กลไกการเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมมวลชน ที่มาของศีลธรรม

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-01-07 16:29

รายงานหัวหน้าบรรณาธิการของโครงการ Teach Good และ CinemaCensor Dmitry Raevsky เกี่ยวกับอิทธิพลของวัฒนธรรมมวลชนและกลไกของการเปลี่ยนแปลง รายงานถูกนำเสนอที่ Northern Business Forum "Livadia-2019" นอกจากนี้ยังมีการประกาศบทบัญญัติหลักในระหว่างการสนทนาทางช่องทีวี "Tomorrow" กับนักจิตวิทยาเด็ก นักประชาสัมพันธ์ Irina Medvedeva และอาจารย์นักเขียน Tatyana Shishova

"วัฒนธรรมสมัยนิยม" คืออะไร?

หัวข้อของรายงานคือ "จะเปลี่ยนสถานการณ์ในวัฒนธรรมมวลชนยุคใหม่ได้อย่างไร" ฉันจะพยายามตอบคำถามนี้โดยเสนอกลไกการทำงานในส่วนสำคัญนี้ แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มเปลี่ยนแปลงบางสิ่ง คุณต้องเข้าใจว่ามันเกี่ยวกับอะไร และตอนนี้มันอยู่ในสถานะอะไร นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อประเมินสถานการณ์แบบองค์รวมและร่างขั้นตอนที่มีความสามารถมากขึ้น

วัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่เป็นข้อมูลที่หลากหลายในรูปแบบของวิดีโอ เสียง และข้อความ ซึ่งออกอากาศผ่านสื่อไปยังผู้ชมจำนวนมาก และด้วยเหตุนี้จึงมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมและการก่อตัวของโลกทัศน์ ทั้งของบุคคลและของสังคมทั้งหมด สไลด์นี้แสดงกระแสข้อมูลหลักที่ทำหน้าที่เป็นช่องทางสำหรับการนำเสนอเนื้อหาสู่สาธารณะ:

• โทรทัศน์
• โรงหนัง
• อุตสาหกรรมดนตรี
• เกมส์คอมพิวเตอร์
• วงการโฆษณา
• อื่น ๆ (วิทยุนิตยสารเคลือบเงา …)
• อินเทอร์เน็ต (รวมทั้งหมดข้างต้น)

วัฒนธรรมสมัยนิยมเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิด "สภาพแวดล้อมของสื่อ" ซึ่งรวมเอาขอบเขตข้อมูลทั้งหมดเข้าด้วยกัน ไม่ใช่แค่ส่วนที่ได้รับความนิยม

ในขณะเดียวกัน ปัจจัยด้านสภาพแวดล้อมของสื่อในแง่ของความสำคัญในการเลี้ยงดูคนรุ่นใหม่และการจัดการสังคม เริ่มมีบทบาทสำคัญมากขึ้นทุกปี เหตุผลง่ายๆ คือ ระยะเวลาที่เด็ก วัยรุ่น และผู้ใหญ่ใช้อยู่หน้าจออุปกรณ์ต่างๆ มีเพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่าปริมาณข้อมูลที่เข้าสู่จิตใจผ่านช่องทางต่างๆ ในรายการมีเพิ่มขึ้น ข้อมูลนี้เกิดขึ้นในมุมมองของผู้คนและเริ่มมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของพวกเขา

สถานะของวัฒนธรรมมวลชนในปัจจุบันเป็นอย่างไร?

คราวนี้มาตอบคำถามกัน ว่าปัจจุบันมวลชนวัฒนธรรมเป็นอย่างไร และทำไมจึงต้องเปลี่ยนแปลง? นี่เป็นหัวข้อมากมายที่คุณสามารถอุทิศเวลาได้มากกว่าหนึ่งชั่วโมง แต่เนื่องจากเราทุกคนไม่ได้อยู่อย่างสูญเปล่าและจินตนาการคร่าวๆ ว่าเนื้อหาที่ครอบงำในวันนี้ทางโทรทัศน์ ในวงการเพลง ในภาพยนตร์และเรื่องอื่นๆ ฉันจะยอมให้ตัวเองแนะนำข้อสรุปโดยอิงจากการทำงาน 5 ปีในทันที โครงการ "สอนดี" สไลด์นี้แสดงรูปแบบพฤติกรรมหลักของโทรทัศน์สมัยใหม่:

