การวิจัยทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับอิทธิพลของการโฆษณาที่มีต่อชีวิตของเรา

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

มีเพียงไม่กี่คนที่รู้สึกตกใจที่โฆษณาส่งผลต่อความรู้สึกพึงพอใจในชีวิตของเรา ไม่ใช่เรื่องไร้สาระที่ข้อความโฆษณาทุกข้อความมีพื้นฐานมาจากแนวคิดที่ว่าหากไม่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่นี้ เราจะไม่มีความสุขเท่าที่ควร และเราไม่ได้อยู่ในแวดวงคนสวยและประสบความสำเร็จที่เราเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ขณะนี้มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างความพึงพอใจและการโฆษณา ในการศึกษาโดย Andrew Oswald จาก University of Warwick และทีมของเขา เราคิดออกว่าเราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อไม่ให้ความสุขของเราขึ้นอยู่กับความสามารถในการซื้อรองเท้าราคาแพง รถยนต์ หรือ iPhone รุ่นล่าสุด

แต่ก่อนอื่น เพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับการวิจัย

เพื่อวาดภาพความสัมพันธ์ระหว่างความสุขกับการโฆษณาที่น่าประทับใจ Oswald และทีมวิจัยของเขาได้เปรียบเทียบข้อมูลจากการสำรวจความพึงพอใจในชีวิตของพลเมืองกว่า 900,000 คนใน 27 ประเทศในยุโรปด้วยข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาประจำปีในประเทศเหล่านั้นในช่วงเวลาเดียวกันจาก พ.ศ. 2523 ถึง พ.ศ. 2554

เพื่อให้การศึกษาสะอาด นักวิจัยได้ควบคุมปัจจัยหลายอย่างนอกเหนือจากการโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อระดับความสุข ตัวอย่างเช่น สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงข้อมูลเพื่อให้ระดับของ GDP และการว่างงานคงที่ จุดสำคัญที่สองคือการตรวจสอบ: ประการแรกการเพิ่มขึ้นหรือลดลงของการโฆษณาในปีหนึ่ง ๆ ทำนายการเติบโตหรือความล้มเหลวของความสุขของชาติในปีต่อ ๆ ไปได้สำเร็จและประการที่สองการควบคุมทางสถิติซึ่งช่วยตรวจสอบความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์เชิงประจักษ์.

การวิเคราะห์พบว่าความสัมพันธ์แบบผกผันระหว่างปริมาณโฆษณาและความสุขของประเทศหนึ่งมีอยู่จริง แต่มีผลล่าช้า กล่าวคือ ยิ่งการใช้จ่ายโฆษณาของประเทศสูงขึ้นในหนึ่งปี พลเมืองของประเทศก็จะพึงพอใจน้อยลงในหนึ่งปีหรือสองปี.

หากคุณใช้จ่ายโฆษณาเป็นสองเท่า แสดงว่าความพึงพอใจในชีวิตลดลง 3% นั่นคือความพึงพอใจในชีวิตที่ลดลงครึ่งหนึ่งที่คุณจะเห็นในบุคคลที่หย่าร้างใหม่ หรือผู้ที่ตกงานลดลงประมาณครึ่งหนึ่ง

จิตวิทยาการโฆษณา

นักวิทยาศาสตร์ได้วิเคราะห์และค้นหาว่าเหตุการณ์เชิงลบในชีวิตส่งผลกระทบต่อผู้คนมานานหลายทศวรรษอย่างไร แต่จนกระทั่งไม่นานนี้ พวกเขาก็เพิกเฉยต่อผลกระทบของการโฆษณา และมันก็ไร้ประโยชน์โดยสิ้นเชิง เพราะโฆษณาแทบทุกรายการพยายามยั่วยุให้เกิดความไม่พอใจและโน้มน้าวใจเราว่าเราไม่ได้มีความสุขเท่าที่ควร ความไม่พอใจของเราคือความสำเร็จของการตลาด เพราะความปรารถนานี้ถูกกระตุ้น บังคับให้เราต้องใช้จ่ายในสินค้าและบริการมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อบรรเทาความรู้สึกที่จู้จี้นี้ ในแง่นี้ การโฆษณาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาวัฒนธรรมที่ใหญ่ขึ้นว่าความสุขของเรานั้นขึ้นอยู่กับสิ่งที่เราเห็น ได้ยิน และอ่านในแต่ละวันอย่างไร

