โทรทัศน์จะ "หมดไป" เมื่อใด และทำไมผู้ชมถึงลดจำนวนลงเป็นล้าน

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

โทรทัศน์ของเรากำลังจะตาย ผู้ชมลดลงอย่างไม่ลดละในอัตราหนึ่งล้านคนต่อปี Margarita Simonyan หัวหน้าบรรณาธิการของ Rossiya Segodnya MIA และช่อง RT TV กล่าวถึงเรื่องนี้ด้วยความกังวล

“และผู้ชมที่ไม่คุ้นเคยกับโทรทัศน์” เธอกล่าว “เติบโตขึ้นในอัตราที่ใกล้เคียงกันและโดยเฉพาะอย่างยิ่งกลายเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้ง รัฐของเราพึ่งพาโทรทัศน์มาหลายปี และเป็นเวลาหลายปีที่โทรทัศน์เป็นเครื่องมือหลักในการนำเสนอข้อมูลสู่สังคม แต่ไม่ใช่ตอนนี้. ตอนนี้โทรทัศน์หลักในรัสเซียคือ YouTube มุมมอง YouTube เทียบไม่ได้กับการดูรายการอื่นทางโทรทัศน์” ไซมอนยานกล่าวในการออกอากาศของรายการ“ผลลัพธ์ประจำสัปดาห์กับ Roman Babayan” ทางสถานีวิทยุมอสโกทอล์คกิ้ง

จากข้อมูลของ Simonyan รัฐไม่ได้กังวลเกี่ยวกับการสร้างเครื่องมือของตนเองและความสามารถในการใช้มันเพื่อ "เข้าถึงประชากรในยุคที่เครื่องมือเหล่านี้เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว"

และเธอเสริมว่าทั้งรุ่นเติบโตขึ้นมาในรัสเซียที่ "ไม่เคยเห็นหรือได้ยินปูติน"

“พวกเขาควรจะเห็นและได้ยินเขาที่ไหน? พวกเขาเห็นและได้ยินเขาในมีมและการ์ตูนเท่านั้น” เธอกล่าว

คำพูดของ Simonyan ยืนยันสถิติ ผู้นำในตลาดโทรทัศน์ของรัสเซีย - ทั้งในแง่ของส่วนแบ่งและความครอบคลุม - ยังคงเป็น Channel One, Russia1 และ NTV แต่ตามที่ RBC รายงาน โดยอ้างข้อมูลจากบริษัทวิจัย Mediascope ซึ่งเป็นช่องทีวีที่ใหญ่ที่สุดทั้งสามช่องเมื่อปลายปีที่แล้ว ส่วนแบ่งเฉลี่ยรายวันของผู้ชมทั่วไปมากที่สุด (ผู้ชมที่มีอายุมากกว่า 4 ปี) ลดลง “รัสเซีย 1” - 0.29 หน้า,“อันดับแรก” - 0, 32 pp, NTV - 0.1 pp. นี่เป็นแนวโน้มของตลาดทั่วไป ในปีที่แล้วช่องรัสเซียขนาดใหญ่ส่วนใหญ่แสดงการเปลี่ยนแปลงเชิงลบ Kirill Tanaev ผู้อำนวยการสถาบันสื่อร่วมสมัยกล่าว

ตามข้อมูลของ TNS Russia เกี่ยวกับผู้ชมช่องทีวีที่ใหญ่ที่สุดในปี 2559 ส่วนแบ่งของ Channel One ลดลงตลอดทั้งปีจาก 14.3% เป็น 13% การเข้าถึงรายวันโดยเฉลี่ย - จาก 43% เป็น 40.9% ในแง่ที่แน่นอน ความครอบคลุมรายวันโดยเฉลี่ยของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงโทรทัศน์หลักของประเทศลดลงจาก 29.5 ล้านคนเป็น 28.2 ล้านคน เรื่องที่คล้ายกันคือกับ Rossiya1 ซึ่งเป็นช่องทีวีหลักของ VGTRK ที่ถือครอง: ส่วนแบ่งลดลงจาก 12.9% เป็น 12.7%; ความคุ้มครอง - จาก 40.2% เป็น 38.4%; ในแง่ของจำนวนผู้ชม - จาก 27.6 ล้านเป็น 26.5 ล้าน NTV ยังลดตัวบ่งชี้: ส่วนแบ่ง - จาก 10.2% เป็น 9.5%; ความคุ้มครอง - จาก 32% ถึง 30.4%; ตามจำนวนผู้ชม - จาก 22 ล้านถึง 21 ล้าน

