ผลกระทบของการโฆษณาต่อเด็ก มาตรการรับมือ

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-01-07 16:29

ในกระบวนการขายสินค้า การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นเป็นขั้นตอนสำคัญ ต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากในการสร้าง และเครือข่ายของหน่วยงานเฉพาะทางและองค์กรต่างๆ กำลังพัฒนาเพื่อนำเสนอต่อผู้บริโภค

ผู้สร้างวิดีโอที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ พยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ "หนังเรื่องเล็ก" ของพวกเขาสัมผัสจิตวิญญาณและกระเป๋าเงินของผู้ชม พวกเขาแค่หาเลี้ยงชีพและไม่สนใจว่าเด็ก ๆ จะนั่งอยู่หน้าจอเหมือนฟองน้ำ ซึมซับเสียงเพลงและคำขวัญที่ติดหู

หรืออาจจะไม่ง่ายอย่างนั้น? บางทีการโฆษณาที่ไม่เป็นอันตรายจากภายนอกอาจส่งผลต่อจิตใจของเด็กที่ไม่ได้รับการปกป้องโดยเฉพาะ ซึ่งสร้างอนาคตของผู้บริโภคที่เชื่อฟัง?

คุณไม่เคยสังเกตหรือว่าเมื่อโฆษณาเริ่มขึ้น เด็ก ๆ จะหยุดเล่นเกมและมองที่หน้าจอราวกับถูกสะกดจิต ขณะนี้สมองของเด็กที่ไม่มีที่พึ่งจะดูดซับรหัสซอมบี้ของสัญญาณทีวีอย่างแข็งขัน

ในขั้นตอนนี้ ไม่มีใคร ยกเว้นคุณ เป็นผู้รับผิดชอบต่อผลที่อาจเกิดขึ้นจากการมีอิทธิพลต่อจิตใจที่เปราะบางของผู้ชมวัยเยาว์ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทีมงานทีวีเท่านั้นที่จะสร้างและขายเรื่องราวที่สดใสให้กับลูกค้า ในเวลาเดียวกัน การวางโฆษณาในช่วงพักของภาพยนตร์และรายการต่างๆ พวกเขาให้ระดับเสียงที่สูงขึ้นเพื่อให้พวกเขาเข้าถึงจิตใจในทันทีและรับประกันว่าจะดึงดูดความสนใจ

อันตรายจากการโฆษณากับเด็กไม่ปรากฏทันที

เมื่อในยุค 90 มีจุดเปลี่ยนของยุคสมัยและผู้บุกรุกชาวอเมริกันได้เปลี่ยนค่านิยมชีวิตของเราอย่างรุนแรง ผลิตภัณฑ์โทรทัศน์ใหม่จำนวนมากตกอยู่ที่พลเมืองของรัสเซีย - วิดีโอสั้นและดังที่เล่าเกี่ยวกับสินค้าและบริการใหม่ เด็ก ๆ อยู่หน้าจอทีวีร้องเพลงพร้อมกับตัวละครโฆษณา จดจำเพลงและคำศัพท์ได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ผู้ปกครองมีอารมณ์ที่อธิบายไม่ได้ อย่างไรก็ตาม ถึงกระนั้นก็ชัดเจนว่าการท่องจำง่าย ๆ เป็นเป้าหมายของผู้เขียน และพวกเขาก็สามารถบรรลุมันได้อย่างง่ายดาย

การท่องจำไม่ได้ไร้ประโยชน์ รุ่นของเด็กในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเติบโตขึ้น แต่พวกเขายังคงจำเพลงกล่อมเด็กที่เรียกร้องให้ซื้อสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง

ในสมัยนั้นนักการศึกษาที่ก้าวหน้าได้เตือนเกี่ยวกับผลกระทบเชิงลบของการโฆษณาที่มีต่อพัฒนาการของเด็ก ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักจิตวิทยาได้คิดค้นอันตรายอย่างใหญ่หลวงต่อจิตใจของเด็ก ซึ่งเห็นความก้าวร้าวในสภาพแวดล้อมของวัยรุ่นที่ตื่นตัวได้ ครูกล่าวถึงการทำลายคุณค่าที่แท้จริงของชีวิตอย่างใหญ่หลวงซึ่งทิ้งไว้ในโอกาสที่การค้าขาย

การทดลองที่จัดขึ้นเป็นพิเศษได้ทุ่มเทให้กับการศึกษาอิทธิพลของการโฆษณาที่มีต่อจิตใจของเด็ก นักพัฒนาได้บันทึก 10 คลิปในหนึ่งบล็อกลงในแผ่นซีดี โดยใส่บล็อกลงในภาพยนตร์ วิดีโอสองรายการในบล็อกมุ่งเป้าไปที่การรับรู้ของเด็กโดยตรง ส่วนที่เหลือเป็นกลาง ผู้ชมภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นเด็กที่มีอายุต่างกัน

