"ไม่มีอะไรเป็นส่วนตัว เป็นแค่ธุรกิจ" - Massmedia of Russia

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

ไม่เป็นความลับที่บุคคลที่อยู่ในตัวเลือกของเขามักจะถูกนำทางด้วยอารมณ์ หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็คงไม่มีโฆษณา ในเวลาเดียวกัน ผู้คนตอบสนองต่อเหตุการณ์ต่างๆ ในรูปแบบต่างๆ ดังนั้น เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการและการตอบสนองจากผู้คน สื่อจึงเรียนรู้มาช้านานที่จะใช้วิธีการที่ไม่ใช้คำพูด

หากคุณให้ความสนใจกับสตูดิโอทอล์คโชว์ทางสังคม คุณอาจสังเกตเห็นว่าผู้คนในเพศใดเพศหนึ่งมักจะได้รับเชิญให้เป็นผู้ชมทั่วไป โดยปกติในช่วงเริ่มต้นของการออกอากาศเรื่องอื้อฉาวอัฒจันทร์จะเต็มไปด้วยผู้หญิงวัยกลางคนเนื่องจากง่ายกว่าที่จะได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการจากพวกเขาด้วยความช่วยเหลือของดนตรีความขัดแย้งที่ยั่วยุพฤติกรรมของผู้นำเสนอและจริยธรรมอย่างใดอย่างหนึ่งหรืออย่างอื่น ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก

ผู้หญิงหลายคนเนื่องจากโครงสร้างทางจิตวิทยาและโดยไม่คำนึงถึงการศึกษา มักจะหมกมุ่นอยู่กับอารมณ์และหลังจากนั้นไม่นาน อย่าพยายามวิเคราะห์สถานการณ์ ทั้งหมดนั้นมาจากการกดดันความรู้สึกของผู้ชมและไม่เหมือนบทสนทนาแต่อย่างใด

ส่งผลให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ร่วมกัน โดยเปลี่ยนความคิดเห็นและความเห็นอกเห็นใจจากตัวละครตัวหนึ่งเป็นตัวละครอื่นได้อย่างง่ายดาย ผู้ชมจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการแสดง ซึ่งหมายถึงการควบคุมและปลดปล่อยพลังงานจากผู้คน รายการทอล์คโชว์ทางการเมืองมีรูปแบบคล้ายคลึงกัน แต่ไม่มีข่าวสำคัญอีกต่อไป

ฟังก์ชั่นเป้าหมายของสื่อของรัฐที่มีสุขภาพดีนั้นแตกต่างจากอุตสาหกรรมบันเทิงโดยพื้นฐาน การศึกษาเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือประเด็นนั้น ตลอดจนการต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อของสื่อระดับชาติ ได้รับการออกแบบมาเพื่อปกป้องประชาชนและประเทศจากอิทธิพลของข้อมูลภายนอก รักษาขวัญกำลังใจของประชาชน สร้างภาพลักษณ์ที่ถูกต้องสำหรับการทำซ้ำ และรักษาระดับการอนุมัติ และเนื่องจากสื่อใดๆ ทำเช่นนี้ผ่านการนำเสนอความคิดเห็นสำเร็จรูปในบรรจุภัณฑ์ที่สะดวก เงื่อนไขที่พวกเขาใช้สำหรับสิ่งนี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

เหตุการณ์ใด ๆ ในสังคมและสภาพแวดล้อมระหว่างประเทศสะท้อนอยู่ในฟิลด์ข้อมูล และในทางกลับกันฟิลด์ข้อมูลก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้คนแต่ละคน หากช่องข้อมูลของประเทศโดยรวมเป็นบวก ผู้คนจะรู้สึกดี หากเป็นลบโดยสิ้นเชิง ในทางกลับกัน

ด้วยวิธีการที่คล้ายคลึงกัน สื่อของสาธารณรัฐประชาชนจีนได้สร้างภาพในอุดมคติสำหรับโครงการเส้นทางสายไหมใหม่ เราจัดการปรับผู้คนให้เข้ากับการรับรู้สถานการณ์ที่ถูกต้อง ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมาภัณฑารักษ์ได้ใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อที่ NSP จะไม่ถูกเรียกว่าเป็น "โครงการ" ในสื่อจีนทั้งฉบับโดยไม่มีข้อยกเว้น”

ดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กน้อย เป็นการแทนที่ปกติของคำสองสามคำ แต่ด้วยแนวทางนี้ ชาวจีนสมัยใหม่จึงไม่มีคำถามใดๆ เกี่ยวกับเวลาทั้งหมดที่จะนำมาใช้ ท้ายที่สุด หากไม่มีเกณฑ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า อะไรก็เรียกว่าสำเร็จ

เคล็ดลับของความสำเร็จของการรวมกันดังกล่าวอยู่ในการควบคุมที่เข้มงวดของทางการเกี่ยวกับคำศัพท์ เหนือการนำเสนอ ซึ่งสื่อได้บรรยายถึงเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับประเทศ อย่างเป็นทางการ อาจเรียกได้ว่าเป็นการเซ็นเซอร์บางส่วน แต่ในความเป็นจริง การเซ็นเซอร์มีอยู่ทั่วโลก ตั้งแต่ญี่ปุ่นไปจนถึงสหรัฐอเมริกา

ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่สิ่งนี้ได้นำความสำเร็จมาสู่จีนแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อนุญาตให้ขจัดความผิดหวังที่อาจเกิดขึ้นจากสังคมจีน และเรียกความสำเร็จของถนน รางรถไฟ หรือสะพานทุกสาย ตอนนี้ ถ้าทางหลวงทั่วประเทศไม่ได้สร้างตรงเวลา เราสามารถพูดได้เสมอว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับโครงการใหญ่ และหากถนนสร้างเสร็จตรงเวลา ก็จะนำเสนอเป็นผืนผ้าใบของ "ความคิดริเริ่ม" ของ ชื่อเดียวกันซึ่งทำให้ประเทศก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเลือกคำเพื่อให้ครอบคลุมกระบวนการของรัฐที่สำคัญนั้นร้ายแรงอย่างยิ่ง และหากรัฐไม่ได้ควบคุมเอง รัฐก็จะควบคุมโดยบุคคลอื่น คำพูดมักสร้างภาพจำขึ้นในใจของผู้คนเสมอ และหากเลือกคำที่ถูกต้อง ก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้มากมาย

ตัวอย่างเช่น เมื่อช่องทีวีของรัฐในรัสเซียประกาศการจัดทำดัชนีค่าจ้างรายปีโดยไม่มีระบบใด ๆ ข้อเท็จจริงที่แยกออกมานี้ทำให้เกิดความสงสัยในหมู่ประชาชนเท่านั้น คิดว่าตัวบ่งชี้ราคาจะเพิ่มขึ้นในไม่ช้า ในประเทศจีนมีการรายงานสิ่งนี้ในวิธีที่แตกต่างกันโดยพื้นฐานโดยใช้แนวทางของสตาลินที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว ที่นั่น สื่อทั้งหมดมีมติเป็นเอกฉันท์ยืนยันการขึ้นค่าแรงในปัจจุบันในราคาเท่าเดิมซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่แค่การกระทำทางคณิตศาสตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นอีกก้าวหนึ่งสู่ "สังคมเดียวของความเจริญโดยเฉลี่ย" และเป็นสัญญาณของการเติบโตในอนาคตอีกด้วย - เป็นพลเมืองทั้งหมดของประเทศ และภาพนี้กระตุ้นอารมณ์เชิงบวกได้อย่างแท้จริง

ตามกฎแล้วในรัสเซียจะไม่ให้ความสนใจกับเงื่อนไขเมื่อกล่าวถึงเรื่องสำคัญ ทั้งในส่วนของรัฐหรือในส่วนของโทรทัศน์ของประเทศ และแม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าในด้านข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ไม่ควรเป็นเช่นนั้น

สำหรับการเปรียบเทียบ เหตุการณ์ ข่าวสาร การรั่วไหล หรือข้อความใดๆ เกี่ยวกับหัวข้อของ Russian Crimea ในสื่อของแองโกล-แซกซอนใด ๆ จะมาพร้อมกับคำจำกัดความเดียวของ "การผนวก" อย่างสม่ำเสมอ ยิ่งกว่านั้น สำหรับ "ความเป็นอิสระ" และ "ความไม่เชื่อมโยง" ที่สื่อตะวันตกประกาศไว้ด้วยกัน ต่างก็เริ่มใช้คำนี้ราวกับเป็นคำสั่ง