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญตั้งข้อสังเกต สถานการณ์นี้เกิดจากแนวโน้มทั่วไปในการลด "การดูโทรทัศน์" ในอากาศ ซึ่งพบเห็นได้บ่อยในช่องทีวีรัสเซียที่ใหญ่ที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

โปรดจำไว้ว่าหนึ่งในตัวละครในภาพยนตร์เรื่อง "มอสโกไม่เชื่อในน้ำตา" กล่าวว่า: "โทรทัศน์จะเปลี่ยนชีวิตของมวลมนุษยชาติ - ไม่มีอะไรจะเกิดขึ้น: ไม่มีโรงภาพยนตร์ ไม่มีโรงละคร ไม่มีหนังสือ ไม่มีหนังสือพิมพ์ หนึ่งโทรทัศน์ต่อเนื่อง”?

แต่จนถึงขณะนี้ โรงภาพยนตร์ โรงละคร หนังสือ หรือแม้แต่หนังสือพิมพ์ไม่ได้หายไปไหน และอนาคตของโทรทัศน์เองก็กำลังถูกตั้งคำถามอยู่แล้ว จากข้อมูลการวิจัยพบว่าสัดส่วนของชาวรัสเซียที่ถือว่าโทรทัศน์เป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับตนเองนั้นลดลงอย่างต่อเนื่องทุกปี

เหตุผลคืออะไร?

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร ซึ่งหมายความว่ารัฐสูญเสียการควบคุมสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของผู้ชมที่อายุน้อย ดังนั้นการจลาจลของเยาวชนเหล่านี้ทั้งหมด "เดินไปตามถนน" การปรากฏตัวของ "ความขัดแย้ง" ที่การชุมนุมเสรีที่พวกเขาเรียกร้องให้สาวใช้ทำลายล้างของนักเรียนและเด็กนักเรียน ฯลฯ

เหตุผลเดียวที่พวกเขาบอกว่าคนหนุ่มสาวและผู้ใหญ่ส่วนหนึ่งได้ใช้อินเทอร์เน็ตและต้องการรับข่าวสารจากที่นั่นและจากโซเชียลเน็ตเวิร์กเพราะเป็นเทรนด์ในปัจจุบันและไม่มี "กล่อง" เพิ่มเติมอีกหรือไม่ เห็นได้ชัดว่าสาเหตุหลักประการหนึ่งคือการลดลงอย่างต่อเนื่องในคุณภาพการส่งสัญญาณของช่องทางหลักของเรา ซึ่งได้รับการพูดถึงมาหลายปีแล้ว

"ศตวรรษ" เขียนมากกว่าหนึ่งครั้งเกี่ยวกับปัญหาของโทรทัศน์ของเราเกี่ยวกับเรื่องอื้อฉาวที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับรายการทอล์คโชว์สกปรกเกี่ยวกับการหย่าร้างของดาราภาพยนตร์เกี่ยวกับการผจญภัยของพวกเขาเกี่ยวกับอารมณ์ขันมาตรฐานต่ำ "ต่ำกว่าเข็มขัด" เกี่ยวกับความล้มเหลวและ โปรแกรมหยาบคาย

แม้แต่รายการยอดนิยม “อะไรนะ? ที่ไหน? เมื่อไหร่? อเล็กซานเดอร์ ดรูซ หนึ่งในอดีตไอดอลของเธอ ถูกจับได้ว่าประพฤติตัวไม่เหมาะสม

ปีแล้วปีเล่า การประท้วงที่รุนแรงจากผู้ชมที่ไม่พอใจทำให้เกิดการแสดงปีใหม่ในอันดับแรก มันยังไปไกลถึงการยื่นคำร้องประท้วงที่รวบรวมลายเซ็นหลายแสนรายการทางออนไลน์ ความขุ่นเคืองเกิดจากการครอบงำในคอนเสิร์ตปีใหม่และ "Lights" ของนักแสดงคนเดียวกันและป๊อปสตาร์ที่น่าเบื่อและแก่ซึ่งทำให้ทุกคนเจ็บปวดมาเป็นเวลานาน

