แอลกอฮอล์ในหนังไม่ใช่เพราะมันอยู่ในชีวิต

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

ข้อโต้แย้งที่พบบ่อยที่สุดข้อหนึ่งคือ "แอลกอฮอล์และยาสูบอยู่ในชีวิตของเรา ดังนั้นพวกเขาจึงอยู่ในโรงภาพยนตร์" ไม่มีใครโต้แย้ง: ทุกสิ่งที่มีอยู่ในชีวิตจริงไม่ทางใดก็ทางหนึ่งจะสะท้อนให้เห็นในภาพยนตร์และรายการทีวี คำถามเดียวคือในระดับ: คุณสามารถพูดถึงมันอย่างไม่เป็นทางการในภาพยนตร์หลายเรื่อง หรือคุณสามารถจัดขบวนพาเหรดแอลกอฮอล์และยาสูบในแต่ละเรื่อง

ก่อนอ่านบทความ เราแนะนำให้ดูวิดีโอสั้น ๆ:

ตอนนี้สถานการณ์เป็นดังนี้:

• 90% ของภาพยนตร์เป็นภาพนิ่งที่มีบุหรี่และแอลกอฮอล์
• โดยเฉลี่ยแล้วระยะเวลาในการสาธิตยาเหล่านี้คือ 2 ถึง 5 นาทีเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงครึ่ง
• แต่ละตอน - 5-10 ชั่วโมงครึ่งภาพยนตร์
• มักจะมีภาพระยะใกล้ การสูบบุหรี่เป็นเวลานานในเฟรม การเทแอลกอฮอล์ภายในบ่อยครั้งเป็นองค์ประกอบที่สื่อความหมายเพียงอย่างเดียวของซีรีส์ภาพ
• มีข้อความเชิงบวกเกี่ยวกับแอลกอฮอล์มากกว่าแง่ลบ
• คุณสามารถดูว่าหูดึงดูดแอลกอฮอล์ด้วยเหตุผลบางอย่างในเฟรมได้อย่างไรโดยผสานเข้ากับพล็อตอย่างขยันขันแข็งให้ได้มากที่สุด
• แอลกอฮอล์ไม่เคยเรียกว่า "ยาพิษ" และ "ยาพิษ" ในหนังไม่มีตัวละครอะไรหรอกค่ะ

กล่าวถึงธรรมชาติและโปรโมชั่นเทียม

มีการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติและมีโปรโมชั่นพิเศษ - เมื่อมีการเพิ่มบางสิ่งลงในภาพยนตร์เพื่อให้เป็นที่นิยม ตัวอย่างเช่น เทคโนโลยีของ Sony Ericsson สามารถปรากฏในเฟรม - ครั้งเดียวและด้วยเหตุผลทางธรรมชาติ แต่เมื่อพบเห็นหลายครั้งในภาพยนตร์หนึ่งเรื่อง มันแปลกอยู่แล้ว ดังนั้นในเทป "Casino Royale" จารึก "Sony Ericsson" ปรากฏขึ้นอย่างน้อย 3 ครั้งนี่คืออะไรถ้าไม่ใช่โฆษณาที่ซ่อนอยู่ ??! นอกจากนี้ "การเปิดเผย" ของแบรนด์ดังกล่าวต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากเนื่องจากทำงานเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์และการจดจำซึ่งส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น แบรนด์ Sony Ericsson มีอยู่จริงในชีวิตจริง แต่เราเข้าใจหรือไม่ว่านี่ไม่ใช่เหตุผลว่าทำไมจึงปรากฏในภาพยนตร์

ฉากแอลกอฮอล์และยาสูบ สถานการณ์คล้ายกัน: เมื่อพูดถึงพวกเขาตามธรรมชาติแล้วจะมีน้อยกว่า 10-30 เท่านั่นคือสูงสุด 1 ภาพยนตร์จาก 10 เรื่องไม่มีเหตุผลที่จะคิดว่าโฆษณาที่ซ่อนอยู่ ทำเพื่อประชาสัมพันธ์สินค้าและแบรนด์เฉพาะ แต่สำหรับการเผยแพร่แอลกอฮอล์และการสูบบุหรี่ เช่นนี้ จะไม่มีใครโฆษณาชวนเชื่อ แม้แต่ผู้ที่สนใจในเรื่องนี้

ฉันแนะนำให้คุณอ่านเนื้อหาภายใต้ลิงก์เกี่ยวกับเทคโนโลยีการโฆษณาที่ซ่อนอยู่ หลังจากนั้นคุณไม่น่าจะพูดได้ว่ามีการกล่าวถึงแบรนด์ในภาพยนตร์เพียงเพราะพวกเขามีอยู่ในชีวิต มีแนวคิดของการโฆษณาที่ซ่อนอยู่ พวกเขาจ่ายเงินค่อนข้างมาก - ผู้กำกับสามารถสร้างรายได้มากกว่าจากการขายตั๋วหนังและดีวีดี

สาระสำคัญของการโฆษณาดังกล่าวคือการสร้างความประทับใจว่าการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์นั้นเกิดจากความนิยมและความจำเป็นในชีวิต และไม่ใช่เพราะถูกผลักเข้าไปในกรอบสำหรับการโฆษณาโดยเฉพาะ ทุกอย่างก็เหมือนการโปรโมตแอลกอฮอล์! คนส่วนใหญ่ไม่เห็นโฆษณาที่ซ่อนอยู่ พวกเขามองว่าเป็นการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยธรรมชาติ ดังนั้นจึงมีประสิทธิภาพมาก ตัวอย่างเช่น เทคนิคของ Apple เป็นเรื่องปกติมาก คุณสามารถสร้างคอลเลกชันรายการทีวีและภาพยนตร์ทั้งหมดที่มีการถ่ายทำ "นักแสดงแอปเปิ้ล" คนนี้