สื่อรัสเซียไม่มีโครงสร้างเสริมดูแลจากด้านบนเฉพาะในปีที่สองหรือสามหลังจากการผนวกคาบสมุทรมาถึงข้อสรุปว่าทุกที่และในทุกแหล่งเป็นที่พึงปรารถนาที่จะเรียกการกลับมาของแหลมไครเมียไปยังรัสเซีย "การรวมตัวใหม่" เนื่องจากการดังก้องระหว่างตัวเลือกอื่น ๆ ทำให้ผู้คนสับสน …

สาเหตุของความล่าช้าดังกล่าว และบางครั้งถึงกับล้มเหลวโดยสิ้นเชิง อยู่ที่ความจริงที่ว่าระบบการโฆษณาชวนเชื่อต่อต้านและต่อต้านได้สูญหายไปพร้อมกับการล่มสลายของสหภาพโซเวียต โครงสร้างพื้นฐานที่ควบคุมดูแลสิ่งเหล่านี้ได้หายไป ในขณะที่ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา เครื่องข้อมูลยังคงถูกควบคุมจากเบื้องบน

สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจน ไม่เพียงแต่ในวิธีที่ชนชั้นสูงเปิดตัวงานของสื่อตะวันตกเพื่อต่อต้านทรัมป์ แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมที่แองโกล-แซกซอนลงจอดในยูเครนด้วย ก่อนอื่นข้อความใด ๆ เกี่ยวกับรัสเซียตั้งแต่ปี 2014 ได้รับคำสั่งจากสื่อยูเครนให้มาพร้อมกับคำว่า "การรุกราน" อย่างต่อเนื่องหัวข้อ Donbass - เพื่อถ่ายทอดผ่านปริซึมของการก่อการร้ายหัวข้อการติดต่อกับมอสโก - พร้อมข้อความเกี่ยวกับ "ศตวรรษ- อาชีพเก่า" และปัญหาอนาคตของประเทศ - เฉพาะกับ "ยุโรป"

ตรรกะที่อยู่เบื้องหลังแนวทางนี้สมเหตุสมผลมาก ประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่าสิ่งที่ไร้สาระดั้งเดิมในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีการทำซ้ำบ่อยครั้งจะกลายเป็นบรรทัดฐาน และหากมีการสื่อสาร "ความจริงง่ายๆ" แบบเดียวกันจากเหล็กแต่ละอัน ในไม่ช้าพวกเขาก็จะกลายเป็นความคิดของตนเองสำหรับคนส่วนใหญ่

ในทำนองเดียวกัน เมื่อช่องข้อมูลรวบรวมเหตุการณ์ที่แตกต่างกันอย่างชาญฉลาดเพื่อสังคม ขวัญกำลังใจของผู้คนก็เพิ่มขึ้น และหากปักกิ่งเปิดตัวรถไฟขบวนใหม่หลายขบวนในทิศทางของยุโรปหรือจัดประกวดความงาม สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่แค่เหตุการณ์ที่แยกจากกัน แต่เป็นสิ่งที่เข้ากับมุมมองทั่วไป รถไฟบรรทุกสินค้าจะกลายเป็นสัญลักษณ์ในการสร้างความสัมพันธ์ทางการค้าในจิตใจของผู้คน (ส่วนหนึ่งของโครงการ Belt and Road Initiative) และการประกวดความงามจะกลายเป็นการพัฒนาการติดต่อระหว่างชาวต่างชาติและประชาชน ในรัสเซียซึ่งมีเครื่องข้อมูลกระจัดกระจายและไม่มีเป้าหมายร่วมกันสำหรับประเทศนี้จะเป็นเพียงรถไฟและความเย้ายวนใจ

น่าเสียดายที่แม้จะมีขั้นตอนในเชิงบวกบางอย่าง แต่ช่องทีวีชั้นนำของรัสเซียยังไม่มีกระบวนทัศน์แบบครบวงจรในแนวทางและการนำเสนอข้อมูลสำคัญ มีการอ้างสิทธิ์ในเรื่องนี้ แต่ผลลัพธ์ (เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพอย่างน้อยระดับโซเวียต) ยังไม่เพียงพอ