ความรู้สึกอึดอัดเป็นพิเศษเกิดขึ้นเมื่อในห้องโถง ฟังการแสดงของพวกเขา "ดารา" คนเดียวกันที่แต่งตัวเป็นช่างตีเหล็กนั่งและแสร้งทำเป็นว่ายินดีอย่างเครียดๆ ปรบมือดังๆ ให้เพื่อนร่วมงาน หนึ่งได้รับความประทับใจที่กลุ่มหัวกะทิรวมตัวกันสร้างความบันเทิงบนหน้าจอโดยลืมไปว่าควรให้โทรทัศน์ใคร

“มันก็แค่นรก!” - ด้วยคำพูดเหล่านี้นักร้องยอดนิยม Slava ได้วิพากษ์วิจารณ์รายการทอล์คโชว์ "สกปรก" ทางโทรทัศน์รัสเซียในวันนี้ ตามที่นักร้องซึ่งพูดถึงเรื่องนี้อย่างรวดเร็วหลังจาก Maria Shukshina รายการเหล่านี้ทำให้เสียเกียรติและความทรงจำของศิลปินผู้ยิ่งใหญ่

เหตุผลนี้เป็นการเปิดตัวโปรแกรมครั้งต่อไปโดย Andrey Malakhov นักร้องเรียกร้องให้เขาหยุดเพราะทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในรายการของเขาคือ "นรก" โดยทั่วไป Slava เรียกว่า "นรก" ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นกับทีวีรัสเซียสมัยใหม่ นักร้องตั้งข้อสังเกตว่าในเวลาเดียวกัน Malakhov ทำหน้าฉลาดแสดงให้ทุกคนเห็นว่าเขากำลังพยายามแก้ปัญหาของใครบางคน แต่นี่ไม่ใช่กรณี “คุณแค่ทำให้เราตกต่ำและโสโครก! อันดรูชา หยุด!” - ศิลปินอุทานอารมณ์

"อาหาร" สกปรก

แต่แน่นอนว่านี่ไม่เกี่ยวกับ Malakhov เขามีเพียงรอยยิ้มที่มีเสน่ห์เท่านั้นที่ประกาศในอากาศว่าคนอื่นเขียนถึงเขาอย่างไร นี่คือสิ่งที่ Mikhail Zadornov นักเสียดสียอดนิยมพูดเกี่ยวกับโทรทัศน์ของเราในคราวเดียวซึ่งรู้ดีว่าเขากำลังพูดถึงอะไร:

“โปรแกรมสมัยใหม่สร้างขึ้นโดย… ผู้ผลิต! บริษัททั้งหมดของพวกเขาเรียกรวมกันว่า "การผลิต" ซึ่งก็คือ "ผลิตเพื่อขาย" พวกเขาเรียกการออกอากาศทางโทรทัศน์โดยใช้คำว่า "ผลิตภัณฑ์" อย่างมืออาชีพ และพวกเขาขายในลักษณะเดียวกับที่ขายไส้กรอกข้าวโพดคั่วและเป๊ปซี่ในร้านค้า …

ตอนนี้ฉันจะบอกคุณบางอย่างเกี่ยวกับผู้ผลิตเหล่านี้ และตัวคุณเองได้ข้อสรุป: พวกเขาสามารถสร้าง "ผลิตภัณฑ์" ในการรักษาได้หรือไม่? ผู้ผลิตรายหนึ่งซึ่งทิ้งครอบครัวไว้เพื่อพำนักถาวรในอิสราเอลเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้ตัดไส้ติ่งอักเสบสำหรับลูก ๆ ของเขาล่วงหน้าเพราะในกรณีที่จำเป็นต้องทำในอิสราเอล "มันจะมีราคาแพงกว่าเล็กน้อย" หนึ่งในผู้ผลิตและผู้จัดรายการโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียงมากซึ่งมีอิทธิพลต่อการพัฒนาโทรทัศน์ของเราได้ให้สัมภาษณ์กับนักข่าวในร้านอาหารที่เขาโทรหาเธอและทานอาหารที่อร่อยที่สุดเป็นเวลาครึ่งชั่วโมงระหว่างการสนทนา แต่ ไม่ได้เสนอน้ำแร่ให้เธอสักแก้ว …

