นิตยสาร Elle ในรัสเซีย 20 ปีแห่งการล้างสมอง

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

Elle และสิ่งพิมพ์เคลือบเงาที่คล้ายกันมีจำหน่ายในแผงขายหนังสือพิมพ์ทั้งหมดในประเทศของเรา และมุ่งเป้าไปที่คนหนุ่มสาวเป็นหลัก ซึ่งส่วนใหญ่ไม่มีประสบการณ์และความรู้เพียงพอที่จะเข้าใจถึงอันตรายของนิตยสารดังกล่าว

ในฤดูใบไม้ผลิปี 2559 นิตยสาร Elle ฉลองครบรอบ 20 ปีในรัสเซีย ในโอกาสนี้ กองบรรณาธิการยังได้สร้างหน้าแฟลชพิเศษขึ้น ซึ่งพวกเขาได้โพสต์หน้าปกและบทความที่สว่างที่สุดทั้งหมดเป็นเวลาสองทศวรรษ ค่อนข้างเป็นสัญลักษณ์ว่าหน้าสุดท้ายเริ่มต้นด้วยนักบวชเปลือยกายทั้งหน้าจอ บทความเกี่ยวกับหน้าอก การทรยศ และความฝันที่เร้าอารมณ์ ซึ่งตีพิมพ์ในปี 1996 และจบลงด้วยเนื้อหาของปี 2016 ซึ่งเป็นเพลงสวดที่แท้จริงของสตรีนิยมในรัสเซีย แต่เราจะกลับมาที่บทความนี้ในภายหลัง ประการแรก คำสองสามคำเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์เอง

นิตยสาร Elle ตีพิมพ์ในรัสเซียโดย Hearst Shkulev Media ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Hearst คอร์ปอเรชั่นอเมริกัน ในขั้นต้น นิตยสารดังกล่าวปรากฏในฝรั่งเศสในปี พ.ศ. 2488 และปัจจุบันได้รับการตีพิมพ์ใน 60 ประเทศและถือเป็นสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก มาดูกันดีกว่าว่านิตยสารฉบับนี้นำเสนอแนวคิดและความหมายให้กับผู้อ่านชาวรัสเซียอย่างไรมาเป็นเวลา 20 ปีแล้ว และมันสอนอะไร? นี่คือ 50 หน้าแรกของฉบับเดือนมีนาคม

มีโฆษณาทั้งหมด 53 หน้า และนี่คือ สมมติว่ามี 468 หน้าในฉบับนั้น แต่ไม่ต้องกังวล เราจะไม่แสดงโฆษณาทั้งหมดให้คุณเห็น โปรดทราบว่าการโฆษณาใช้เนื้อหาในนิตยสารถึง 90 เปอร์เซ็นต์ และแบ่งออกเป็น 3 ประเภท คือ ราคาถูก กลาง และแพง ราคาถูกที่คุณเพิ่งดู

คนกลางไม่ใช่แค่รูปภาพที่มีชื่อแบรนด์และสาวที่มีเสน่ห์เท่านั้นแต่ยังเป็นข้อความสั้น ๆ อีกด้วย บางครั้งแม้แต่เรื่องที่เป็นบทความเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่นคำแนะนำในการดูแลผิวของคุณด้วยความช่วยเหลือของ นี่หรือครีมนั้น โฆษณาดังกล่าวส่วนใหญ่อยู่ที่นี่ - ประมาณ 200 หน้า

แต่ก็มีโฆษณาราคาแพงเช่นกัน นี่คือเวลาที่พนักงานของสิ่งพิมพ์ทดลองใช้สินค้าและบริการบางอย่างด้วยตนเองแล้วทั้งหมดนี้ถูกร่างขึ้นในบทความโดยละเอียด มันคุ้มค่าที่จะจ่ายส่วยให้พนักงานหญิงของนิตยสาร - ผู้หญิงที่นั่นเสียสละอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น ในฉบับเดือนมีนาคมนี้ พนักงาน 3 คนเข้ารับการทำศัลยกรรมพลาสติกด้วยตนเองที่ศูนย์การแพทย์แห่งหนึ่งในมอสโก โดยบางคนปรับหน้าอกและขาลดลง อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ ทุกอย่างเป็นไปด้วยดี และสาว ๆ ทุกคนพอใจกับผลลัพธ์ที่ได้ เว็บไซต์และชื่อของคลินิกมีการระบุไว้อย่างเป็นธรรมชาติในบทความ

ในเสื้อผ้า เครื่องสำอาง และบริการดูแลร่างกายจำนวนมากนี้ คุณจะพบบทความมากมายที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาครอบครองเนื้อหาในนิตยสารไม่เกิน 10-15 เปอร์เซ็นต์ เราจะศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจว่าแนวคิดอื่น ๆ นอกเหนือจากลัทธิรูปลักษณ์และการคุ้มครองผู้บริโภคแล้วสิ่งพิมพ์กำหนดให้กับผู้อ่าน อย่างแรก มีบทความสองสามบทความที่ทุกคนรอบตัวคุณจะพูดถึงรูปร่างหน้าตาของคุณอย่างแน่นอน แต่ในที่นี้ชัดเจน - อุดมการณ์สูบฉีดความสำคัญและความจำเป็นที่ผู้หญิงทุกคนจะใช้ขยะทั้งหมดที่โฆษณาในนิตยสาร