ผลลัพธ์ที่ได้ทำให้นักจิตวิทยาตกตะลึง: เด็กๆ จำวิดีโออื่นๆ ที่ยังไม่เป็นเด็กได้

• เด็กนักเรียนที่อายุน้อยกว่าชอบวิดีโออีก 3 เรื่องซึ่งมีโครงเรื่องที่สดใสและมีสีสันซึ่งผู้ใหญ่มีส่วนร่วมในสถานการณ์ของเกม

• นักเรียนรุ่นพี่สนใจเรื่องราวการทดลองเสี่ยงภัย เทคนิคอันตรายต่อสุขภาพ นักเรียนมัธยมปลายให้ความสนใจเป็นพิเศษกับตัวแทนที่น่ารักของเพศตรงข้ามที่นำแสดงในโปรโมชันของผลิตภัณฑ์

จากผลการทดลอง วิดีโอ 8 ใน 10 รายการกลายเป็นเป้าหมายที่เด็กสนใจ แทนที่จะเป็นวิดีโอที่คาดการณ์ไว้ 2 รายการ

อะไรคือสาเหตุของผลกระทบที่ลึกซึ้งของการโฆษณาต่อจิตใจของเด็ก?

ในการตอบ คุณต้องเจาะลึกถึงจิตวิทยาของการโฆษณา

องค์ประกอบทางจิตวิทยาของการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์แต่ละครั้งมีเป้าหมายในการทำให้บุคคลไม่สมดุล ทำให้เขารู้สึกพึงพอใจจากความคาดหวังที่เกี่ยวข้องกับการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริม ความสุขกลายเป็นสิ่งสำคัญในการรับรู้ข้อมูลทางการค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ชมของเด็กและวัยรุ่น

ตามที่นักจิตวิทยาผู้ค้ำประกันความไม่สมดุลทางอารมณ์ของผู้ชมที่ไม่ได้เตรียมตัวซึ่งเป็นเด็กกำลังโฆษณาด้วยภาพที่น่าจดจำและรวดเร็ว ที่นี่กระตุ้นจินตนาการของเด็กมากเกินไป เด็ก ๆ ลองนึกภาพตัวเองว่ามีส่วนร่วมในสิ่งที่เกิดขึ้นบนหน้าจอ - นี่คือสิ่งที่เด็ก ๆ ชอบมากจนโฆษณาเกมดึงดูดพวกเขาทางโทรทัศน์ครั้งแล้วครั้งเล่า

เพื่อการค้า - เครื่องยนต์ สำหรับเด็ก - พิษสีน้ำเงิน

การศึกษาทางสถิติอ้างว่าผู้ดูจำนวนมากของผู้โฆษณามีอายุระหว่าง 4 ถึง 6 ปี พวกเขาชี้ให้เห็นความสัมพันธ์ตามสัดส่วนผกผันระหว่างอายุของเด็กกับเวลาที่ดูโฆษณาของโฆษณา วัยรุ่นให้ความสนใจกับการดูโฆษณาน้อยกว่าเด็กมาก ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างมีผลกระทบอย่างแม่นยำต่อผู้ดูเพียงเล็กน้อย เป็น "ลูกค้าแปรรูป" เหล่านี้ที่ทรมานผู้ปกครองในร้านค้าด้วยการตะโกนว่า "ซื้อ!" เด็กเหล่านี้ถูกวางยาพิษด้วยพิษสีน้ำเงินแล้ว และพิษของจิตใจนี้คงอยู่ไปตลอดชีวิต

"สิ่งเล็กน้อยที่จำเป็นและสำคัญ" ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากผู้ผลิต ดึงเงิน 4 พันล้านดอลลาร์ออกจากกระเป๋าของเด็กและผู้ปกครองทุกปี ชาวมอสโกวัยเรียน (7-15 ปี) เพียงลำพังใช้เงิน 40 ล้านดอลลาร์จากเงินค่าขนมในเครื่องหมายการค้าที่โฆษณา! แต่สิ่งที่มอสโกเป็นเมืองของเด็กที่ร่ำรวยพ่อแม่ที่ร่ำรวย … งานสร้างสรรค์และการตลาด ตัวเลขทางสถิติยืนยันรายได้ที่มั่นคงของบริษัทผู้ผลิตและผู้ขาย ซึ่งหมายความว่าการยึดมั่นในการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่เด็กนั้นเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผล

โฆษณาคือปัญหาชีวิตเด็ก

หลังจากที่ได้เห็นและกินทุกอย่างที่ได้รับการส่งเสริมในวัยเด็ก ในไม่ช้าวัยรุ่นก็จะกลายเป็นสมาชิกเต็มรูปแบบของสังคม สิ่งนี้เกิดขึ้นโดยเฉลี่ยเป็นเวลา 16-20 ปีซึ่งบินโดยผู้ผลิตสินค้าโฆษณาเช่นทันที หลังจากช่วงเวลานี้ เด็กที่โตแล้วจะกลายเป็นผู้ซื้อที่จริงจัง ในเวลาเดียวกัน การโฆษณา ท่วงทำนอง สโลแกน และ quatrains ซึ่งจมดิ่งลงไปในจิตใต้สำนึกตั้งแต่อายุสี่ขวบ ยังคงมีอิทธิพลอย่างมากต่อการเลือกสินค้าในตะกร้าช้อปปิ้งของผู้ใหญ่ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงบางแบรนด์กลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการซื้อผลิตภัณฑ์ แม้แต่ความผิดหวังในด้านคุณภาพก็ไม่อนุญาตให้แยกทางกับสินค้าของแบรนด์โปรดของคุณ ผู้ผลิตที่ชื่นชอบให้ตัวอย่างมากขึ้นสำหรับการซื้อ

ผู้ใหญ่เหล่านี้เกิดจากโฆษณาทางทีวีและไม่ได้ตระหนักถึงการพึ่งพาการรับชมในระยะยาว พวกเขาเพิ่งซื้อช็อกโกแลตแท่งตั้งแต่วัยเด็ก ผู้ผลิตที่คุ้นเคยให้กับลูก โดยไม่คำนึงถึงเหตุผลในการเลือกและอันตราย คนรุ่นนี้หิวไม่ไปที่ตู้เย็นเพื่อรับ Borscht โฮมเมดที่อร่อยและดีต่อสุขภาพ แต่รีบไปพร้อมกับลูก ๆ ของพวกเขาไปที่ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ทันสมัยซึ่งในวัยเด็กพวกเขาลากพ่อแม่ของพวกเขาได้เห็นเรื่องราวที่น่าดึงดูดเพียงพอพร้อมคำมั่นสัญญาของของเล่นที่สดใส.

มนุษย์เป็นเครื่องอุปโภคบริโภค ลัทธิของสิ่งต่าง ๆ

โฆษณามีอยู่มากมายไม่เพียงแต่ในโทรทัศน์ในปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในโลกรอบข้างด้วย การที่ไม่มีการเซ็นเซอร์โดยสิ้นเชิงในการสร้างและการควบคุมใดๆ ในการใช้งานทำให้เกิดเครื่องอุปโภคบริโภคจากคนรุ่นใหม่ ซึ่งต้องทำการซื้อโดยไม่ได้พิจารณาถึงเรื่องดีๆ ทุกวัน ผู้ซื้อดังกล่าวไม่น่าจะกลายเป็นพลเมืองสังคมที่เพียงพอของสังคม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การสูญเสียคุณค่าของคุณสมบัติส่วนตัวของบุคคล การเพิ่มมูลค่าของสิ่งต่างๆ ได้ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆสถานการณ์ในชีวิตดังกล่าวมุ่งเน้นไปที่การบริโภควัตถุนิยมซึ่งกลายเป็นเกณฑ์ของความสำเร็จสำหรับเด็กที่ใช้เวลามากเกินไปกับหน้าจอ "สีน้ำเงิน" และอิ่มตัวด้วยพิษสีน้ำเงิน ผู้ผลิตสินค้าต่าง ๆ พร้อมที่จะ "เบ็ด" การบริโภคของผู้ซื้อที่มีศักยภาพทั้งหมดเพื่อเพิ่มผลกำไรจากการขาย ด้วยเหตุนี้จึงมีการสร้างลัทธิผลิตภัณฑ์ซึ่งต้องได้รับการหล่อเลี้ยงด้วยตัวอย่างใหม่และภาพเชิงพาณิชย์ที่สดใส ด้วยวิธีนี้ ผู้ผลิตสินค้าจะปราบเจตจำนงและความต้องการของเด็กที่กำลังเติบโต โดยแทนที่แหล่งข้อมูลที่แท้จริงของเด็กด้วยกลอุบายทางโทรทัศน์