• การเป็นคนหยาบคาย ทะลึ่ง พร้อมที่จะอวดชีวิตเป็นบรรทัดฐาน
• เห็นแก่ตัววิถีชีวิต "สำคัญ" เป็นบรรทัดฐาน
• จิตวิญญาณการค้าขายและความหลงใหลในเงินเป็นบรรทัดฐาน
• ภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่โง่เขลา / "ร้ายแรง" ที่เข้าถึงได้เป็นบรรทัดฐาน
• ภาพลักษณ์ของคนที่แสวงหาความสัมพันธ์ที่ไม่แน่นอนเป็นเรื่องปกติ
• การโฆษณาชวนเชื่อของความหยาบคาย, ความไร้ยางอาย, ความวิปริตเป็นบรรทัดฐาน
• การส่งเสริมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบเป็นบรรทัดฐาน
• สถานการณ์ในด้านอื่น ๆ มีความคล้ายคลึงกันในแง่ของเนื้อหา

บนสไลด์ คุณยังสามารถดูตัวอย่างของ demotivators ที่ออกแบบมาเพื่ออธิบายข้อความของโทรทัศน์สมัยใหม่แก่ผู้ชมจำนวนมาก:

ผมขอยกตัวอย่างบางส่วนให้คุณพิสูจน์ตามสถิติ ช่องทีวีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ชมที่เป็นเยาวชนคือ TNT ซึ่งเผยแพร่ซิทคอมเช่น Interns, Fizruk, Univer, รายการตลกและรายการเรียลลิตี้มากมาย เช่น Dom 2

หากคุณดูซีรีส์ใด ๆ ที่อยู่ในรายการ คุณจะต้องมีฉากเมาเหล้า หยาบคาย หักหลังอย่างแน่นอน โสเภณีจะแสดงเป็นภาพเป็นกลางหรือในแง่บวก ความกระหายในความรู้จะถูกเยาะเย้ยและอยู่ในตำแหน่งที่ "น่าเบื่อ" ตามเนื้อเรื่อง ตัวละครหลักนอนกับผู้หญิงหลายคนก่อนที่จะพบ "ความรัก" ของเขาในที่สุด ในเวลาเดียวกัน ฉากและนักแสดงจะเปลี่ยนไปในซีรีส์ที่แตกต่างกัน แต่รูปแบบพฤติกรรมการออกอากาศจะเหมือนกันทุกที่ ซึ่งบ่งบอกถึงความสอดคล้องในการนำเสนอข้อมูลและการวางแนวเป้าหมายต่อการก่อตัวของมุมมองของผู้ชม

หากสิ่งนี้เกิดขึ้นโดยบังเอิญหรือถูกกล่าวหาว่าไม่มีเจตนาร้าย โปรดตอบคำถาม: คุณจะจัดระเบียบโฆษณาชวนเชื่อที่เป็นระบบของแอลกอฮอล์และรูปแบบพฤติกรรมพื้นฐานได้อย่างไร หากคุณมีช่องทีวีในมือและมีงานดังกล่าว คุณไม่น่าจะสามารถคิดค้นสิ่งที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้

แน่นอนว่าใครบางคนสามารถเรียกทุกอย่างที่แสดงบน TNT ว่า "เสียดสี" แต่ควรจำไว้ว่า "ความชั่วร้ายที่เยาะเย้ยไม่ได้หายไปจากชีวิต แต่กลายเป็นที่รู้จักทางโลกและเป็นที่ยอมรับของผู้คนได้ง่ายขึ้น"

อย่างไรก็ตาม หลายคนจะพูดว่า: “ฉันดู Comedy Club นะ ฉันหัวเราะเยาะเรื่องตลกลามกของพวกเขา แต่หลังจากนั้น ฉันไม่ได้ไปผับและไม่ได้นอกใจภรรยา ปรากฎว่าการโฆษณาชวนเชื่อของคุณไม่ได้ผลสำหรับฉัน"