เมื่อใดที่ผู้ชมของเราจะเข้าใจในที่สุดว่าผู้ผลิตรายการโทรทัศน์รัสเซียสมัยใหม่ถือว่าคนรัสเซียเป็นวัวควาย? และพวกเขาไม่สามารถสร้าง "ผลิตภัณฑ์" เกี่ยวกับความรัก เกียรติ และศักดิ์ศรีได้เพราะพวกเขาไม่รู้อะไรเลย

โปรแกรมของพวกเขาขึ้นอยู่กับสิ่งที่ใกล้เคียงกับพวกเขา: เกี่ยวกับความตระหนี่, เรื่องอื้อฉาว, ความหยาบคาย, ภาษาหยาบคายและ … ความขี้ขลาด! ความหยาบคายและความโหดร้ายในอากาศเป็นการแสดงให้เห็นถึงความขี้ขลาดของผู้ผลิตและทาสเพลงป๊อปของพวกเขา นั่นคือเหตุผลที่ความหยาบคายเข้ามาแทนที่ปัญญา!

Gokhshtein รับผิดชอบรายการบันเทิงในวินาที เขามักจะพูดวลีต่อไปนี้กับศิลปิน: "ฉันรู้ว่าวันนี้คนรัสเซียต้องการอะไร!" เมื่อนักเขียนรุ่นเยาว์มาหาเขาและนำแอปพลิเคชันสำหรับรายการโทรทัศน์ที่ตลกขบขันโดยไม่ใช้คำหยาบคายเขาถามอย่างตรงไปตรงมา: "คำหยาบคายอยู่ที่ไหน" ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะไม่มีการจัดอันดับ …

นั่นคือเหตุผลที่ในทุกโปรแกรมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจการแสดงเราเห็นใบหน้าเดียวกัน ผู้ผลิตไม่ต้องการพรสวรรค์ที่อายุน้อย ให้หมุนได้นาน สามารถหากำไรจากคนชราได้ทันที พวกเขาเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้ การสร้างสิ่งใหม่นั้นลำบากและมีความเสี่ยง ดังนั้นไม่ว่าโปรแกรมจะเป็นแบรนด์ของตัวเมียสีเทา!” - สรุป Zadornov

เพศและความรุนแรงมากขึ้น?

ก่อนหน้านี้ Konstantin Ernst หัวหน้า Channel One และเพื่อนร่วมงานได้ตอบสนองต่อคำวิจารณ์ที่สมเหตุสมผลทั้งหมดที่กล่าวถึงพวกเขาอย่างสม่ำเสมอ มีการให้คะแนน ซึ่งหมายความว่าไม่มีประโยชน์ที่จะเปลี่ยนแปลงอะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รายการปีใหม่ - พวกเขาบอกว่าไม่มีใครดูพวกเขาเต็ม ๆ มันทำให้สิ่งที่แสดงแตกต่างกันอย่างไร แล้วก็ "คน hawala" แต่ตอนนี้ไม่มีเรตติ้งแล้ว ผู้ชมปฏิเสธที่จะ "hawala" สิ่งที่เขากำหนดอย่างเข้มงวด แต่ไม่เห็นการเปลี่ยนแปลง

คอนสแตนติน เอินสต์ กล่าวเมื่อไม่นานนี้ที่การประชุมของสมาคมผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและโทรทัศน์แห่งชาติ (National Association of TV and Radio Broadcasters) คอนสแตนติน เอิร์นสต์ กล่าวว่าช่องของเขาตั้งใจจะทำอะไรเพื่อหยุด "การบิน" ของผู้ชม อย่างไรก็ตาม เขาไม่ได้เสนออะไรที่เป็นต้นฉบับ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเขากล่าวว่าช่องตั้งใจที่จะเผยแพร่ "ผลิตภัณฑ์" ซึ่งในคำพูดของเขาจะค่อนข้างรุนแรง "บางครั้งมีความรุนแรงทางเพศที่ชัดเจนมากขึ้นซึ่งจะมีการสร้างเวอร์ชันสำหรับโทรทัศน์คลาสสิกผ่านการตัดต่อ และการตัดของผู้กำกับ ซึ่งจะมาพร้อมกับความตะกละทั้งหมดจากมุมมองของโทรทัศน์คลาสสิก"