คุณสามารถเปรียบเทียบฉากที่คล้ายกันสองฉาก: ฉากหนึ่งส่งเสริมแอลกอฮอล์และอีกฉากไม่ ยิ่งไปกว่านั้น ในฉากที่มีการโฆษณาชวนเชื่อ เขามีเหตุมีผลน้อยกว่าในฉากที่เขาเกือบจะไม่อยู่ และความจริงก็คือผู้กำกับคนหนึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และอีกคนไม่ได้ทำ

ฉันหวังว่าคุณจะรู้ว่ามีโฆษณาที่ซ่อนอยู่ ตอนนี้คุณต้องเข้าใจว่าโฆษณาชวนเชื่อนั้นมีอยู่จริงในการทำเช่นนี้ เรามาดูตัวอย่างสองสามตัวอย่าง เช่น ในภาพยนตร์เรื่อง "Battleship Potemkin" ในปี 1925 มีการโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับอุดมการณ์:

ผมขอเตือนคุณถึงคำจำกัดความของแนวคิดเรื่อง "โฆษณาชวนเชื่อ":

การโฆษณาชวนเชื่อในภาพยนตร์ดังกล่าวไม่ได้เกี่ยวกับธงแดงเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับสิ่งที่ภาพยนตร์เรื่องนี้พูดถึงด้วย ท้ายที่สุด โครงเรื่องของภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นข้อเท็จจริงบางประการ และเราได้เห็นมุมมองของเหตุการณ์ในปี 1905 ด้านหนึ่ง นั่นคือ ข้อเท็จจริงบางอย่างถูกปิดปาก ในขณะที่บางเรื่องได้รับการบอกเล่า

ลองนึกภาพว่าอดีตคู่ต่อสู้กำลังสร้างภาพยนตร์เกี่ยวกับการต่อสู้ครั้งหนึ่งหลังสงคราม ตัวอย่างเช่น ภาพยนตร์จากเยอรมนีและสหภาพโซเวียตเกี่ยวกับยุทธการสตาลินกราด - เห็นด้วยว่าด้วยข้อเท็จจริงทางประวัติศาสตร์ที่เหมือนกัน ภาพยนตร์สองเรื่องจะสร้างความประทับใจทางประวัติศาสตร์ที่แตกต่างกัน ยิ่งกว่านั้นไม่จำเป็นต้องปลอมแปลงเรื่องราวเป็นพิเศษหรือเพิ่มการโฆษณาชวนเชื่อเนื่องจากผู้กำกับมักจะทิ้งรอยประทับของมุมมองโลกทัศน์ในภาพยนตร์ดังนั้นหากผู้กำกับ "นำ" ไปสู่การโฆษณาชวนเชื่อแล้วงานของเขาจะไม่คงอยู่ ปราศจากมัน. แต่ถ้าผู้กำกับมีเป้าหมายในการโฆษณาชวนเชื่อที่เฉพาะเจาะจง ทุกฉากก็สามารถอัดแน่นไปด้วยการโฆษณาชวนเชื่อได้ เช่นเดียวกับใน Burnt by the Sun 2 ที่ฉากใดก็ตามที่เป็นทั้งโฆษณาชวนเชื่อต่อต้านโซเวียตหรือเตรียมพื้นที่สำหรับแสดง

ประสิทธิผลของการโฆษณาชวนเชื่อต่อตัวอย่างของนาซีเยอรมนี

การพิสูจน์ให้ฝ่ายตรงข้ามเห็นเท่านั้นไม่เพียงพอ เราต้องช่วยให้พวกเขาตระหนักว่ามันส่งผลกระทบไม่ใช่ 5% (หรือเป็นเพียงส่วนเล็กน้อยของคน) แต่ 95% บุคคลทั่วไปไม่ได้ตระหนักถึงอิทธิพลของการโฆษณาชวนเชื่อทั้งต่อตนเองหรือต่อผู้อื่น ดังนั้นเขาไม่เห็นด้วยว่าคนส่วนใหญ่ถูกควบคุมโดยการโฆษณาชวนเชื่อ เป็นผลให้บุคคลไม่ให้ความสำคัญกับอิทธิพลของสื่อ

มีการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง อุดมการณ์ และการโฆษณาชวนเชื่ออื่นๆ และมันก็ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น เนื่องจากการโฆษณาชวนเชื่อ คนเยอรมันธรรมดาจึงตัดสินใจที่จะไม่ทำงานในโรงงาน แต่เข้าร่วมกองทัพ และโจมตียุโรปก่อนแล้วจึงค่อยสหภาพโซเวียต ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ทุกคนยังจำเกิ๊บเบลส์หัวหน้าแผนกโฆษณาชวนเชื่อของ NSDAP ได้

ไม่มีใครจะพูดว่าโฆษณาชวนเชื่อของฟาสซิสต์เป็นเพราะในชีวิตมีสิ่งที่พวกเขาบอก? มีความจริงอยู่ทุกหนทุกแห่ง แต่ในกรณีนี้ เป็นการโฆษณาชวนเชื่อทั่วไปที่มีคำโกหกและเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ ให้สังเกตว่าทั้งประเทศตกอยู่ภายใต้อิทธิพลของตน จากนั้นจึงรวมยุโรปเป็นหนึ่งเดียว และ 95% ของคนไม่ได้มองผ่านมัน แต่ทุกคนต่างก็ "ล้มลงเพื่อมัน" นี่เป็นโครงการขนาดใหญ่ที่มีคนทำและมีคนจัดการแล้ว ไม่มีกระบวนการที่ไม่สามารถจัดการได้ และผลจากโครงการ - มีผู้เสียชีวิตมากกว่า 54 ล้านคนในสงครามโลกครั้งที่สองตามแผนที่วางไว้เพราะไม่มีใครเริ่มสงครามโดยคิดว่าจะไม่มีความสูญเสีย