ประการแรก การที่คุณไม่ได้ไปรับขวดตรงๆ ไม่ได้หมายความว่ารายการทีวีไม่มีผลกระทบกับคุณแต่อย่างใด ตัวอย่างเช่น หลังจากดูเนื้อหาเช่น TNT อย่างน้อย บุคคลหนึ่งจะอดทนต่อความชั่วร้ายมากขึ้น เพราะความรู้สึกขุ่นเคืองและขยะแขยงตามธรรมชาติจะค่อยๆ แทนที่ด้วยอารมณ์ขันและอารมณ์เชิงบวกที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ ข้อมูลเป็นพิษจะเกิดขึ้นทีละน้อยและมองไม่เห็น โฆษณาเดียวกันจะต้องแสดงต่อบุคคลนั้นหลายครั้งเพื่อให้บุคคลนั้นตัดสินใจได้ในที่สุด ในทำนองเดียวกัน ผลกระทบของโทรทัศน์ในรูปแบบพฤติกรรมที่น่าเกรงขามอาจไม่ปรากฏให้เห็นในทันทีและมีความเฉพาะเจาะจงในตัวของมันเอง ซึ่งมีอยู่ในตัวบุคคล เพราะโทรทัศน์มักทำงานร่วมกับผู้ชมจำนวนมาก เขาไม่สนใจคุณเป็นการส่วนตัว เขาสนใจผลกระทบต่อสังคมโดยรวม

เพื่อให้เข้าใจถึงเรื่องนี้มากขึ้น ขั้นตอนการดูภาพยนตร์ ละคร รายการทีวี หรือผลิตภัณฑ์สื่ออื่นๆ สามารถเปรียบเทียบได้กับกระบวนการรับประทานอาหาร ไม่มีใครสงสัยเลยว่าอาหารเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อสุขภาพของมนุษย์ อิทธิพลนี้จะไม่ปรากฏทันที - คุณจะไม่ตายจากแฮมเบอร์เกอร์ตัวเดียวและจะไม่สังเกตเห็นถึงอันตรายด้วยซ้ำ แต่ก็คุ้มค่าที่จะแนะนำอาหารจานด่วนในอาหารปกติของคุณ เนื่องจากโรคต่างๆ จะไม่ทำให้คุณต้องรอ

หลักการของอิทธิพลมีความคล้ายคลึงกันอย่างยิ่งในกรณีของข้อมูลที่บุคคลบริโภค หากอาหารส่งผลต่อสุขภาพร่างกาย ข้อมูลดังกล่าวจะส่งผลโดยตรงต่อสภาพจิตใจและจิตวิญญาณของเขา

แต่ประเด็นไม่ได้อยู่ที่ TNT เท่านั้น โดยทั่วไป รายการทีวีเกือบทั้งหมดสร้างโดยใช้เทคโนโลยีม้าโทรจัน ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีเป้าหมายที่เผยแพร่อย่างสร้างสรรค์และเป้าหมายที่ทำลายล้างซึ่งไม่ได้รับการเผยแพร่ ในกรณีนี้ ในทางปฏิบัติ จะบรรลุผลสำเร็จตามที่เห็นได้จากการวิเคราะห์ที่ดำเนินการ

ตัวอย่างเช่น Channel One ดำเนินโครงการ Let's Get Married มาหลายปีแล้ว อย่างเป็นทางการ โปรแกรมนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงสถานการณ์ทางประชากร เพิ่มจำนวนครอบครัวที่มีความสุข และลดการหย่าร้าง เรียกว่า "มาแต่งงานกันเถอะ" และผู้คนต่างพากันสร้างครอบครัว แต่เมื่อเราเริ่มประเมินอัลกอริธึมการส่งข้อมูลภายใน เราจะเห็นภาพที่ต่างออกไปเล็กน้อย ผู้นำเป็นผู้หญิงที่มีชีวิตส่วนตัวไม่มั่นคง มีสามีหลายคน ขณะที่สามีทุบตี ดื่มสุราจนตาย และลงเอยด้วยการฆ่าตัวตายนั่นคือบทบาทของผู้จับคู่และครูแห่งชีวิตถูกกำหนดให้กับผู้หญิงที่แสดงให้เห็นถึงความไร้ความสามารถอย่างสมบูรณ์ในขอบเขตของความสัมพันธ์ส่วนตัวกับเพศตรงข้ามตามตัวอย่างของพวกเขาเอง ซึ่งหมายความว่าทุกสิ่งที่พวกเขาพูดอย่างจริงใจในรายการจะนำไปสู่ความจริงที่ว่าความโชคร้ายที่คล้ายกันจะเกิดขึ้นในชีวิตของผู้ชมที่เชื่อพวกเขา และพวกเขาพูดมากเกี่ยวกับโปรแกรมเหล่านี้