กล่าวอีกนัยหนึ่งนอกเหนือจากความรุนแรงและ "เพศที่ชัดเจน" มากกว่า "ผู้ชมของเราที่เบื่อหน่ายกับสิ่งเหล่านี้มาเป็นเวลานานไม่มีอะไรจะนำเสนออีกแล้ว? เขาไม่รู้ว่าในโรงเรียนของเรา พวกเขาได้เริ่มฆ่าแล้ว และอาจารย์มหาวิทยาลัยสูงอายุก็ถูกนายหญิงสาวของพวกเขาหั่นเป็นชิ้นๆ

ได้เวลาทำความสะอาด "คอกม้า Augean"

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่ทำให้โทรทัศน์ของเราเสื่อมลงก็คือช่องหลักของเราดำเนินการโดยคนกลุ่มเดียวกันซึ่งไม่ต้องการรสนิยมสูงมานานหลายปี และผลลัพธ์ของกิจกรรมของพวกเขาตามสถิติแสดงให้เห็นว่าน่าเสียดาย ดังนั้นอาจจะคุ้มค่าที่จะเริ่มต้นด้วยการนำประสบการณ์จากต่างประเทศมาใช้ประโยชน์ในเรื่องนี้? ที่นั่นหัวหน้าสถานีโทรทัศน์ของรัฐไม่ใช่พนักงานประจำ แต่เป็นคนที่ทำงานตามสัญญาเป็นระยะเวลาสามถึงสี่ปีอย่างเคร่งครัด มีการหมุนเวียนอย่างต่อเนื่องของทั้งผู้ที่จัดการช่องทีวีและผู้ที่พูดในช่องเหล่านั้น มิฉะนั้น ความซบเซาที่สร้างสรรค์จะหลีกเลี่ยงไม่ได้ ได้ก่อตัวเป็น "มาเฟียทางโทรทัศน์" ซึ่งไม่ยอมให้ "คนนอก" เข้ามา วิธีอื่นที่จะเรียกสิ่งที่พัฒนาขึ้นในขณะนี้ในโทรทัศน์ของรัฐของเราซึ่งคนกลุ่มเดียวกันที่จับภาพได้ในยุค 90 ที่วุ่นวายได้นั่งมานานหลายทศวรรษแล้ว? พวกเขาแสดงตัวเอง และเพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้นไปอีก การรวมตัวแบบเสรีนิยมที่พัฒนาขึ้นในและรอบๆ ช่องนั้นยุ่งอยู่กับการบริการตนเองและส่งเสริมตนเองให้กับคนที่พวกเขารัก ไม่ใช่เวลาที่จะจำผู้ชม?

เขามักจะไปที่ที่พวกเขาแสดงอย่างอื่น ดังที่ Simonyan กล่าวว่า "วาระที่มีใจรักที่สุดของรัสเซียมากที่สุดของแพลตฟอร์มดังกล่าวได้พัฒนาขึ้นในช่องโทรเลขสาธารณะ มีนักเขียนชั้นนำมากมายช่องยอดนิยมที่มีใจรักตำแหน่งของเราตรงกันข้ามกับ YouTube เดียวกันที่ในเวลากลางวันด้วยไฟคุณจะไม่พบคนที่อย่างที่พวกเขาพูดตอนนี้พร้อมที่จะ "ไม่อ้วน " และสนับสนุนทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับรัฐ”

ปัญหาที่น่าตกใจที่เกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่าผู้คนหยุดดูช่องทีวีหลักของประเทศดังที่เราได้กล่าวไปแล้วนั้นไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของเศรษฐกิจหรือประชากรเท่านั้นอย่างที่บางคนเชื่อ นี่เป็นปัญหาที่มีความสำคัญระดับชาติ

การสูญเสียผู้ชมในช่องกลาง รัฐสูญเสียความสามารถในการโน้มน้าวมวลชน ความสามารถในการถ่ายทอดนโยบายที่ดำเนินไปให้พวกเขา โพลแสดงให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวในประเทศของเรามักจะไม่เพียงแต่ไม่รู้ประวัติศาสตร์ของรัสเซียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในทุกวันนี้ด้วย และนี่คือปัญหาความมั่นคงของชาติอยู่แล้ว ถึงเวลาเริ่มทำความสะอาด "คอกม้า Augean" อย่างจริงจังในโทรทัศน์ของเราแล้วหรือ