แนวป้องกันของบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่คือการโฆษณาเป็นเพียงข้อมูลเท่านั้น มันเปิดสิ่งที่น่าสนใจใหม่ ๆ ให้ประชาชนสามารถซื้อได้ซึ่งจะเป็นการเพิ่มความเป็นอยู่ที่ดีของผู้คน อย่างไรก็ตาม ทางเลือกอื่นและข้อโต้แย้งที่ดูเหมือนแข็งแกร่งกว่านั้นคือแนวคิดที่ว่าการแสดงโฆษณาจำนวนมากให้ผู้คนเห็นเป็นการตอกย้ำความทะเยอทะยานของพวกเขา และทำให้พวกเขารู้สึกว่าชีวิต ความสำเร็จ ทรัพย์สิน และประสบการณ์ของตัวเองนั้นเกินสัดส่วนกับค่าเฉลี่ยของสังคม

การโฆษณาทำให้เราต้องการสิ่งที่เราไม่สามารถจ่ายได้เสมอไป ไม่น่าแปลกใจที่มันไม่ทำให้เกิดความสุข!

ไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ก็ตาม เมื่อคนๆ หนึ่งประเมินระดับความสุขของเขา เขามักจะมองคนอื่นก่อนเสมอ ไม่ว่าจะประเมินอย่างมีสติหรือโดยไม่รู้ตัวว่าคนอื่นๆ ใช้ชีวิตอย่างไร การกังวลเกี่ยวกับสถานะและจุดยืนของเราในสังคมเป็นเรื่องปกติของการเป็นมนุษย์ และไม่น่าแปลกใจที่ความเชื่อหลายอย่างของเราเกี่ยวกับรายได้ รถยนต์ และบ้านที่เหมาะสม ถูกกำหนดโดยรายได้ รถยนต์ และบ้านของเพื่อนบ้าน

อย่างไรก็ตาม การเปรียบเทียบทางสังคมมีผลเสียต่ออารมณ์ และการโฆษณาสนับสนุนโดยตรงให้เราเปรียบเทียบตัวเรากับผู้อื่น เหมือนกับเมื่อเราเห็นชีวิตที่สวยงามของใครบางคนบนอินเทอร์เน็ตและไม่เข้าใจว่าทำไมเราถึงมีชีวิตที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรานั่งรถไฟใต้ดินไปทำงาน ในขณะที่มีคนดื่มน้ำส้มคั้นสดบนระเบียงที่มีแสงแดดส่องถึง

แน่นอนว่าความสุขหาซื้อไม่ได้ และสิ่งที่แตกต่างกันมากก็ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวง เช่น สุขภาพ ความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด การงาน ความรู้สึกของการคุ้มครองทางสังคม อย่างไรก็ตาม การซื้อนาฬิการาคาแพงสามารถช่วยให้เรารู้สึกมีความสุขขึ้นเล็กน้อย แม้ว่าลึกๆ จะเกี่ยวข้องกับความปรารถนาที่จะสร้างตัวเราให้อยู่ในสถานะของตัวแทนที่ประสบความสำเร็จมากกว่าของเผ่าพันธุ์มนุษย์ เมื่อคนอื่นซื้อสิ่งเดียวกัน เอฟเฟกต์จะถูกยกเลิก

สิ่งที่สามารถทำได้?

แน่นอนว่าควรถามว่าสังคมตะวันตกทำสิ่งที่ถูกต้องหรือไม่โดยยอมให้มีการโฆษณาจำนวนมากที่เกือบจะไร้การควบคุมซึ่งส่งมาหาเราจากทุกทิศทุกทาง จากรูปแบบที่ค้นพบเมื่อเร็วๆ นี้ ดูเหมือนว่าถึงเวลาที่จะเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีสร้างบรรทัดฐานสำหรับข้อมูลการโฆษณา การดูแลความสุขของเรายังคงอยู่ในมือเรา

แน่นอน คุณสามารถหนีจากอารยธรรม สร้างกระท่อมที่เงียบสงบในป่า และไม่ต้องสื่อสารกับใครอีกเลย แต่เนื่องจากคนส่วนใหญ่ยังคงเลือกที่จะอยู่ในสังคมผู้บริโภคต่อไป นี่คือสิ่งที่ทุกคนสามารถทำได้เพื่อจำกัดผลกระทบด้านลบของการโฆษณา

1) จำกัดระยะเวลาที่คุณใช้โทรศัพท์

ถึงเวลาที่ต้องจำไว้ว่าโทรศัพท์ถูกประดิษฐ์ขึ้นสำหรับการโทร อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคุณจะไม่สามารถละทิ้งความต้องการที่ไม่อาจต้านทานได้ในการฝังตัวเองในหน้าจอเล็กๆ ของแกดเจ็ตของคุณ แนวคิดหลักคือการเข้าไปมีส่วนร่วมมากขึ้นในกิจกรรมที่ผู้โฆษณาไม่สามารถเข้าถึงได้ แทนที่จะเล่นเกม Match Three กับช่วงพักโฆษณา ให้เลือกเล่นเกมกระดานกับครอบครัวหรือเพื่อนในตอนเย็น