นอกจากนี้ยังมีแง่มุมที่สอง การมาที่สถานีโทรทัศน์กลางเพื่อค้นหาภรรยาหรือสามีและเปิดเผยให้คนทั้งประเทศทราบถึงลักษณะเฉพาะบางอย่างของชีวิตส่วนตัวของพวกเขาอาจเป็นคนที่ไม่เพียงพอหรืออย่างน้อยก็ไม่รู้สึกถึงความผิดปกติของการกระทำนี้หรือผู้ที่ เพียงแค่ต้องการได้รับการส่งเสริมในทุกกรณี เป็นผลให้พฤติกรรมของผู้เข้าร่วมในรายการทีวีมีส่วนช่วยในการบรรลุเป้าหมายการทำลายล้างที่ไม่ได้รายงานมากที่สุด ได้แก่ การลดจำนวนครอบครัวที่มีความสุข การเพิ่มขึ้นของจำนวนการหย่าร้าง ประชากรลดลง

อีกตัวอย่างหนึ่ง ลองพิจารณารายการทีวี Let Them Talk อีกเรื่องยาวของช่องวัน โปรแกรมนี้มีไว้สำหรับหัวข้อต่างๆ แต่เทคโนโลยีการจัดการแบบคลาสสิกมีดังนี้ ตัวอย่างเช่น เรากำลังพูดถึงประเด็น LGBT เป็นที่ชัดเจนว่า 99 เปอร์เซ็นต์ของสังคมของเรามีทัศนคติเชิงลบอย่างมากต่อปรากฏการณ์นี้ โดยตระหนักถึงอันตรายและความชั่วของมัน ในเวลาเดียวกัน แขกในสตูดิโอและผู้เชี่ยวชาญจะได้รับเชิญให้เข้าร่วมโปรแกรม "ปล่อยให้พวกเขาพูดคุย" เพื่อหารือเกี่ยวกับหัวข้อนี้ในอัตราส่วนต่อไปนี้: หนึ่งในสามของผู้เข้าร่วมจะพูดในทางลบต่อคน LGBT อย่างรุนแรง หนึ่งในสามของผู้เข้าร่วม จะปกป้องพวกวิปริตทั้งหมดอย่างรุนแรง เรียกร้องให้มีความอดทนและเคารพในสิทธิ ขบวนพาเหรดของเกย์และ "รูปแบบประชาธิปไตย" อื่น ๆ และอีกสาม - จะเข้ารับตำแหน่งที่เป็นกลางในรูปแบบ "คุณต้องอยู่อย่างสงบสุขกับทุกคนพวกเขาเป็นคนเช่นกัน " เป็นไปในทิศทางของความเห็นนี้ว่าผู้ชมจะถูกชักชวนให้อยู่หน้าจอ และแม้ว่าผู้ชมของเราจะมีการรับรู้เชิงลบอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับปรากฏการณ์นี้ แต่ด้วยความช่วยเหลือจากอิทธิพลของข้อมูลดังกล่าว เขาก็มีแนวโน้มสูงที่จะเปลี่ยนทัศนคติของเขาต่อปัญหาดังกล่าว

มาเปิดเผยประเด็นสำคัญอีกประเด็นหนึ่งกันเถอะ - ไม่ใช่ว่าพนักงานทุกคนของช่องทีวีหรือผู้เข้าร่วมและนักแสดงในรายการทีวีบางรายการจะรับรู้ถึงอิทธิพลทั้งหมดที่มีต่อผู้ชมจำนวนมาก ในทางปฏิบัติมักจะสามารถแยกแยะได้สามระดับ:

ใครดูกิจกรรมของรายการทีวีบ้างและอย่างไร

1. สำหรับฝูงชนและฝูงชน กระดาษห่อแบบมันเงาในสไตล์ "เราแค่ให้ความบันเทิง" หรือ "เรากำลังช่วยเหลือผู้คนในการแก้ปัญหา" นั้นตั้งใจไว้ เช่นเดียวกับโปรแกรมอย่าง "ปล่อยให้พวกเขาคุยกัน" วัตถุประสงค์ที่ระบุไว้
2. นักแสดงระดับกลางที่สร้างรายการทีวีโดยตรง ได้แก่ นักเขียนบท บรรณาธิการ นักออกแบบเครื่องแต่งกาย ตากล้อง และอื่นๆ มุ่งเน้นไปที่การไล่ตามเรตติ้ง ซึ่งตัวชี้วัดจะสะท้อนให้เห็นโดยตรงในเงินเดือนของพวกเขา พวกเขาไม่คิดถึงผลกระทบของแรงงานที่มีต่อสังคม หรือไม่ก็ปิดบังความรู้สึกผิดชอบชั่วดีด้วยข้อแก้ตัว เช่น “คนชอบดูถูกสิ่งสกปรก” โดยธรรมชาติแล้ว พวกเขาไม่รู้ว่ากลไกการให้คะแนนมีโครงสร้างอย่างไร หรือพวกเขารู้ในระดับของฝูงชนที่เชื่อในความเที่ยงธรรมของสิ่งที่เรียกว่า "มาตรวัดผู้คน" เป้าหมายที่ระบุ + คะแนน + เงิน
3. แต่นักแสดงระดับบนสุด - พิธีกรรายการทอล์คโชว์ โปรดิวเซอร์ หัวหน้าบรรณาธิการ เจ้าของสตูดิโอภาพยนตร์ ช่องทีวี และอื่นๆ - คนเหล่านี้ตระหนักดีถึงเป้าหมายทั้งหมดที่เนื้อหาที่พวกเขาสร้างงานเพื่อให้บรรลุ: ทั้งที่เผยแพร่และไม่ได้เผยแพร่ และพวกเขาทำอย่างจงใจ ทำร้ายสังคมและได้รับเงินเดือนจำนวนมากสำหรับสิ่งนี้ เป้าหมายที่หายไป + เป้าหมายที่ไม่ได้ระบุ + เงินก้อนโต

หากมีผู้สนใจอิทธิพลของซีรีส์หรือรายการทีวียอดนิยม เพียงพิมพ์วลี “สิ่งที่สอน” บนอินเทอร์เน็ตหรือบนเว็บไซต์ Teach Good แล้วเพิ่มชื่อโปรแกรม สำหรับเนื้อหาสื่อส่วนใหญ่ คุณสามารถหาบทวิเคราะห์ที่คล้ายกันได้อยู่แล้ว ซึ่งนำเสนอในรูปแบบของวิดีโอหรือบทความเชิงภาพ

สถานการณ์จะเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร?

แต่ขอไปต่อทุกคนสามารถพูดว่า "ทุกอย่างเลวร้ายแค่ไหน" แต่การแนะนำวิธีแก้ไขปัญหาเป็นหัวข้อที่สำคัญกว่า ดังนั้นเราจึงดำเนินการอย่างราบรื่นเพื่อตอบคำถามที่เสนอในหัวข้อรายงานวันนี้ - วิธีเปลี่ยนสถานการณ์ในวัฒนธรรมมวลชน

ประการแรก จำเป็นต้องเข้าใจว่าสถานการณ์ปัจจุบันก่อตัวขึ้นเช่นนี้ ไม่ใช่ในลักษณะสุ่มหรือวุ่นวาย แต่เป็นผลมาจากกระบวนการจัดการที่มีจุดประสงค์ซึ่งดำเนินการผ่านกลไกเฉพาะ สไลด์ถัดไปจะนำเสนอเครื่องมือสำหรับจัดการแนวโน้มในวัฒนธรรมสมัยนิยม เหล่านี้คือสถาบันแห่งรางวัล กระแสการเงิน และการควบคุมสื่อกลาง

