วิธีการส่งเสริมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ด้วยการถ่ายภาพยนตร์

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

หลักฐานที่แสดงว่าวิธีโฆษณาชวนเชื่อที่ระบุในการตรวจสอบนี้ได้ผลคือสถิติตามที่ทุกคนเกิดมามีสติ แต่เมื่อเลิกเรียน เด็กรัสเซียส่วนใหญ่ดื่มแอลกอฮอล์แล้ว

ประเด็นหนึ่งที่เรามุ่งเน้นความสนใจของผู้ชมและผู้อ่านเสมอในระหว่างการวิเคราะห์ภาพยนตร์ยอดนิยม ละครโทรทัศน์ และแม้แต่การ์ตูนก็คือการโฆษณาชวนเชื่อของแอลกอฮอล์ ยาสูบ และยาอื่นๆ ในนั้น จากการวิเคราะห์พบว่า องค์ประกอบของข้อมูลที่ทำลายล้างนี้มีอยู่ในภาพวาดตะวันตกและรัสเซียเกือบทั้งหมด

ในวิดีโอนี้ เราจัดระบบประสบการณ์ที่สั่งสมมา โดยเน้นถึงวิธีการโปรโมตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใช้บ่อยที่สุดผ่านโรงภาพยนตร์ เริ่มต้นด้วยข้อความที่ตัดตอนมาจากบทสัมภาษณ์ของ Gennady Onishchenko เพื่อให้คุณเข้าใจว่าฉากดังกล่าวในกรณีส่วนใหญ่อย่างท่วมท้นจะไม่ปรากฏในภาพยนตร์โดยบังเอิญ

ตอนนี้เรามาดูวิธีการกันดีกว่า

ภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งใช้ในภาพยนตร์ 90 เปอร์เซ็นต์จากกลุ่มอายุ 12 ปีขึ้นไปคือการสาธิตการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยฮีโร่หลักซึ่งมักจะเป็นแง่บวกซึ่งเป็นบรรทัดฐานของพฤติกรรม

วิธีที่นิยมใช้กันต่อไปคือสร้างทัศนคติที่เหมารวมให้กับผู้ชมว่าควรบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในเกือบทุกโอกาสในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นงานแต่งงาน งานศพ การคลอดบุตร วันหยุดใดๆ หรือเพียงแค่พบปะเพื่อนฝูง โดยปกติแล้ว ช่วงเวลาเหล่านี้จะมาพร้อมกับการสร้างภาพลวงตาว่าการเป็นพิษในตัวเองในทุกกรณีนั้นเป็นประเพณีดั้งเดิมของรัสเซีย และสิ่งนี้ยังเผยให้เห็นถึงรสชาติของตัวละครรัสเซียอีกด้วย โดยธรรมชาติแล้ว ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องโกหกที่อันตรายอย่างยิ่ง

วิธีที่สามในการโปรโมตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คือการทำให้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีคุณสมบัติในตำนานต่างๆ ได้แก่ ความสามารถในการบรรเทาความเครียด รักษา สร้างแรงบันดาลใจ ความสามัคคี และอื่นๆ นั่นคือการสร้างภาพลวงตาว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สามารถเป็นประโยชน์ต่อบุคคลได้ บ่อยครั้งในภาพยนตร์โดยเฉพาะที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก วัยรุ่น และคนหนุ่มสาว แอลกอฮอล์จะแสดงเป็นสัญลักษณ์แห่งวัยผู้ใหญ่และความเป็นอิสระ ในเรื่องนี้ เรายังทราบด้วยว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของทฤษฎีที่เรียกว่า "การดื่มเชิงวัฒนธรรม" ซึ่งแพทย์ชาวรัสเซีย นักประสาทวิทยา และนักการเมืองจำนวนมากให้การสนับสนุน เป็นเด็ก