ในเวลาเดียวกัน สิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่าการปรากฏตัวของโครงสร้างส่วนบนดังกล่าวไม่ได้หมายถึงการเปิดตัวการเซ็นเซอร์ แต่จะเกี่ยวข้องกับประเด็นสำคัญที่มีความสำคัญต่อการดำรงอยู่ของประเทศเท่านั้น สำหรับการเปรียบเทียบ สำหรับความคิดเห็นที่หลากหลาย สื่อตะวันตกมีข้อจำกัดและข้อห้ามมากมายมาช้านาน ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถดูถูกธงของคุณ ตั้งคำถามเกี่ยวกับค่านิยมของตะวันตก อำนาจสูงสุดของระบอบประชาธิปไตยในโลก และอื่นๆ และการกระทำที่สำคัญต่อรัฐนั้นถูกกำหนดให้ตีความซ้ำซากจำเจ กระแสหลักแองโกล-แซกซอนสามารถล้างกระดูกของเหตุการณ์นี้หรือเหตุการณ์ปกตินั้นได้มากเท่าที่พวกเขาต้องการ แต่พวกเขาจะไม่มีวันได้รับอนุญาตให้เอาชนะพันธบัตรที่ประเทศตั้งอยู่

ดังนั้นหากในวันที่ 22 เมษายน ในการทดสอบขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับอนาคตของการสำรวจอวกาศด้วยยานอวกาศของสหรัฐฯ เครื่องยนต์ของยานอวกาศ Crew Dragon ระเบิด สื่ออเมริกันไม่ได้นำเสนอว่าเป็น "หายนะทางอุตสาหกรรม" แต่เรียกมันว่า "แนวทางกัดกร่อน ความปลอดภัย" ที่ช่วยชีวิต เมื่อสิ่งที่คล้ายกันเกิดขึ้นในรัสเซีย (ตั้งแต่ปี 2011 ซึ่งเป็นเพียงคนเดียวที่สามารถส่งยานอวกาศที่บรรจุคนไปยังสถานีอวกาศนานาชาติ) จะถูกตราหน้าทันทีว่าเป็น "การล่มสลายของทรงกลม" "การสูญเสียเทคโนโลยีอวกาศ" และ "หลักฐานของ ความเสื่อมโทรมของประเทศ”

ด้วยวิธีการนี้ ความสำคัญของความสำเร็จใดๆ จะจมอยู่ในกระแสของการปฏิเสธอย่างไร้เหตุผล จึงไม่สร้างความรู้สึกก้าวหน้าในสังคมแม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ภาพล้อเลียน "ของประชาชน" แพร่ระบาดในเครือข่ายทั่วโลก โดยที่ด้านหนึ่งของภาพแสดงภาพสแนปชอตของสตูดิโอข่าวในยุคโซเวียตและรายการคำศัพท์ที่ใช้บ่อยที่สุด และอีกด้านแสดงข่าวรัสเซียร่วมสมัย และรายการคำศัพท์ที่ใช้โดยผู้นำเสนอในปัจจุบัน ทางด้านซ้ายวลีกะพริบ - "ถึง", "เพิ่มขึ้น", "เอาชนะ", "นำไปใช้งาน" และ "เปิด" และทางด้านขวา - "ถึงแก่กรรม", "ถูกจับ", "ความผิดพลาด", "ทุจริต" และ จำนวนของ "ปัญหา"

ในเวลาเดียวกัน สีที่เป็นบวกในสมัยโซเวียตไม่ได้หมายความว่าประเทศนั้นไม่มีความยุ่งยาก เช่นเดียวกับด้านลบในสื่อสมัยใหม่ไม่ได้หมายความว่ารัสเซียไม่ประสบความสำเร็จ และครั้งแรกและครั้งที่สองก็สะท้อนถึง สาระสำคัญของแนวทางที่ใช้

อย่างแรกสร้างความรู้สึกมั่นใจในอนาคต โอกาสและความน่าเชื่อถือให้ผู้คน อย่างที่สองขจัดแง่บวก แม้แต่ความสำเร็จที่โดดเด่นและก้าวหน้าที่สุด

ขณะนี้โรงงานใหม่จำนวนมากกำลังเปิดในรัสเซีย การผลิตกำลังเติบโต โครงการระดับชาติหลายล้านล้านโครงการกำลังดำเนินการ โครงการก่อสร้างที่ยิ่งใหญ่กำลังอยู่ในระหว่างดำเนินการ และความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์กำลังแสดงให้เห็น แต่คนธรรมดาจะรู้เรื่องนี้ได้อย่างไรถ้าสื่อกลางอย่างแรก "ปุ่มหลักของประเทศ" ไม่พูดถึง แต่ยุ่งในช่วงไพร์มไทม์โดยเฉพาะกับการแสดงคุณภาพต่ำที่ตั้งค่าไว้แล้ว ฟันบนขอบ?

