลลาร์เมื่อคุณรู้ว่าการใช้จ่ายจะฟื้นตัวในไม่ช้า

ไม่มีอะไรผิดปกติในสิ่งที่ฉันทำ ทุกคนดูเหมือนจะทำเช่นเดียวกัน ฉันเพิ่งกลับไปสู่ความคิดของผู้บริโภคตามปกติหลังจากใช้เวลาให้ห่างจากมัน

การค้นพบที่น่าทึ่งที่สุดอย่างหนึ่งที่ฉันได้ทำระหว่างการเดินทางก็คือ ขณะเดินทางไปต่างประเทศ ฉันใช้เวลาหนึ่งเดือนน้อยกว่ามาก (รวมถึงประเทศที่แพงกว่าแคนาดาด้วย) มากกว่าตอนที่ฉันอยู่ที่บ้านและทำงานประจำ ฉันมีเวลาว่างมากขึ้น ฉันได้เยี่ยมชมสถานที่ที่สวยงามที่สุดในโลก ฉันได้พบผู้คนใหม่ ๆ ตลอดเวลา ฉันไม่กังวลกับสิ่งใด ๆ ฉันมีช่วงเวลาที่ลืมไม่ลง และทั้งหมดนี้ทำให้ฉันเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าชีวิตเจียมเนื้อเจียมตัวด้วยตารางงาน จาก 9 ถึง 17 หนึ่งในเมืองที่แพงที่สุดในแคนาดา

ดูเหมือนว่าฉันได้เงินมากขึ้นเมื่อฉันเดินทาง แต่ทำไม?

การก่อตัวของวัฒนธรรมการบริโภคสินค้าหรือบริการที่ไม่จำเป็น

ที่นี้ทางตะวันตก ธุรกิจขนาดใหญ่ได้ปลูกฝังวิถีชีวิตที่เน้นขยะอย่างจงใจ บริษัทจากทุกอุตสาหกรรมมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการจัดการเงินที่เลอะเทอะในสังคม พวกเขาส่งเสริมนิสัยการใช้จ่ายเงินโดยไม่ตั้งใจหรือไม่จำเป็น

ในสารคดีเรื่อง The Corporation นักจิตวิทยาการตลาดได้พูดถึงวิธีหนึ่งที่เธอใช้เพื่อเพิ่มยอดขาย ทีมงานของเธอได้ศึกษาว่าการจู้จี้ของเด็กอย่างมีประสิทธิภาพนั้นเพิ่มโอกาสที่ผู้ปกครองจะซื้อของเล่นที่ต้องการได้อย่างไร พวกเขาพบว่าระหว่าง 20% ถึง 40% ของของเล่นจะยังคงอยู่ในร้านหากเด็กไม่ได้ทรมานพ่อแม่ด้วยความไม่ตั้งใจ ในทำนองเดียวกัน การเยี่ยมชมหนึ่งในสี่ครั้งของสวนสนุกก็คงไม่เกิดขึ้นเช่นกัน ผลการศึกษานี้ใช้เพื่อขายผลิตภัณฑ์ให้กับเด็กโดยตรง กระตุ้นให้พวกเขาขอซื้อของจากพ่อแม่

แคมเปญการตลาดนี้เพียงอย่างเดียวส่งผลให้ผู้ซื้อมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ได้รับการประกันตัวจากความต้องการที่ประดิษฐ์ขึ้นเอง

"คุณสามารถชักจูงลูกค้าให้ต้องการ - ดังนั้นจึงซื้อ - ผลิตภัณฑ์ของคุณ"Lucy Hughes ผู้ร่วมสร้าง The Nag Factor

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของสิ่งที่เกิดขึ้นมาเป็นเวลานาน บริษัทขนาดใหญ่สร้างรายได้นับล้านไม่ได้ด้วยการยกย่องคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของตนอย่างจริงใจ แต่ด้วยการสร้างวัฒนธรรมของผู้คนนับร้อยล้านที่ซื้อเกินความจำเป็นและพยายามขจัดความไม่พอใจในชีวิตด้วยเงิน

เราซื้อของเพื่อให้กำลังใจตัวเอง ไม่เลวร้ายไปกว่าคนอื่น เพื่อรวบรวมความคิดในวัยเด็กของเราเกี่ยวกับชีวิตผู้ใหญ่ในอนาคต เพื่อแสดงให้โลกเห็นสถานะของเรา และด้วยเหตุผลทางจิตวิทยาอื่นๆ มากมายที่เกี่ยวข้องกับประโยชน์ที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์น้อยมาก. คุณมีของในห้องใต้ดินหรือโรงรถที่คุณไม่ได้ใช้ปีที่แล้วกี่อย่าง?