การเกลี้ยกล่อมคนให้เอาอาวุธไปฆ่าคนอื่นเป็นไปได้ แต่การโน้มน้าวให้คนกินยาพิษแอลกอฮอล์สักแก้วแล้วฆ่าตัวตายมันเป็นไปไม่ได้ ตลกไหม? ในนาซีเยอรมนี เมื่อประชากร 5% รับรู้โฆษณาชวนเชื่อ พยายามอธิบายให้คนที่เหลืออีก 95% ตกหลุมรัก และพวกเขายังได้รับแจ้งว่าทุกสิ่งที่ออกอากาศในสื่อคือแก่นแท้ของความเป็นจริงและ "ความจริงของชีวิต" และไม่ยัดเยียดว่าไม่มีควันโดยปราศจากไฟ และการโต้แย้งอื่น ๆ นั้นไม่ทราบถึงอิทธิพลของการโฆษณาชวนเชื่อ

การโฆษณาชวนเชื่อดำเนินการในเยอรมนีอย่างไร ไม่น่าเป็นไปได้ที่รายการเหล่านี้จะเป็นรายการวิทยุพิเศษที่เรียกว่า "โฆษณาชวนเชื่อของลัทธิฟาสซิสต์" หรือคอลัมน์ในหนังสือพิมพ์ "ข้อเสนอแนะและการจัดการ" ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในพื้นหลังการให้ข้อมูลตามธรรมชาติที่คาดคะเนของสื่อ ที่นี่คุณกำลังฟังรายการวิทยุเกี่ยวกับธรรมชาติของยูเรเซีย และมีการกล่าวถึงคุณในเรื่องที่ไม่ดีเกี่ยวกับสหภาพโซเวียต นั่นคือหัวข้อเป็นสิ่งหนึ่ง แต่ในขณะเดียวกันพวกเขา "ดัน" อีกเรื่องหนึ่งโดยใช้เทคโนโลยีการโฆษณาที่ซ่อนอยู่พวกเขารวมการกล่าวถึงภายใต้หน้ากากที่เป็นธรรมชาติ

ในการส่งเสริมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในลักษณะเดียวกัน พวกเขากำลังพยายามโน้มน้าวเราว่าฉากดื่มสุราและยาสูบหลายฉากในหนึ่งชั่วโมงครึ่งของภาพยนตร์เป็นเหมือนในชีวิต แต่ที่นี่คุณต้องรู้ว่ามีกองกำลังขนาดใหญ่ที่มีขนาดใกล้เคียงกับกองกำลังที่นำเยอรมนีเข้าสู่สงครามโลกครั้งที่สอง ตัวอย่างเช่น บรรษัทข้ามชาติอย่าง Philip Morris - คุณคิดว่าพวกเขาสนใจที่จะเพิ่มตลาดการขายหรือไม่? ลองนึกภาพว่าพวกเขาได้ครอบครองตลาดของผู้สูบบุหรี่เกือบทั้งหมด และทำบุหรี่เกือบทั้งหมดที่พวกเขาซื้อสิ่งเดียวที่ต้องทำคือขยายไปในทิศทางของการกวนสำหรับผู้ไม่สูบบุหรี่ - เพื่อเริ่มสูบบุหรี่ แต่ก็จำเป็นเช่นกันที่จะต้องรักษาเปอร์เซ็นต์ของผู้สูบบุหรี่นั่นคือคนที่เกิดมาโดยไม่มีการติดนิโคตินจะต้องได้รับมันในที่สุดมิฉะนั้นรายได้จะลดลง ใครจะพูดได้ว่ายักษ์ยาสูบนั่งเฉยๆ และหวังว่าคนรุ่นใหม่จะเริ่มสูบบุหรี่ด้วยตัวเอง? และถ้ามันไม่เริ่ม มันก็เป็นงานของข่าน เราปิดรางป้อนอาหารอายุ 10 ปี และเริ่มธุรกิจใหม่ตั้งแต่ต้น

และตอนนี้ประชากรส่วนใหญ่ในประเทศของเรามั่นใจว่าแอลกอฮอล์ไม่ใช่ยาเสพติดซึ่งเป็นบรรทัดฐานของชีวิต บางคนมั่นใจว่าเป็นผลิตภัณฑ์อาหาร แต่ในเยอรมนี มีนักวิทยาศาสตร์ นักรัฐศาสตร์ สื่อที่มีสติสัมปชัญญะ นักการเมืองที่ซื่อสัตย์ พวกเขาไม่เข้าใจอะไรเลยจริง ๆ และไม่สามารถอธิบายให้คนทั่วไปฟังได้หรือ แล้วคนก็ไม่ใช่คนงี่เง่าทางการแพทย์ จะถูกหลอกได้ยังไง? แต่มันเป็นไปได้ - ข้อเท็จจริง และตอนนี้ก็เป็นไปได้ที่จะหลอกลวงส่วนสำคัญของโลกที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์และยาสูบ