ในวิธีที่ห้า เราจะเน้นเทคโนโลยีเมื่อขวดที่มีแอลกอฮอล์หรือคุณสมบัติอื่นๆ ของการเป็นพิษในตัวเองปรากฏขึ้นในกรอบ บ่อยครั้งในฉากดังกล่าว คุณจะเห็นโลโก้และแบรนด์ที่หลายๆ คนคุ้นเคย ในภาษาของธุรกิจนี้เรียกว่า produktplacement และตอนนี้ เพื่อที่จะแสดงให้เห็นชัดเจนว่าโรงภาพยนตร์มีความอิ่มตัวเพียงใดกับการโฆษณาชวนเชื่อนี้ เราจะยกตัวอย่างจากตัวอย่างเพียงสองนาทีของภาพยนตร์ตลกปีใหม่ของรัสเซียเรื่อง "Wonderland" ซึ่งจะเข้าฉายในวันที่ 1 มกราคม 2016 โปรดทราบว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ถ่ายทำด้วยการสนับสนุนทางการเงินของ State Film Fund นั่นคือผู้ชมถูกวางยาพิษด้วยเงินของตัวเอง

สรุป. การส่งเสริมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในภาพยนตร์มักดำเนินการด้วยวิธีต่อไปนี้:

วิธีที่ 1: การสาธิตการใช้แอลกอฮอล์โดยสินค้าโภคภัณฑ์เป็นบรรทัดฐานของพฤติกรรม วิธี

2: การสร้างแบบเหมารวมว่าแอลกอฮอล์เป็นคุณลักษณะที่จำเป็นของงานแต่งงาน งานศพ งานเลี้ยง ฯลฯ วิธี

3: การให้แอลกอฮอล์มีคุณสมบัติในตำนาน - บรรเทาความเครียด สร้างแรงบันดาลใจ เติมพลัง สามัคคี ฯลฯ วิธี

4: การแสดงภาพแอลกอฮอล์เป็นสัญลักษณ์ของวุฒิภาวะและการพึ่งพาตนเอง กลุ่มเป้าหมาย - เด็ก วัยรุ่น เยาวชน วิธี

5: แอลกอฮอล์จะปรากฏในกรอบเป็นองค์ประกอบของการตกแต่งภายในหรือพื้นหลัง (การจัดวางผลิตภัณฑ์ภาษาอังกฤษ)

วิธีการทั้งหมดข้างต้นมีความเกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์ ยาสูบ และยาอื่นๆ อย่างเท่าเทียมกันนี่คือตัวอย่างวิธีการถ่ายทำภาพยนตร์ที่สร้างภาพลักษณ์ที่ดีแม้กระทั่งยาเสพติดที่ผิดกฎหมาย เทคนิคที่คล้ายคลึงกันนี้ถูกนำมาใช้ในด้านอื่นๆ ของวัฒนธรรมมวลชน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งแร็ปเปอร์ทิโมธีค่อนข้างเปิดเผยและไร้ยางอายประกาศว่าแม้ว่าเขาจะไม่ดื่มตัวเอง แต่เขาก็ไม่ลังเลที่จะทำลายสุขภาพของผู้ฟังของเขาโดยได้รับเงินจากมาเฟียที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์เนื่องจากผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ปรากฏในวิดีโอของเขา หลักฐานที่แสดงว่าวิธีโฆษณาชวนเชื่อที่ระบุในการตรวจสอบนี้ได้ผลคือสถิติตามที่ทุกคนเกิดมามีสติ แต่เมื่อเลิกเรียน เด็กรัสเซียส่วนใหญ่ดื่มแอลกอฮอล์แล้ว หากเราเรียกจอบว่าจอบ ผู้กำกับ นักเขียนบท โปรดิวเซอร์และนักแสดงทุกคนที่มีส่วนร่วมในการสร้างภาพยนตร์ดังกล่าว ไม่ว่าจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม แต่การกระทำของพวกเขาช่วยให้เข้าใจถึงคำสั่งของฮิตเลอร์และดำเนินการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ชาวรัสเซีย

ใครก็ตามที่ไม่เข้าใจปัญหาแอลกอฮอล์อย่างเต็มที่และด้วยเหตุผลบางอย่างยังคงอยู่ในความเมตตาของ "ทฤษฎีการดื่มทางวัฒนธรรม" เราขอแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับหลักสูตรการบรรยายโดย Vladimir Fakhreev "บทเรียนแห่งความสุขุม", Zhdanov's การบรรยายและวัสดุของโครงการ "สาเหตุทั่วไป"

อยู่อย่างมีสติสัมปชัญญะ