กลไกทั้งหมดเหล่านี้ค่อนข้างชัดเจนในทุกวันนี้ ตัวอย่างเช่น เป็นเวลาหลายปีติดต่อกันที่รางวัลภาพยนตร์หลักของโลก "ออสการ์" ในการเสนอชื่อชิงภาพยนตร์ที่ดีที่สุดได้รับรางวัลสำหรับภาพยนตร์เกี่ยวกับพวกวิปริต โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพวาดเช่น: "แสงจันทร์", "รูปร่างของน้ำ", "สมุดสีเขียว" และอื่น ๆ ภาพยนตร์เรื่องเดียวกันได้รับการเผยแพร่ในเชิงบวกสูงสุดในสื่อหลัก ๆ ในหน้าที่ไม่มีคำว่า "โฆษณาชวนเชื่อแห่งความวิปริต" ตรงกันข้าม วาทศิลป์ดำเนินไปอย่างหมดจดในระนาบแห่งความชื่นชมในการแสดงของนักแสดง ฉาก พรสวรรค์ของผู้กำกับ และช่วงเวลารองอื่นๆ เมื่อมองจากภายนอกทั้งหมดนี้ บุคคลแม้จะอยู่ห่างไกลจากวงการภาพยนตร์โดยสิ้นเชิง ก็ต้องสรุปอย่างไร้สาระว่าเป็นภาพยนตร์ที่มีวาระ LGBT ที่ถ่ายทำในรูปแบบที่สวยงามที่สุด หรือยอมรับความจริงที่ว่าแรงจูงใจในการ การให้รางวัลเป็นเรื่องการเมืองอย่างชัดเจน ไม่มีอะไร สังคมด้วยแนวคิดทางศิลปะ

ระบบของรายการโทรทัศน์ ดนตรี และรางวัลอื่นๆ ทั้งหมด รวมถึงรางวัลของรัสเซีย สร้างขึ้นในลักษณะเดียวกัน แหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ที่ใช้สำหรับการประเมินภาพยนตร์ เช่น KinoPoisk, Film. Ru, Kinoeatr. Ru และอื่นๆ รวมอยู่ในเมทริกซ์ที่คล้ายกัน เนื่องจากในกรณีส่วนใหญ่ การประเมินภาพยนตร์จะลดลงเหลือเพียงการประเมินผลกระทบทางอารมณ์ (ก นำเสนอทางเลือกอื่นบนเว็บไซต์ KinoCensor) ทั้งหมดนี้ร่วมกันสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยสำหรับการจัดการอย่างต่อเนื่องผ่านขอบเขตของวัฒนธรรมมวลชน

ตำนานของการมีอยู่ของ "เนื้อหาบันเทิง"

และกระบวนการนี้ขึ้นอยู่กับตำนานที่ยิ่งใหญ่ แต่มีนัยสำคัญอย่างหนึ่งที่เรียกว่า "เนื้อหาบันเทิง" ซึ่งมีหน้าที่เพียงแค่นำอารมณ์เชิงบวกมาเพื่อช่วยให้บุคคลผ่อนคลายและผ่อนคลาย ตราบใดที่คนๆ หนึ่งคิดว่าเขาแค่สนุก และสิ่งนี้ไม่ได้ส่งผลใดๆ ต่อจิตใจและพฤติกรรมของเขา เขาก็จะไม่ประเมินข้อมูลที่มาถึงตัวเขาอย่างมีวิจารณญาณ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้สามารถสังเกตเห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในเพลง มักเกิดขึ้นที่คนรู้เนื้อความของเพลงด้วยใจ แต่เขาไม่เคยนึกถึงความหมายของคำที่ตราตรึงในความทรงจำและแม้แต่คำที่เขาพูดออกมาอย่างแม่นยำเพราะเขาอ้างถึงพื้นที่ทั้งหมดนี้โดยไม่สนใจไม่ประเมิน ข้อความขององค์ประกอบ

นั่นคือเป้าหมายที่แท้จริงของการจัดการวัฒนธรรมมวลชนนั้นซ่อนอยู่หลังป้าย "ความบันเทิง" ที่ผิดพลาดซึ่งเป็นไปได้ที่จะหลีกเลี่ยงการพูดคุยเกี่ยวกับประเด็นสำคัญและประเด็นหลักจริงๆ: "แนวคิดและค่านิยมใดที่งานส่งเสริม", "อะไร" ทัศนคติมันก่อตัว”, “มันส่งผลต่อผู้ชมจำนวนมากอย่างไร”, “เขาสอนอะไร” ฯลฯ