เหตุผลที่แท้จริงสำหรับการทำงานสี่สิบชั่วโมงต่อสัปดาห์

เพื่อสนับสนุนวัฒนธรรมประเภทนี้ บริษัทขนาดใหญ่ได้กำหนดวันทำงาน 40 ชั่วโมงเป็นบรรทัดฐาน ภายใต้เงื่อนไขดังกล่าว คนงานถูกบังคับให้ต้องจัดการชีวิตในตอนเย็นและวันหยุดสุดสัปดาห์ สิ่งนี้ทำให้เราใช้จ่ายด้านความบันเทิงและความสะดวกสบายมากขึ้น เนื่องจากมีเวลาว่างเพียงเล็กน้อย

ฉันกลับไปทำงานเมื่อไม่กี่วันก่อน และสังเกตเห็นแล้วว่าสิ่งที่มีประโยชน์หลายอย่างหายไปจากชีวิตฉัน เช่น การเดิน การออกกำลังกาย การอ่าน การนั่งสมาธิ และการเขียนเพิ่มเติม

กิจกรรมทั้งหมดนี้มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ ฟรีหรือต้นทุนต่ำ แต่ต้องใช้เวลา

ทันใดนั้นฉันก็มีเงินมากขึ้นและมีเวลาน้อยลง ซึ่งหมายความว่าฉันเริ่มพัฒนาไปสู่การทำงานแบบอเมริกาเหนือ ซึ่งไม่มีใครสังเกตเห็นเมื่อหลายเดือนก่อน ระหว่างที่ฉันอยู่ต่างประเทศ ฉันไม่ได้คิดอะไรบ่อยนักเกี่ยวกับการใช้จ่าย ฉันกำลังเดินอยู่ในอุทยานแห่งชาติหรืออ่านหนังสือเป็นเวลาหลายชั่วโมงบนชายหาด ตอนนี้ สิ่งเหล่านี้เป็นไปไม่ได้ เพราะในอาชีพดังกล่าว คุณอาจสูญเสียวันหยุดอันมีค่าไป!

สิ่งสุดท้ายที่อยากทำเมื่อกลับถึงบ้านคือออกกำลังกาย เป็นสิ่งสุดท้ายที่อยากทำหลังอาหารกลางวัน ก่อนนอน หรือหลังตื่นนอน และทุกๆ วันธรรมดา

เห็นได้ชัดว่ามีวิธีแก้ไขปัญหานี้อย่างง่าย: ทำงานน้อยลงเพื่อให้คุณมีเวลาว่างมากขึ้น ฉันเชื่อมั่นแล้วว่าสามารถดำเนินชีวิตอย่างพอเพียงโดยมีรายได้น้อยกว่าตอนนี้ น่าเสียดาย ในอุตสาหกรรมของฉันและอื่น ๆ แทบเป็นไปไม่ได้เลย คุณทำงานมากกว่า 40 ชั่วโมง หรือไม่ทำงานเลย ลูกค้าและผู้รับเหมาของฉันปฏิบัติตามขั้นตอนการทำงานมาตรฐาน ดังนั้นฉันจึงไม่สามารถขอให้พวกเขาไม่ถามอะไรฉันหลังเวลา 13:00 น.

วันทำงานแปดชั่วโมงได้รับการพัฒนาในศตวรรษที่ 19 ระหว่างการปฏิวัติอุตสาหกรรมในอังกฤษ ก่อนหน้านั้นคนงานในโรงงานถูกเอารัดเอาเปรียบ 14-16 ชั่วโมงต่อวัน

ด้วยเทคโนโลยีและวิธีการขั้นสูง คนงานในทุกสาขาของอุตสาหกรรมได้รับความสามารถในการผลิตงานมากขึ้นในระยะเวลาอันสั้น มันสมเหตุสมผลที่จะคาดหวังว่าสิ่งนี้จะทำให้วันทำงานสั้นลง

แต่วัน 8 ชั่วโมงนั้นให้ผลกำไรมากเกินไปสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ ข้อดีไม่ใช่ว่าในช่วงเวลานี้ ผู้คนทำงานจำนวนมาก แต่พนักงานออฟฟิศโดยเฉลี่ยทำงานจริง 3 ชั่วโมงใน 8 ชั่วโมงนี้ แต่การขาดแคลนเวลาว่างอย่างเฉียบพลันกำลังผลักดันให้ผู้คนจ่ายเงินเพื่อความสะดวกสบาย ความเพลิดเพลิน และความสุขใด ๆ ก็ตามที่มีให้มากขึ้น สิ่งนี้ทำให้พวกเขาดูโฆษณาทางทีวีไม่ได้ สิ่งนี้ทำลายความทะเยอทะยานนอกเวลาทำการ