ในช่วงเวลาของสหภาพโซเวียต ด้วยปัญหาและการเซ็นเซอร์ หนังสือพิมพ์ทุกฉบับเขียนเกี่ยวกับโครงการก่อสร้างดังกล่าว และนี่เป็นจุดเริ่มต้นของวาระข่าวอย่างแท้จริง นี่คือฟังก์ชันเป้าหมายของช่องทีวีเพื่อสุขภาพ แต่เรายังไม่มี ลัทธิปฏิเสธในสื่อระดับชาติก่อให้เกิดแง่ลบมากเกินไป และทำให้ข้อมูลทั่วไปของรัสเซียเป็นปัจจัยที่ทำให้เสื่อมเสีย แม้จะประสบความสำเร็จก็ตาม

ความขัดแย้งหลักของสถานการณ์คือกฎหมายของรัสเซียส่วนใหญ่ต้องโทษ อย่างที่คุณทราบ มาตราต่างๆ ของประโยคนี้ รวมถึงข้อกำหนดที่ควบคุมกิจกรรมของสื่อ ถูกเขียนขึ้นในยุค 90 และผู้เขียนเป็น "ที่ปรึกษา" ของชาวตะวันตกที่มีชื่อเสียง และตัวอย่างเช่น หากผู้เขียนข่าวภาคค่ำต้องการบอกผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่ดี ให้เพิ่มข้อมูลในรายการที่โรงงานแห่งใหม่ได้เปิดในรัสเซีย พวกเขาจะต้องรับความเสี่ยงครั้งใหญ่

ความจริงก็คือภายใต้กฎหมายปัจจุบันนี้ถือได้ว่าเป็นการประชาสัมพันธ์ การต่อต้านการผูกขาดและหน่วยงานอื่น ๆ จะถูกบังคับให้แทรกแซง ปรับค่าปรับจำนวนมาก และกำหนดบทลงโทษด้วยการกำหนด "โฆษณาที่ซ่อนอยู่"

ดังนั้นความขัดแย้งที่แปลกประหลาดยังคงอยู่ในประเทศเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาในรัฐ เกี่ยวกับอุตสาหกรรมปิด และโรงเรียนอนุบาล - ได้เช่นกัน แต่เกี่ยวกับวัตถุเปิด มันไม่คุ้มค่าที่จะพูดถึงอีกต่อไป นี่ถือได้ว่าเป็นการประชาสัมพันธ์

นอกจากนี้ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาของสถานการณ์เช่นนี้ สื่อรัสเซียเองก็เคยชินกับข้อเท็จจริงที่ว่าระหว่างการรายงานข่าวการเสียชีวิตของคนห้าคนและวิธีที่ใครบางคนช่วยชีวิตคนทั้งห้าคนนี้ จะต้องเลือกคนแรก สื่อคือธุรกิจและไม่มีอะไรร้อนแรงไปกว่าเนื้อหาที่น่าตกใจ

เช่นเดียวกับรสนิยมของสังคมที่ถูกทำลายในยุคปัจจุบัน ในโลกทุนนิยม อุปสงค์สร้างอุปทาน และเรตติ้งของรายการสีเหลืองแสดงให้เห็นว่าการแสดงทางสังคม ที่ครอบครัวที่แตกสลาย ผู้ติดสุราและยาเสพติด ดาราซึ่งเข้ามาแทนที่สามีและภรรยานับสิบคน กระตุ้นการตอบรับจากผู้ชมชาวรัสเซียมากกว่าข้อความเกี่ยวกับความสำเร็จ.

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะแก้ปัญหาไม่ได้ในแวบแรก ปัญหานี้อาจดูเหมือน รัสเซียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสามารถแก้ปัญหาที่ยากไม่น้อยได้ บรรลุความสำเร็จในนโยบายต่างประเทศ หาจุดสมดุลระหว่างตะวันออกกับตะวันตก เริ่มสร้างระบบเศรษฐกิจใหม่ สรุปลักษณะของคุณระหว่างวัฒนธรรมเอเชียและยุโรป รักษาตัวเองให้อยู่ระหว่างปัจเจกนิยมของตะวันตกและการเชื่อฟังผู้มีอำนาจทางตะวันออกอย่างตาบอด สูตรของตัวเองและเส้นทางที่กลมกลืนกัน มันยังคงเพื่อให้บรรลุเช่นเดียวกันในการเมืองภายในประเทศและเอาชนะความยากลำบากในขอบเขตข้อมูล