2) ดูทีวีน้อยลง

โทรทัศน์เป็นสื่อที่มีพื้นฐานมาจากสมมติฐานที่ว่าบุคคลสามารถถูกหลอกให้ซื้อสินค้าที่โฆษณาบนหน้าจอได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณคิดว่า Netflix ไม่ใช่โทรทัศน์และไม่ได้ขายอะไรให้คุณ เรื่องนี้ไม่เป็นความจริงทั้งหมด - ตอนนี้คุณไม่ได้ซื้อช็อกโกแลตแท่งใหม่ แต่เป็นบริการสตรีมมิ่งที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

3) ปฏิเสธการส่งจดหมายโฆษณา

และทั้งหมดนั้น ทั้งที่มาทางอีเมล์และที่มาอุดตันกล่องจดหมายของคุณที่ทางเข้า ในตอนแรกมันจะยาก: มันเป็นเรื่องตลกใช่ไหม ก่อนอื่นให้ค้นหาแล้วคลิก "คลิกเพื่อยกเลิกการสมัคร" ไม่รู้จบเหล่านี้หรือค้นหาว่าคุณสมัครรับข้อมูลโฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่จากร้านขายเครื่องสำอางที่ใกล้ที่สุดได้อย่างไร (และทำอย่างไร ลบที่อยู่ของคุณออกจากฐานข้อมูลของพวกเขา) แต่ถ้าคุณสม่ำเสมอก็จะได้ผล

4) ตั้งค่าตัวบล็อกโฆษณาป๊อปอัปบนคอมพิวเตอร์ของคุณ

ใช่ มันง่ายมาก - ถ้าคุณไม่กำจัดโฆษณาทั้งหมดเลย คุณจะยังคงลดจำนวนโฆษณาลงอย่างมาก

5) อย่าเพิกเฉยต่อโฆษณา ทำความรู้จักกับพวกเขา

หากคุณคิดว่าการโฆษณาไม่มีผลกับคุณเนื่องจากคุณถูกกล่าวหาว่าไม่สนใจโฆษณา ถือว่าคุณคิดผิด คุณจำเป็นต้องรู้จักศัตรูด้วยสายตา ดังนั้น คุณต้องสังเกตโฆษณา แต่เรียนรู้ที่จะมองผ่านมัน - อ่านการจัดการ ข้อมูลที่เกินจริง และทำงานกับอิทธิพลและอารมณ์เหล่านั้นที่ข้อความโฆษณากระตุ้นในตัวคุณ

เป็นไปได้มากว่าคุณจะไม่สามารถลบโฆษณาออกจากชีวิตประจำวันของคุณได้อย่างสมบูรณ์ แต่การจำกัดจำนวนโฆษณา - และมีความสุขมากขึ้นจากโฆษณา - อยู่ในอำนาจของทุกคน ในทางกลับกัน จำเป็นต้องยอมแพ้อย่างสมบูรณ์หรือไม่? เพื่อป้องกันครอบครัวที่รักและมีความสุขของเราจากโฆษณาโยเกิร์ต งานวิจัยของ Andrew Oswald เป็นเพียงงานชิ้นเดียว และจำเป็นต้องมีการวิจัยเพิ่มเติมก่อนที่จะเสนอข้อมูลของเขาเป็นหลักฐานสรุป

และโลกจะเปลี่ยนไปมากแค่ไหนถ้าความรู้เกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณากับความสุขกลายเป็นความจริงที่แพร่หลาย? ไม่น่าเป็นไปได้ที่โฆษณาจะหายไปเพียงเพราะมันทำให้บางคนไม่พอใจ เพราะนี่เป็นเพียงด้านเดียวของเหรียญ จากมุมมองทางเศรษฐกิจ การโฆษณาสร้างวงจรของมูลค่า นำไปสู่การแข่งขันจากสินค้าราคาถูกและคุณภาพดีขึ้น เธอสามารถเป็นพลังแห่งความดีและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนมีชีวิตที่เติมเต็มมากขึ้น - เพียงจำวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจมากมายจาก Nike

การโฆษณาที่ดีควรมุ่งที่จะเปลี่ยนพฤติกรรม บางทีทางออกอาจไม่สามารถพบได้ในการลดจำนวนโฆษณา แต่ในการเสริมสร้างข้อความโฆษณาที่จะส่งเสริมค่านิยมใหม่ - ความสุขอยู่ภายในและไม่เกี่ยวข้องกับการครอบครองวัตถุบางอย่าง