นักโฆษณาชวนเชื่อที่มีความสามารถ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ และแม้กระทั่งสไตลิสต์ต่างก็ทำงานในเยอรมนีฟาสซิสต์ เครื่องแบบสำหรับชาวเยอรมันได้รับการพัฒนาโดย Hugo Boss บริษัทเสื้อผ้าแฟชั่นยอดนิยมในขณะนี้ ท่าทางที่สวยงามโดยทั่วไปได้รับการคัดเลือกและทำให้เสียชื่อเสียงเมื่อโยนมือที่มีฝ่ามือตรงขึ้นที่มุม 45 องศา สิ่งนี้และอีกมากมายที่ทำขึ้นเพื่อให้รู้สึกว่าพวกนาซีนั้นเจ๋ง และตอนนี้บางคนคิดว่าการดื่มและสูบบุหรี่เป็นเรื่องดี พวกเขายังโพสต์รูปถ่ายกับบุหรี่บนเครือข่ายสังคมออนไลน์

ถ้าคนเลิกบุหรี่ในภาพยนตร์ คนจะเลิกบุหรี่อย่างเจ้าเล่ห์ ท้ายที่สุด มนุษยชาติสามารถเอาชนะปรากฏการณ์ต่างๆ ที่คร่าชีวิตมันได้ ตัวอย่างเช่น เคยมีโรคระบาดและโรคระบาดอื่นๆ แต่ตอนนี้ มนุษยชาติรู้วิธีที่จะทำให้แน่ใจว่าจะไม่มีใครป่วย และด้วยเหตุผลบางอย่างสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับแอลกอฮอล์และยาสูบแม้ว่าแอลกอฮอล์จะเป็นอันตรายต่อสังคมการดื่มเท่านั้น มันไม่ได้เกิดขึ้นเพราะผู้คนผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบ และพวกเขาสนใจทางการเงิน (และยังมีผลประโยชน์เหนือการเงิน) ในการขายยาเหล่านี้

หากมีแอลกอฮอล์และยาสูบอยู่ในภาพยนตร์เพราะมีอยู่ในชีวิตแล้ว:

• ทำไมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ถึงไม่เรียกว่ายาเสพติดในภาพยนตร์หากเป็นมุมมองที่นิยม? ในสหภาพโซเวียต GOST ปี 1973 แอลกอฮอล์เป็นยา แต่ไม่ใช่ภาพยนตร์โซเวียตเรื่องเดียวที่เรียกว่ายาแม้ว่าจะมีอยู่ในภาพยนตร์เกือบทุกเรื่องก็ตาม
• ทำไมแอลกอฮอล์ถึงไม่เรียกว่าพิษ? เขาไม่เพียงฆ่าจุลินทรีย์เท่านั้น แต่ยังฆ่าผู้คนด้วย
• เหตุใดจึงมีข้อความเชิงบวกเกี่ยวกับแอลกอฮอล์และยาสูบในโรงภาพยนตร์มากกว่าคำพูดเชิงลบหลายเท่า
• เหตุใดจึงมีลำดับความสำคัญของฉากที่มีแอลกอฮอล์ "สูง" มากกว่าฉากที่มีอาการเมาค้าง?
• ทำไมตัวละครเท่ ๆ ที่ดื่มแอลกอฮอล์จำนวนมากถึงแสดงความสามารถทางกายภาพที่เหนือธรรมชาติหากไม่เหมือนในชีวิต?
• เหตุใดจึงไม่มีผู้ดื่มชาในภาพยนตร์หากพวกเขามีอยู่ในชีวิต?
• เหตุใดจึงมีฉากในภาพยนตร์ที่ผู้ดื่มเริ่มดื่มมากกว่าฉากที่ผู้ดื่มหยุดดื่ม ฉันจำฉากหนึ่งที่ใครบางคนเลิกดื่มไม่ได้ แต่ฉันรู้บางฉากที่พวกเขาเริ่ม

สื่อสร้างความจริง ไม่สะท้อน

ประวัติศาสตร์รับรู้หลายกรณีที่สื่อเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกระตุ้นให้เกิดเหตุการณ์ซ้ำซาก ตัวอย่างเช่น ใครบางคนมีนิสัยชอบจุดไฟเผารถยนต์เพื่อการจอดรถที่ไม่เหมาะสม สื่อบอกเกี่ยวกับเรื่องนี้ ส่งผลให้จำนวนการลอบวางเพลิงเพิ่มขึ้น เมื่อผู้คนได้รับแนวคิด สถานการณ์หยุดลงหลังจากห้ามพูดถึงกรณีใหม่ในสื่อเท่านั้น

สถานการณ์คล้ายกับการกระทำของผู้ก่อการร้าย - หากคุณไม่พูดถึงพวกเขาในสื่อ ความหมายของพวกเขาจะสูญหาย ความหวาดกลัวแปลจากภาษาละตินว่า "ความกลัว" จุดประสงค์ของการโจมตีของผู้ก่อการร้ายคือการข่มขู่ผู้คน แต่นี่เป็นไปไม่ได้ หากไม่มีใครรู้เกี่ยวกับการโจมตีของผู้ก่อการร้าย จุดประสงค์ของการโจมตีของผู้ก่อการร้ายจะไม่บรรลุผล การโจมตีของผู้ก่อการร้ายเกิดขึ้นในชีวิต จากนี้ไป จำเป็นต้องพูดถึงในสื่อหรือไม่? ในทางตรงกันข้าม พวกเขาสามารถหยุดได้ก็ต่อเมื่อคุณไม่พูดถึงพวกเขา โปรดทราบว่าการโจมตีของผู้ก่อการร้ายดำเนินการโดยผู้ก่อการร้าย และพวกเขาข่มขู่เฉพาะผู้ที่เห็นการโจมตีของผู้ก่อการร้าย หรือได้ยินเกี่ยวกับการโจมตีนี้จากผู้ที่เห็น และนี่คือคนจำนวนน้อยแต่สื่อข่มขู่คนนับสิบและหลายร้อยล้านคนด้วยข้อความของพวกเขา แล้วใครเล่าจะข่มขู่เรามากกว่ากัน? เฉพาะบริการพิเศษเท่านั้นที่ควรรู้เกี่ยวกับการโจมตีของผู้ก่อการร้าย ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย

ในกรณีของยาเสพติด สถานการณ์ก็คล้ายๆ กัน เพราะถ้าหยุดฉายทุกตอนแล้วคนจะคิดถึงกันน้อยลง ตัวอย่างเช่น ในฐานะที่เป็นคนดื่มเหล้าและไม่สูบบุหรี่ ฉันเห็นฉากดื่มเหล้าและบุหรี่ถึง 95% ในภาพยนตร์ ไม่ใช่ในความเป็นจริง นั่นคือถ้าไม่ใช่สำหรับภาพยนตร์ ฉันจะได้เห็นการสูบบุหรี่และดื่มแอลกอฮอล์น้อยลง 20 เท่า ฉันไม่ได้พูดถึงว่าฉากเหล่านี้แสดงออกมาอย่างไร หากคุณคิดว่าฉากเหล่านี้แสดงเหมือนในชีวิตจริง ฉากเหล่านี้ไม่เป็นเช่นนั้น - ฉากเหล่านี้ถูกประดับประดา

เอฟเฟกต์เวอร์เธอร์เป็นคลื่นลูกใหญ่ของการฆ่าตัวตายเลียนแบบที่เกิดขึ้นหลังจากการฆ่าตัวตายที่มีการรายงานอย่างกว้างขวางทางโทรทัศน์หรือสื่ออื่นๆ อัตราการฆ่าตัวตายเพิ่มขึ้นอย่างมาก 0-7 วันหลังจากที่มีข่าวดังกล่าว มีความคล้ายคลึงกันระหว่างสถานการณ์ของการฆ่าตัวตายครั้งแรกที่มีชื่อเสียงกับสถานการณ์ของผู้ที่ฆ่าตัวตายตามเขา (หากการฆ่าตัวตายนั้นแก่กว่าการฆ่าตัวตายจะเพิ่มขึ้นในผู้สูงอายุหากเขาอยู่ในวงสังคมหรืออาชีพใด ๆ การฆ่าตัวตาย ในพื้นที่เหล่านี้เพิ่มขึ้น)

เอฟเฟกต์ Werther ถูกเรียกหลังจากการตีพิมพ์นวนิยายของเกอเธ่ซึ่งตัวละครหลักชื่อ Werther ฆ่าตัวตายด้วยความรักที่ไม่สมหวังซึ่งก่อให้เกิดกระแสการฆ่าตัวตาย และในรัสเซียหลังจากการตีพิมพ์หนังสือ "Poor Liza" ของ N. M. Karamzin ในปี ค.ศ. 1792 ก็มีการจมน้ำในหมู่เด็กสาวเช่นกัน

เป็นข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์ที่ว่าตัวอย่างการฆ่าตัวตายของตัวละครสามารถชักนำให้คนฆ่าตัวตายได้ ไม่ใช่เรื่องยากนักที่จะคาดเดาว่าตัวอย่างของการสูบบุหรี่อย่างต่อเนื่องและการดื่มสุราภายในตัวละครในภาพยนตร์ยังผลักดันให้ผู้ชมมีพฤติกรรมการทำลายล้างดังกล่าว เฉพาะในโรงภาพยนตร์เท่านั้นที่ไม่ได้แสดงเป็นการทำลายล้าง แต่เป็นบรรทัดฐาน หากหลังจากหนังสือดังกล่าวแล้ว ไม่ใช่ผู้อ่านทุกคนที่ฆ่าตัวตาย คุณไม่ควรคิดว่าวิธีนี้ได้ผลเพียงส่วนน้อยเท่านั้น ด้วยเหตุผลสองประการ:

1. ในการฆ่าตัวตายบุคคลต้องก้าวข้ามสัญชาตญาณที่สำคัญที่สุด - สัญชาตญาณของการอนุรักษ์ตนเอง และเพื่อทำตามตัวอย่างดาราภาพยนตร์ที่ดื่มหรือสูบบุหรี่ - ไม่จำเป็นต้องมีสิ่งใดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภาพยนตร์ทุกเรื่องโน้มน้าวใจว่าไม่น่ากลัว
2. หนังสือและภาพยนตร์ที่ตัวละครหลัก (และผู้ชมเชื่อมโยงตัวเองกับพวกเขาเป็นส่วนใหญ่) ฆ่าตัวตายคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ที่น้อยมาก และภาพยนตร์ที่ผู้คนสูบบุหรี่และดื่ม - 90% หากฮีโร่ฆ่าตัวตายในหนัง 9 ใน 10 เรื่อง ก็จะมีการฆ่าตัวตายมากขึ้นตามลำดับ แม้ว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และบุหรี่จะฆ่าตัวตายช้า

เราจำได้ว่าคนเลียนแบบคนบ้าปรากฏตัวอย่างไร เมื่อสื่อรายงานเกี่ยวกับคนบ้าที่ฆ่าเหยื่อด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง จากนั้นผู้คนก็ปรากฏตัวซ้ำแล้วซ้ำเล่าด้วยลายมือของเขา