การทดแทนคุณค่าชีวิต

นักจิตวิทยาทั่วโลกกังวลเรื่องสุขภาพจิตของคนรุ่นต่อไป จำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นทุกวัน สาเหตุของความผิดปกติคือการสูญเสียคุณค่าชีวิตมากขึ้นเรื่อยๆ บุคคลหนึ่งมุ่งมั่นเพื่อเป้าหมายเฉพาะที่กำหนดไว้สำหรับตัวเองจากการดูโฆษณา บรรลุเป้าหมาย เขาตระหนักว่าเขาได้รับเพียงกระดาษห่อขนมสีสดใสจากหน้าจอเท่านั้น

แนวทางการใช้ชีวิตที่ผิดพลาดทำให้เกิดความซับซ้อนต่างๆ เมื่อบุคคลไม่สามารถซื้อทุกอย่างที่เห็นบนหน้าจอทีวีได้ เรากำลังพูดถึงผู้บริโภคโดยเฉลี่ยซึ่งไม่สามารถได้รับทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการส่งผลเสียต่อสุขภาพจิตของพวกเขาทำให้เกิดภาวะซึมเศร้าเนื่องจากความไม่พอใจต่อความปรารถนาอย่างต่อเนื่อง วันนี้ นักจิตวิทยาพูดถึงความผิดปกติทางจิตของคนทั้งประเทศที่อาศัยอยู่ในประเทศที่มีการใช้เทคนิคการโฆษณามานานหลายทศวรรษ

ลูกๆต้องเติบโตแข็งแรง

เนื่องจากรัฐของเราไม่สนใจประเทศที่มีสุขภาพดี ทุกวันนี้พ่อแม่ต้องดูแลสุขภาพจิตของลูกด้วยตัวเขาเอง เพื่อที่เขาจะไม่ได้รับอิทธิพลมหาศาลจากการโฆษณาทางทีวีและไม่เข้าร่วมกลุ่มรถยนต์อุปโภคบริโภค การกำจัดโทรทัศน์ที่น่ารำคาญในชีวิตจะไม่ได้ผล แต่ก็กลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตไปแล้ว นอกจากนี้ นอกจากโทรทัศน์แล้ว การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยยังแพร่หลายไปทุกที่

การบรรลุผลที่จำเป็นในการศึกษาโดยไม่มีข้อมูลโฆษณาเป็นไปได้เฉพาะผ่านการสนทนาอธิบายอย่างต่อเนื่องกับเด็ก ๆ ซึ่งผู้ปกครองสามารถเน้นเสียงได้อย่างถูกต้องและวางไว้บนชั้นวางของชีวิต สิ่งสำคัญสำหรับเด็กคือต้องเข้าใจ: การโฆษณาเป็นวิธีหนึ่งในการสร้างรายได้ให้กับผู้คน ไม่มีเนื้อหาทางปัญญา มักนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไร้สาระและใช้งานไม่ได้ ควรนำเด็กไปสู่ข้อสรุปที่เป็นอิสระเกี่ยวกับการล้มละลายของสินค้าที่โฆษณาในชีวิตจริงและเขาจะเรียนรู้อย่างแน่นหนาว่าไม่ควรเชื่อทุกอย่างเขาจะเข้าใจจุดประสงค์ที่แท้จริงของการหลอกลวงทางโทรทัศน์

ตัวอย่างของการคุ้มครองสุขภาพเด็กแสดงให้เห็นในหลายประเทศในยูโรโซน ซึ่งห้ามไม่ให้กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์โฆษณาสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 12 ปีอย่างเข้มงวด มีข้อกำหนดที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับเนื้อหาโฆษณาทางทีวี นี่เป็นการแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความกังวลของรัฐที่มีต่อคนรุ่นใหม่ ซึ่งไม่เคยปรากฏให้เห็นในรัสเซีย พูดได้อย่างปลอดภัยว่าผลกระทบด้านลบของการโฆษณาทางทีวีต่อเด็กถือเป็นการละเลยอย่างร้ายแรงของรัฐบาล

เป็นการละเลยหรือไม่? มีการหลอกลวงโดยเจตนาที่ชัดเจนของเจ้าหน้าที่และถ้าคุณไม่ทำให้เงื่อนไขอ่อนลง - การไม่กระทำความผิดทางอาญาก่อนกระบวนการเสื่อมโทรมและการทำลายชาติที่เพิ่มขึ้น

เนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาใด ๆ นั้นโดดเด่นอย่างแท้จริง บทบาททางเพศที่มากเกินไปทำให้เกิดแนวคิดทางศีลธรรมที่บิดเบือนในเด็กสาววัยรุ่น พวกเขาพยายามเลียนแบบนางเอกเซ็กซี่ที่มีความซับซ้อนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม พัฒนาการทางจิตใจของเด็กที่ดีถูกแทนที่ด้วยการเน้นที่สรีรวิทยาและเรื่องเพศ ผลกระทบดังกล่าวยับยั้งการพัฒนาบุคลิกภาพ และนำไปสู่ปัญหาสังคมที่ร้ายแรงวัยรุ่นถือว่าพฤติกรรมนี้ถูกต้อง - แต่แน่นอนว่ามันแสดงบนทีวี! - ดื่มแอลกอฮอล์ สูบบุหรี่ ระบุฮีโร่โฆษณา วัยรุ่นไม่มีความสามารถในการคิดเชิงวิพากษ์ และนี่คือข้อเสียเปรียบหลักของพวกเขา สิ่งนี้ควรสอนให้เด็กที่กำลังเติบโต ไม่ใช่แค่ตัวอย่างสโลแกนบนหน้าจอที่น่ารำคาญ

7 วิธีง่ายๆ ที่มีประสิทธิภาพในการตอบโต้โฆษณาซอมบี้ทีวี

1. นำโดยตัวอย่าง ในระหว่างการโฆษณา คุณต้องเปลี่ยนไปใช้ช่องทางอื่นหรือเพียงแค่หันเหความสนใจของเด็กด้วยบางสิ่งที่มีความหมายและสำคัญกว่า เพียงแค่ปิดเสียงไม่ได้ทำให้เอฟเฟกต์ช่องสัญญาณภาพลดลง
2. ดึงดูดใจลูกของคุณด้วยกิจกรรมสร้างสรรค์ที่น่าสนใจ เมื่อพ่อแม่ยุ่งกับงาน วัยรุ่นต้องเข้าวงการ สตูดิโอ โซนต่างๆ สระ และไม่มีเวลาเหลือสำหรับกล่องซอมบี้
3. พัฒนาความสนใจในการเขียน "ปกติ" หากเด็กอ่านงานคลาสสิกจำนวนมาก แม้แต่บทกวีของเด็กส่วนใหญ่ เขาจะไม่สนใจโฆษณาเรื่องไร้สาระซ้ำๆ
4. หักล้างกลเม็ดการโฆษณาโดยใช้ตัวอย่างชีวิตที่เรียบง่าย - น้ำผลไม้ไม่ไหลในลำธารที่หนาและช้า ใช้ของเหลวที่มีน้ำมันในการถ่ายภาพ เปิดเผยอัตราส่วนที่แท้จริงของหมวก "ที่ชนะ" ที่โลภ การหลอกลวงที่เปิดเผยมักสร้างความรำคาญให้กับวัยรุ่นตรงไปตรงมา
5. ให้ความรู้เกี่ยวกับอันตรายที่แท้จริงจากแอลกอฮอล์และการสูบบุหรี่และเปรียบเทียบกับภาพทางทีวีที่ได้รับการส่งเสริมสไตล์เยาวชน "ทันสมัย"
6. ทำลายความจริงของการโฆษณาด้วยการวิพากษ์วิจารณ์อย่างไร้ความปราณี เมื่อข้อความโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ปฏิเสธไม่ได้กลายเป็นภาพลวงตา ตัวเด็กเองจะได้เห็นความไร้สาระและความไม่สอดคล้องของอิทธิพลของทิศทาง
7. และวิธีที่ดีที่สุดในการกำจัดโฆษณาทางทีวีคือการไม่ดูทีวีเลย

คำแนะนำสุดท้ายสำหรับผู้ที่เข้มแข็งและมีสายตา ไม่เหมาะสำหรับทุกคน มันไม่คุ้มค่าที่จะกีดกันเด็กทีวีโดยสิ้นเชิงเพราะคุณสามารถบรรลุความจริงที่ว่าเด็ก ๆ จะไปหาเพื่อนของพวกเขาและสูญเสียความเข้าใจกับพวกเขา เป็นตัวเลือกกลาง ฉันสามารถแนะนำให้คุณดูรายการทีวีที่คุณชื่นชอบในการบันทึก โดยที่โฆษณาจะถูกตัด และดูการปฏิเสธ การฆาตกรรม ความรุนแรง และการ์ตูนอเมริกันที่โง่เขลาน้อยลง

ผล

ไม่มีใครจะช่วยคุณในการต่อสู้กับการโฆษณา

ไม่จำเป็นต้องรอความช่วยเหลือจากรัฐ

เครื่องของรัฐถูกยึดจากภายในโดยปรสิตทางสังคมซึ่งเป้าหมายหลักคือการทำลายชาติของเราและการยึดครองดินแดนของเราโดยสมบูรณ์