เป็นคำถามเหล่านี้ที่กลัวนักเขียนบทละครนักดนตรีผู้ผลิตที่ไม่ซื่อสัตย์ที่ต้องการซ่อนเป้าหมายที่แท้จริงและใช้ประโยชน์จากการไม่รู้หนังสือของประชากรในเรื่องของรัฐบาล คนที่ซื่อสัตย์จะบอกคุณอย่างมีความสุขว่างานของเขาสอนอะไร สร้างแรงบันดาลใจอะไร เรียกผู้ฟังว่าอะไร และผู้ที่ทำทุกอย่างเพียงเพื่อเงินหรือชื่อเสียง หรือจงใจทำร้ายสังคม จะต้องบิดเบี้ยว หลบเลี่ยง โกหก ใช้คำพูดที่ไม่มีความหมายเกี่ยวกับ "ศิลปะชั้นสูงสำหรับชนชั้นสูง" หรือความคิดสร้างสรรค์ควรเป็น "อิสระ"

คุณมักจะได้ยินวลีเกี่ยวกับ "การสะท้อนของความเป็นจริง" ด้วยเช่นกัน - พวกเขากล่าวว่า ชีวิตก็เป็นเช่นนี้ และเราแสดงความจริงในภาพยนตร์หรือรายการต่างๆ ของเราแต่คุณสามารถวางกล้องโทรทัศน์ไว้ในกองขยะและออกอากาศภาพกับคนไร้บ้านได้ตลอด 24 ชั่วโมง (ตัวอย่างที่ดีคือรายการทีวี "บ้าน 2" ซึ่งรวบรวมบุคคลชายขอบต่างๆ) หรือคุณสามารถสัมภาษณ์และถ่ายทำรายการเกี่ยวกับครอบครัวที่เข้มแข็ง เกี่ยวกับบุคคลดีเด่นและความสำเร็จของประเทศ ในทั้งสองกรณี ลำดับวิดีโอจะสะท้อนถึงความเป็นจริง แต่ผลกระทบและผลกระทบต่อสังคมจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง นั่นคือถ้าคุณสะท้อนความเป็นจริง นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณกำลังทำงานที่มีประโยชน์

ดังนั้น คำตอบของคำถาม "จะเปลี่ยนสถานการณ์ในวัฒนธรรมสมัยนิยมได้อย่างไร" ฟังดูเหมือน: จำเป็นต้องแปลการอภิปรายสาธารณะให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับศิลปะ ความคิดสร้างสรรค์ และการประเมินงานใดๆ ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในวงกว้าง ตั้งแต่วงการบันเทิงไปจนถึงฝ่ายบริหาร และในขณะที่การอภิปรายเปลี่ยนไปในระดับนี้ พื้นที่สำหรับการจัดการทุกประเภทจะลดลงอย่างต่อเนื่อง และความเป็นไปได้ที่จะส่งเสริมวาระที่สร้างสรรค์จะเพิ่มขึ้น

แม้ว่าสูตรที่เปล่งออกมาสำหรับการเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมมวลชนในแวบแรกนั้นค่อนข้างง่าย แต่การนำไปใช้นั้นต้องการการทำงานอย่างเป็นระบบในระยะยาวในด้านหนึ่งและในอีกด้านหนึ่งการฝึกอบรมระดับสูงของผู้ที่เข้ามา การอภิปรายดังกล่าว ความสามารถในการถามคำถามที่ถูกต้องเป็นเพียงครึ่งเดียวของการแก้ปัญหา แต่คุณต้องหาคำตอบด้วยตัวเองด้วย กล่าวคือ เพื่อให้สามารถรับรู้แนวคิดและเทคโนโลยีที่ได้รับการส่งเสริมสำหรับการนำไปปฏิบัติ เพื่อประเมินผลกระทบของงานต่อสังคมและผลที่ตามมาของการเผยแพร่อย่างถูกต้อง เพื่อให้สามารถยืนยันข้อสรุปได้อย่างมีประสิทธิภาพ