ในกรณีเหล่านี้ กลไกไม่เหมือนกับการแสดงฉากแอลกอฮอล์และยาสูบในภาพยนตร์ทุกประการ แต่หลักการของการกระทำนั้นคล้ายคลึงกัน สื่อกล่าวหาว่าเป็นเพราะอยู่ในชีวิต แต่เพียงเพิ่มความถี่ของการซ้ำซ้อนของคดี แต่สื่อใดๆ ก็ตามคือธุรกิจ นั่นคือเป้าหมายของโครงการคือเงิน สื่อพูดถึงบางสิ่ง ไม่ใช่เพราะมันคือชีวิต แต่เพราะมันจะทำเงินได้ ไม่ใช่สื่อหลักเพียงแห่งเดียวที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อสะท้อนความเป็นจริงอย่างเป็นรูปธรรม มันสามารถประกาศเป้าหมายนี้ได้เท่านั้น แต่มีไว้สำหรับการแสดง และผู้บริหารบอกนักข่าวที่วางแผนการประชุมว่างานของพวกเขา - ให้คะแนนและรายได้ไม่ได้อยู่ที่ความเที่ยงธรรม การสร้างภาพลวงตาของความเที่ยงธรรมในกลุ่มผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ แต่อย่าสับสนกับการสร้างภาพลวงตาด้วยการตั้งเป้าหมายที่แท้จริงของการแสดงอย่างเป็นกลาง

คณะวารสารศาสตร์มหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงคมนาคมแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย Alexey Volin: งานของคุณไม่ใช่การทำให้โลกดีขึ้น แต่ต้องหาเงินให้เจ้าของ

ในภาพยนตร์ก็เหมือนกัน - ผู้ชมต้องคิดว่าทุกสิ่งที่แสดงนั้นเป็นธรรมชาติหรือไม่ได้ตั้งใจ และไม่ได้ทำโดยมีจุดประสงค์เพื่อส่งอิทธิพลต่อความคิดเห็นของเขาโดยไม่รู้ตัวในโรงหนังมีช่องว่างมากมายที่คุณสามารถใส่อะไรบางอย่างได้ เช่น ตัวละครใช้โทรศัพท์ คุณสามารถสร้างโทรศัพท์ที่ไม่มีชื่อได้ และจากนั้นจะไม่มีเงิน แต่คุณสามารถตกลงกับ Sony Ericsson หรือ Apple เพื่อให้โทรศัพท์เหล่านี้ เป็นแบรนด์ของพวกเขาอย่างแท้จริง และมีเงินอยู่แล้วสำหรับการโฆษณาที่ซ่อนอยู่ และการโฆษณาโดยไม่รู้ตัวเป็นอิทธิพลที่ซ่อนอยู่ในจิตใจของผู้ชม และมีหลายช่องสำหรับอิทธิพลดังกล่าว อีกตัวอย่างหนึ่งของสล็อต: ตัวละครสามารถพูดคุยในสวนสาธารณะบนถนนหรือคุณสามารถทำให้พวกเขา "บังเอิญ" เลือก McDonald's หรือ KFC และพูดคุยระหว่างมื้ออาหาร - โลโก้ร้านอาหารจะติดอยู่ในกรอบ คนดูจะยังไม่เข้าใจ แต่มีโฆษณาบนหน้าจอ และคุณยังสามารถทำให้ตัวละครเป็นควันได้และต้องแสดงให้เห็น เพราะหากไม่มีสิ่งนี้ ความสุขของผู้กำกับจะไม่สมบูรณ์

สล็อตอื่นอาจเป็นรถของตัวเอก คุณสามารถสุ่มเลือกแบรนด์ใดก็ได้ หรือหาเงินจากการโฆษณาก็ได้ เพราะแค่พูดถึงแบรนด์ก็เพียงพอแล้ว แต่ถ้าเห็นด้วยเรื่องโฆษณาแอบแฝง แล้วทำไมเราไม่โชว์รถอย่างเดียว แต่ต้องแยกฉากด้วยจะดีขนาดไหน? การโฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น - จะมีเงินมากขึ้น ดังนั้นเราจึงได้ไข่มุกเช่นใน "Die Hard 5" ซึ่งรถจี๊ป Mercedes ขับเกือบตลอดแนวกำแพงซึ่งเป็นความสามารถในการข้ามประเทศที่ดี

และมีหลายสล็อตที่คุณสามารถลงทุนอย่างมีความหมายสำหรับใครบางคน ในภาพยนตร์ และไม่เพียงแต่ในด้านการส่งเสริมแบรนด์เชิงพาณิชย์เท่านั้น หลักการพื้นฐานคือคุณไม่รู้หรอกว่าภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างภาพแบบไหนให้คุณ ดูเหมือนคุณแค่ดูหนัง และไม่สนใจความจริงที่ว่าไม่มีลูกในครอบครัวเลย หรือลูก 1 คน. และในขณะเดียวกัน ถ้าคุณดูสิ่งนี้ตั้งแต่วัยเด็ก แบบแผนจะวางแบบแผนว่าบรรทัดฐานคือเด็ก 1-2 คน แต่ถ้าคุณแสดงเด็ก 5-7 คนในภาพยนตร์ ส่วนใหญ่จะแน่ใจว่าจำเป็นมากสำหรับชีวิตที่สมบูรณ์.

ตัวอย่างเช่นในการป้องกันทางอากาศพวกเขาเข้าใจถึงอิทธิพลที่ซ่อนอยู่ดังนั้นปาร์ตี้นี้จึงไม่เพียง แต่พูดถึงความจำเป็นในการมีลูกจำนวนมากและไม่เพียง แต่ในโปรแกรมปาร์ตี้เท่านั้นที่มีประเด็นที่ให้โอกาสนี้ แต่ยังส่งผลกระทบที่หมดสติ ระดับ 95% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ซึ่งสามารถเห็นได้จากภาพนี้

การหลอกลวงหลักของสื่อคือคนทั่วไปไม่รู้ด้วยซ้ำว่าช่องเหล่านี้มีกี่ช่องและแนะนำอะไรกันแน่ ตัวอย่างเช่น บุคคลอาจทราบเรื่องปลอมใน Burnt by the Sun 2 แต่ไม่เห็นโฆษณาชวนเชื่อของแอลกอฮอล์และยาสูบ

ทำไมไม่มีคนดื่มชาในโรงหนัง?

