การตลาดของซาร์รัสเซีย: การโฆษณาที่ชาญฉลาดของเทคโนโลยีก่อนปฏิวัติ

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

เป็นที่น่าสังเกตว่าการโฆษณาในซาร์รัสเซียได้รับการพัฒนาอย่างสูงอย่างน่าประหลาดใจ โปสเตอร์ที่มีสีสันของปลายศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 เช่นสารานุกรม สะท้อนถึงจิตวิญญาณและวัฒนธรรมผู้บริโภคในยุคนั้นที่อยู่ห่างไกลออกไป แม้แต่หนึ่งศตวรรษครึ่งที่แล้ว มีสินค้าและบริการมากมายในประเทศของเราที่นักธุรกิจสั่งผลิตโฆษณาจากศิลปินและกวีอย่างแข็งขัน

ดูเหมือนว่าโฆษณาประเภทใดที่จะเกิดขึ้นเมื่อร้อยกว่าปีที่แล้ว - ติดป้ายและไม่มีอะไรเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ยังห่างไกลจากกรณี: ตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 19 มีการให้ความสนใจอย่างมากกับการเลื่อนตำแหน่งในจักรวรรดิรัสเซีย ในปี 1894 หนังสือของ Nikolai Pliskov เรื่อง "การโฆษณา ความหมาย ที่มาและประวัติศาสตร์" ได้รับการตีพิมพ์ด้วยซ้ำ ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษ โปสเตอร์โฆษณาผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งแพร่หลายในเมืองใหญ่ๆ ทุกแห่ง "PR" เป็นทุกอย่าง ตั้งแต่กล้องต่างประเทศไปจนถึงขนมและบุหรี่ในประเทศ

เพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชน นักการตลาดในอดีตต้องแสดงความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น ในกรณีส่วนใหญ่ การโฆษณามุ่งเป้าไปที่พลเมืองที่ร่ำรวย เพราะตัวอย่างเช่น ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถซื้อเครื่องดนตรีราคาแพงได้

ตามรายงานของ Novate.ru ศิลปินที่มีชื่อเสียงในยุคนั้น เช่น Malevich และ Rodchenko มักเกี่ยวข้องกับการผลิตโปสเตอร์โฆษณา กวีมืออาชีพมักเขียนสโลแกน: Mayakovsky, Yesenin และอื่น ๆ ความร่วมมือระหว่าง Mayakovsky และ Rodchenko นั้นน่าจดจำเป็นพิเศษ หลายปีที่ผ่านมา การตีคู่ได้สร้างโปสเตอร์ที่ติดหูมากกว่าหนึ่งโหล: จากโฆษณาของบริษัทร่วมทุนของเที่ยวบินสมัครใจ "Dobrolet" ไปจนถึงโปสเตอร์ที่มีสโลแกนโฆษณาชวนเชื่อ

การโฆษณารถยนต์และทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาได้รับความนิยมเป็นพิเศษ แม้ว่าที่จริงแล้วจักรวรรดิรัสเซียจะอยู่ในอันดับที่ห้าในระดับอุตสาหกรรมในโลก แต่สถานการณ์ของเครื่องจักรกลับเลวร้ายยิ่งกว่าในประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่ โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาให้บริการปรับแต่งรถยนต์ต่างประเทศ แต่บางครั้งพวกเขาก็โฆษณาสินค้าที่ผลิตเองเช่นยางรถยนต์

วิธีโน้มน้าวผู้ซื้อว่ารถฟอร์ดของอเมริกานั้นดีกว่า Fiat ของอิตาลี คือการอธิบายข้อดีของมันให้ถูกต้องและอย่าลืมจดบันทึกไว้ว่า "ดีกว่าสำหรับถนนในรัสเซีย" ดูเหมือนว่านักการตลาดของเราจะเข้าใจวิธีการหาแนวทางสำหรับผู้ซื้อชาวรัสเซีย และถ้าคุณคิดว่าการแบ่งปันรถเป็นแนวคิดใหม่ ให้ดูที่โปสเตอร์นี้ที่เสนอให้เช่ารถโค้ช

น้ำมันเบนซินสำหรับรถยนต์เหล่านี้ เช่นเดียวกับเรือยนต์และเครื่องบิน ส่วนใหญ่มาจากการเป็นหุ้นส่วนของพี่น้องโนเบล

นอกจากนี้ยังมีอุตสาหกรรมยานยนต์ของเราเองในประเทศของเรา โรงงาน DUKS ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการผลิตรถยนต์ รถจักรยานยนต์ และจักรยาน

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2453 การผลิตเครื่องบินได้ก่อตั้งขึ้นในจักรวรรดิรัสเซีย พวกเขาใช้เงินอย่างเหลือเชื่อและมีเพียงคนที่ร่ำรวยที่สุดในประเทศเท่านั้นที่สามารถจ่ายได้

อุตสาหกรรมการเกษตรได้รับการพัฒนาอย่างมากเช่นกัน ทำตู้รถไฟ - โรงไฟฟ้าไอน้ำ, กังหัน, ฯลฯ

ธุรกิจยังเจริญรุ่งเรืองภายใต้ซาร์ ดังนั้นเครื่องดื่มอัดลมจึงเป็นที่นิยมอย่างมากในตอนต้นของศตวรรษที่ 20 ในการทำน้ำแร่ คุณต้องซื้ออุปกรณ์พิเศษแล้วขายโซดาหนึ่งแก้วในราคาสามรูเบิล

เป็นไปได้ที่จะหารายได้พิเศษจากการตัดเย็บ จักรเย็บผ้าของ American Singer ขายดี ในตอนท้ายของศตวรรษที่ 19 เครื่องพิมพ์ดีดเป็นสิ่งที่หายาก ซึ่งไม่ใช่นักเขียนหรือนักข่าวทุกคนที่สามารถจ่ายได้ แต่เมื่อเวลาผ่านไป เครื่องจักรเหล่านี้ก็มีราคาถูกลงมากแต่ที่สำคัญที่สุดคือจ่ายเงินสำหรับงานของช่างภาพ กล้องนี้มีอยู่ในโทรศัพท์ทุกเครื่องแล้ว และเมื่อร้อยปีที่แล้วช่างภาพดีๆ ต่างก็มีค่าควรกับทองคำ ตัวอย่างเช่น "กล้องมหัศจรรย์" ของโกดักมีราคาประมาณ 35 รูเบิลและหายากมาก