เรามาสู่วัฒนธรรมที่เราพัฒนาขึ้นมาเพื่อให้เราเหนื่อย หิว ตามใจ และจ่ายมากเพื่อความสบายและความบันเทิง และที่สำคัญที่สุด ความไม่พอใจที่คลุมเครือในชีวิตของเรายังคงมีอยู่ ดังนั้นเราจึงปรารถนาสิ่งที่เราไม่มีอยู่ตลอดเวลา เราซื้อมากเพราะดูเหมือนขาดอย่างอื่นอยู่เสมอ

ประเทศตะวันตก โดยเฉพาะสหรัฐอเมริกา ถูกสร้างขึ้นด้วยความปรารถนา การเสพติด และการใช้จ่ายโดยไม่จำเป็น เราใช้เงินเพื่อสร้างกำลังใจ ให้รางวัลตัวเอง เฉลิมฉลอง แก้ปัญหา ยกระดับสถานะ บรรเทาความเบื่อหน่าย

คุณลองนึกภาพออกไหมว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากคนในอเมริกาหยุดซื้อของที่ไม่จำเป็นมากมายที่ไม่ก่อให้เกิดประโยชน์สำคัญและระยะยาวแก่ชีวิตเรา

เศรษฐกิจจะพังทลายไม่ฟื้น

ปัญหาที่แพร่หลายของอเมริกา ซึ่งรวมถึงโรคอ้วน โรคซึมเศร้า มลภาวะ และการทุจริต เป็นราคาที่จ่ายเพื่อสร้างและรักษาเศรษฐกิจมูลค่าล้านล้านดอลลาร์ เพื่อให้เศรษฐกิจ "แข็งแรง" อเมริกาจะต้องไม่แข็งแรง

คนที่มีสุขภาพดีและมีความสุขจะไม่รู้สึกว่าต้องการอะไรมากมายที่ยังไม่มี ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่ซื้อขยะมากมาย ไม่ต้องการความบันเทิงมากมาย และพวกเขาไม่ดูโฆษณา

วัฒนธรรมของวันแปดชั่วโมงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่เพื่อให้ผู้คนอยู่ในสภาพที่คำตอบของปัญหาทั้งหมดคือการซื้อสินค้า

คุณอาจเคยได้ยินกฎของพาร์กินสัน: "งานเติมเต็มเวลาที่กำหนดไว้" คุณสามารถบรรลุจำนวนที่น่าประหลาดใจได้ภายในยี่สิบนาที แต่เมื่อคุณมีเวลาเพียงยี่สิบนาทีในการดำเนินการให้เสร็จ หากคุณมีเวลาทั้งวัน มันอาจจะใช้เวลานานกว่านั้น

พวกเราส่วนใหญ่รู้สึกแบบนี้เกี่ยวกับเงินของเรา ยิ่งเรามีรายได้มากเท่าไร เราก็ยิ่งใช้จ่ายมากขึ้นเท่านั้น ไม่ใช่เพราะเราต้องซื้อเพิ่มกระทันหัน เราใช้จ่ายมากขึ้นเพียงเพราะเราสามารถจ่ายได้ ในความเป็นจริง มันค่อนข้างยากสำหรับคนที่จะหลีกเลี่ยงมาตรฐานการครองชีพที่เพิ่มขึ้น (หรืออย่างน้อยก็มีระดับการใช้จ่าย) เมื่อรายได้เพิ่มขึ้น

ฉันไม่คิดว่าคุณจำเป็นต้องซ่อนตัวจากระบบที่น่าเกลียด ตั้งรกรากอยู่ในป่า และแสร้งทำเป็นว่าหูหนวกและเป็นใบ้ตามคำแนะนำของโฮลเดน โคลฟิลด์ สัญลักษณ์ของการไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนด แต่มันมีประโยชน์สำหรับเราที่จะเข้าใจว่าองค์กรขนาดใหญ่ต้องการให้เราเป็นอะไร พวกเขาทำงานมาหลายทศวรรษเพื่อสร้างลูกค้าในอุดมคติหลายล้านรายและพวกเขาก็ประสบความสำเร็จ หากคุณไม่ใช่คนปกติ แสดงว่าไลฟ์สไตล์ของคุณมีการวางแผนมานานแล้ว

ลูกค้าในอุดมคติมักจะไม่พอใจอยู่เสมอ แต่เต็มไปด้วยความหวัง ไม่สนใจการพัฒนาตนเองอย่างจริงจัง ติดทีวีมาก ทำงานเต็มเวลา หารายได้ดี ตามใจตัวเองในเวลาว่างและไหลไปตามกระแส

มันไม่เตือนใครเลยเหรอ?

เมื่อสองสัปดาห์ก่อน ฉันจะบอกว่าเรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับฉันอย่างแน่นอน แต่ถ้าสัปดาห์ทั้งหมดของฉันคล้ายกับเจ็ดวันที่ผ่านมาคำตอบนั้นก็จะเป็นการหลอกลวงตนเอง"