คุณรู้หรือไม่ว่าทำไมนักโฆษณาชวนเชื่อจึงกลัวที่จะแสดงให้คนดื่มจนเกลี้ยงเกลาและคนที่เลิกดื่มในภาพยนตร์อย่างไฟป่า? พวกเขายังล้อเลียนพวกเขาและแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเป็นคนโง่ น้อยมาก ฉันรู้เพียงกรณีเดียวที่คนดื่มชาเข้าโรงหนัง แล้วก็เยาะเย้ย และฉันเห็นเขาไม่เป็นธรรมชาติ แต่ในการวิเคราะห์จาก Teach Good แต่ฉันสามารถตั้งชื่อภาพยนตร์ได้หลายสิบเรื่อง (ถ้าไม่ใช่หลายร้อย) ที่ไม่มีคนดื่มเหล้า แต่มีตัวละครที่ดื่มเหล้าปรากฏอยู่

อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ภาพยนตร์ยังคงแสดงให้เห็นผู้ที่ดื่มจนหมดขวด แต่เมื่อพวกเขาเริ่มดื่มแอลกอฮอล์ในปริมาณมากเท่านั้น นั่นคือการโฆษณาชวนเชื่อเพื่อเปลี่ยนจากผู้ที่ดื่มจนหมดขวดไปเป็นนักดื่มเชิงวัฒนธรรม เช่น ใน "นักโทษคอเคเชี่ยน" และ "มือเพชร"

นักโฆษณาชวนเชื่อกลัวความคิดเรื่องความสุขุมที่สุด เพราะถึงแม้พวกเขาจะเยาะเย้ยคนดื่มเหล้าก็หมายความว่าผู้ชมจะเห็นว่านอกจาก "ดื่มมาก" (แอลกอฮอล์) และ "ดื่มค่อนข้างน้อย" (การดื่มตามวัฒนธรรม),ยังมีคนงัดแงะด้วย. พวกเขาเชื่อว่าแม้ความคิดที่ว่าเราสามารถอยู่ได้โดยปราศจากแอลกอฮอล์ไม่ควรเกิดขึ้นกับคนมิฉะนั้นพวกเขาจะเริ่มทำซ้ำ! ตัวอย่างเช่น นักโฆษณาชวนเชื่อที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ Dmitry Puchkov เขียนไว้ในหนังสือ "Moonshine" ของเขาว่ามีเพียงเด็กและคนป่วยเท่านั้นที่ไม่ดื่ม แม้ว่าเขาจะรู้ดีเกี่ยวกับการมีอยู่ของผู้ดื่มชาแต่ผู้อ่านของเขาไม่จำเป็นต้องรู้เรื่องนี้ แน่นอนเรารู้เกี่ยวกับปรากฏการณ์ดังกล่าว แต่ถ้าคุณแสดงบอกและเขียนในหนังสือว่าการดื่มมันเจ๋งแค่ไหนและปิดบังความคิดเรื่องความสุขุมแล้วมันก็ถูกแทนที่จากสติคนดูเหมือนจะลืม เกี่ยวกับเรื่องนี้โดยจดจ่ออยู่กับสิ่งที่เขาเห็นบ่อยๆ - และฉากเหล่านี้คือฉากแอลกอฮอล์และยาสูบ

หากสื่อเริ่มพูดถึงวิธีที่ผู้คนเลิกดื่มสุราและสูบบุหรี่ จำนวนผู้เลิกบุหรี่จะเพิ่มขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงไม่พูดถึงเรื่องนี้ในเวลาเดียวกัน นักโฆษณาชวนเชื่อยังสามารถบิดเบือนสาระสำคัญของการโฆษณาชวนเชื่อที่มีสติได้ เช่นเดียวกับวิดีโอต่อต้านแอลกอฮอล์ "ดูแลตัวเองด้วย" ซึ่งพวกเขาอัดแน่นโฆษณาชวนเชื่อแอลกอฮอล์ภายใต้แอปพลิเคชัน แต่นี่คือปี 2009 แล้วถึงอย่างนั้น วิดีโอเป็นเหมือนสูดอากาศบริสุทธิ์ในสังคมที่มีควันและแอลกอฮอล์ …

คุณจะบอกลูกของคุณบางสิ่งที่ไม่ดีเกี่ยวกับบรรพบุรุษของเขาหรือไม่? ถ้าลูกของคุณขอให้คุณเล่าเรื่องบางอย่างเกี่ยวกับปู่ทวดหรือปู่ทวดของเขา คุณก็ควรบอกสิ่งดีๆ เพื่อที่ลูกจะได้เป็นแบบอย่างที่ดี ในชีวิตของบุคคลใดบุคคลหนึ่งมีการกระทำที่ไม่คู่ควร แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะพูดในทุกเรื่องราวเช่นเกี่ยวกับปู่ที่สูบบุหรี่ว่าเขาสูบบุหรี่ ในภาพยนตร์ คุณจะต้องสูบบุหรี่อย่างแน่นอน ราวกับว่ามันส่งผลต่อพล็อตเรื่อง คุณจะไม่บอกเด็กว่า: "และปู่ทวดของคุณจุดบุหรี่แล้วนั่งลงใน Pobeda แล้วไป … " ไม่สำคัญว่าเขาจุดบุหรี่หรือไม่เพื่อให้เด็กทำ อย่ายกตัวอย่างและคุณจะไม่พูดถึงมันใช่ไหม? แม้จะอยู่ในชีวิต แต่คุณก็เข้าใจดีว่าเรื่องราวต่างๆ (เช่น เทพนิยาย) มีผลกับการเลี้ยงดูอย่างไร และดูเหมือนสื่อจะไม่เข้าใจเรื่องนี้ …