ประการที่สอง นี่เป็นบทความที่ค่อนข้างยาวเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่า หากคุณรู้สึกเศร้าในทันใด แสดงว่าคุณมีภาวะซึมเศร้า และคุณจำเป็นต้องไปหานักจิตวิทยาอย่างเร่งด่วน ไม่เช่นนั้นทุกอย่างจะจบลงอย่างน่าเศร้าเหมือนในเรื่องราวของนางเอก บทความ. ประเด็นนี้ยังเข้าใจได้ เป็นเพียงที่ Hirst Shkulev Media ตีพิมพ์นิตยสาร PSYCHOLOGIES ในรัสเซีย - เราได้ทำการรีวิววิดีโอแล้ว เราขอแนะนำให้คุณดู จิตวิทยาจากลูกสาวชาวรัสเซียของคู่ค้าในต่างประเทศของเราเป็นสิ่งที่โดยทั่วไป

ประการที่สาม เป็นการโฆษณาภาพยนตร์ สถานการณ์ที่นี่น่าสงสัย นอกจากหน้าเดียวที่เล่าสั้นๆ เกี่ยวกับรอบปฐมทัศน์หลักของเดือนแล้ว ภาพยนตร์บางเรื่องยังมีพื้นที่พิเศษอีกด้วยโดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักแสดงหญิงสองคนในนิตยสารได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น - พวกเขาถูกสัมภาษณ์และแม้แต่ถ่ายรูป พวกเขาคืออลิเซีย วิกันเดอร์ สาวเดนมาร์กที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ และ รูนีย์ มาร่า ดาราของแครอล

เนื่องจากการถ่ายภาพเป็นธีมโปรไฟล์ของโครงการ Teach Good เรามาดูกันว่าภาพประเภทใดที่ได้รับความสนใจอย่างใกล้ชิดจากนิตยสาร Elle “A Girl from Denmark” เป็นเรื่องเกี่ยวกับสาวข้ามเพศคนแรกของโลก หรือมากกว่าผู้ชายที่เปลี่ยนตัวเองเป็นผู้หญิง และภาพยนตร์เรื่อง “Carol” เป็นเรื่องเกี่ยวกับเลสเบี้ยนสองคนจากสังคมชั้นสูง เราไม่แนะนำให้ดูรูปภาพ เพียงเชื่อว่าในนั้นโสเภณีจะแสดงโดยคนที่ประณีตและซับซ้อนดังกล่าวซึ่งผู้ชมส่วนใหญ่จะตกหลุมรักพวกเขาโดยไม่สมัครใจ หากเราเรียกจอบว่าจอบ นี่คือการโฆษณาชวนเชื่อของความวิปริต

และสุดท้าย มีบทความเหลืออยู่สองบทความ ซึ่งสำคัญมากที่บรรณาธิการนำมาวางไว้ในเว็บไซต์ของสิ่งพิมพ์ สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่บ่งบอกถึง - มาทำความรู้จักกับพวกเขาในรายละเอียดเพิ่มเติมกันเถอะ หนึ่งเรียกว่า "ฉันเข้าใจคำใบ้" หรือ "ทำไมเราต้องจีบ" โดยหลักการแล้วทุกอย่างเรียบง่ายในนั้น - ผู้อ่านเชื่อว่าความเจ้าชู้การออกเดทและการเกี้ยวพาราสีเป็นคุณย่ามากมายและศตวรรษที่ผ่านมาและคนหนุ่มสาวสมัยใหม่สามารถกระโดดขึ้นเตียงได้ทันทีเพื่อไม่ให้เสียเวลาเพิ่ม และบทความที่สองเรียกว่า "สิทธิทางเพศ" หรือ "สตรีนิยมคืออะไร" ในตอนแรกผู้เขียนบ่นเกี่ยวกับผู้หญิงรัสเซียที่ประมาทซึ่งปรากฏการณ์นี้ไม่สามารถหยั่งรากในประเทศของเราได้ จากนั้นเขาก็อธิบายเสน่ห์ทั้งหมดของสตรีนิยม แทนที่แนวคิดอย่างแข็งขัน และจัดการสถิติและความหมาย โดยทั่วไปแล้ว เขาจบลงด้วยแง่บวกว่าวันนี้ในรัสเซีย ผู้หญิงทุกคน ถ้าเธอต้องการที่จะมีความสุข จะต้องกลายเป็นสตรีนิยมอย่างแน่นอน

โดยสรุป นิตยสาร Elle มีจุดมุ่งหมายเพื่อ:

• ส่งเสริมลัทธิรูปลักษณ์
• ส่งเสริมบริโภคนิยม
• ส่งเสริมความสัมพันธ์แบบเสรี
• การโฆษณาชวนเชื่อในทางที่ผิด
• โฆษณาชวนเชื่อของสตรีนิยม

เราทราบดีว่าสำหรับผู้ชมและผู้อ่านส่วนใหญ่อย่างท่วมท้น ทุกสิ่งที่เราแสดงออกมาในที่นี้ชัดเจน อย่างไรก็ตาม Elle และสิ่งพิมพ์เคลือบเงาที่คล้ายกันมีจำหน่ายในแผงขายหนังสือพิมพ์ทั้งหมดในประเทศของเรา และมุ่งเป้าไปที่คนหนุ่มสาวเป็นหลัก ซึ่งส่วนใหญ่ไม่มีประสบการณ์และความรู้เพียงพอที่จะเข้าใจถึงอันตรายของนิตยสารดังกล่าว

ดังนั้น แม้จะโปร่งใสของข้อสรุปที่เปล่งออกมา ให้เผยแพร่บทวิจารณ์วิดีโอให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และแนะนำทุกครั้งที่คุณเห็นนิตยสาร Elle หรือความเงาที่คล้ายคลึงกันในมือของใครบางคน