ผู้คนมีความชั่วร้ายมากมายในชีวิต ไม่เพียงแต่การสูบบุหรี่และแอลกอฮอล์ แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างความชั่วร้ายเหล่านี้จึงไม่มีอยู่ในภาพยนตร์ทุกเรื่อง เหตุใดจึงมีการแสดงฉากแอลกอฮอล์อย่างสม่ำเสมอในภาพยนตร์ โดยไม่คำนึงถึงพล็อตเรื่อง และฉากรองอื่นๆ เช่น การช่วยตัวเอง เฉพาะเมื่อจำเป็นตามเนื้อเรื่องเท่านั้น ตามสถิติในชีวิตประมาณ 70% ของผู้คนมีส่วนร่วมในเรื่องนี้ ซึ่งหมายความว่าฉากดังกล่าวควรอยู่ในภาพยนตร์ทุกๆ 5-10 เรื่อง แต่มีไม่บ่อยนัก คำตอบคือ - หากคุณทำให้การช่วยตัวเองเป็นที่นิยม ก็ไม่มีใครทำเงินได้ แต่ถ้าคุณทำให้คนสูบบุหรี่เป็นที่นิยม เงินก็ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง แต่ไม่ใช่แค่เรื่องเงินสำหรับ Philip Morris เท่านั้น จำนวนประชากรลดลง ความหลงใหลที่ลดลงก็มีความสำคัญเช่นกัน และด้วยพิษ พวกเขายังทำให้คู่แข่งทางภูมิรัฐศาสตร์อ่อนแอลงด้วย

กว่าครึ่งศตวรรษก่อน สงครามมีความเกี่ยวข้องเป็นอันดับแรก และตอนนี้สงครามไม่เพียงแต่เย็นชา แต่ยังให้ข้อมูลด้วย เมื่อชาวอเมริกันเข้าสู่อัฟกานิสถาน การผลิตยาเพิ่มขึ้น 40 เท่า และไม่ได้ส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา เป็นที่ชัดเจนว่านี่ไม่ใช่อุบัติเหตุและไม่ใช่เรื่องธรรมชาติ แต่เกิดขึ้นโดยเจตนา บางทีในโรงหนังซึ่งส่วนใหญ่ดำเนินการโดยโรงงานในฝันของอเมริกาฮอลลีวูด มันคือจุดประสงค์หรือเปล่า? กว่า 100 ปีที่แล้ว พวกเขาตั้งใจที่จะสร้างเมืองทั้งเมืองเพื่อถ่ายทำภาพยนตร์ในสายการผลิต แต่พวกเขาไม่รู้ว่าจะรวมการโฆษณาชวนเชื่อที่จำเป็นไว้ที่นั่น - "ฉันไม่เชื่อ!" ตามที่ Stanislavsky กล่าว

แม้ว่าตอนนี้ในภาพยนตร์ไม่เพียง แต่เริ่มแสดงการช่วยตัวเองเท่านั้น แต่ยังมีความวิปริตมากมาย แต่สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากจำนวนประชากรลดลงพวกเขากำลังพยายามสร้างคนที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดซึ่งในที่สุดจะกลายเป็นซอมบี้และทาสที่ยอดเยี่ยมเนื่องจากพวกเขาจะ ไม่มีค่านิยมและแรงบันดาลใจของมนุษย์นอกเหนือจากที่กำหนดไว้ในสื่อ มีการโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับเกย์มากขึ้นในภาพยนตร์และแม้กระทั่งเกมคอมพิวเตอร์อย่าง Far Cry 4 และนี่ไม่ใช่แค่การปรากฏตัวของเกย์ในฐานะตัวละครเท่านั้น แต่ยังเป็นการใช้เทคนิคหรือคำแนะนำที่ควบคุมจิตใจให้กับผู้ชมได้อย่างแม่นยำ ไม่สามารถพิสูจน์ได้ด้วยความอดทนเช่นเดียวกับในกรณีของการปรากฏตัวของคนผิวดำในภาพยนตร์ที่นี่ - การทำงานกับวิธีการที่ซ่อนอยู่ในจิตใจของผู้ชม

หากคุณพบว่าธรรมชาติ (นั่นคือ "เพราะในชีวิต") และสุ่มในภาพยนตร์มากแค่ไหน คุณจะประหลาดใจมาก ฉันแนะนำให้คุณอ่านเนื้อหาสำหรับเรื่องนี้ วิธีสร้างภาพยนตร์ - ทุกอย่างทำตามนั้น เทคโนโลยีที่กลั่นกรอง สื่อประสบความสำเร็จในการชักจูงผู้คนเนื่องจากเชื่อว่าการบิดเบือนสื่อใช้ได้กับคนงี่เง่าทางคลินิกเท่านั้น และแน่นอนเพราะพวกเขาไม่ได้ศึกษาหัวข้อนี้ ผู้คนไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไรจากที่พวกเขาได้รับข้อมูล 95% มันไม่ได้เกี่ยวกับข้อมูลที่มีสติมากนัก แต่เกี่ยวกับอิทธิพลของสื่อที่มีต่อจิตใต้สำนึก