บริโภคนิยม. ทดสอบตัวเอง

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

ในสังคมตลาดสมัยใหม่ ที่ซึ่งทุกอย่างถูกซื้อและขาย ผู้คนแค่มีส่วนร่วมในการแข่งขัน ซึ่งในนั้นก็เหมือนนกที่มีหางเป็นพวงมากกว่า นอกจากนี้ "การอวด" ทุกประเภทยังทำหน้าที่เป็น "ขนนก" - เสื้อผ้าแบรนด์เครื่องประดับเครื่องใช้ที่ทันสมัยแกดเจ็ต ฯลฯ

แก่นแท้ของนกยูงมนุษย์ถูกจับโดยนักเขียน Jack Kerouac ย้อนกลับไปในปี 1950 ในช่วงเริ่มต้นของสังคมผู้บริโภค คำพังเพยของเขาแพร่หลายในภาพยนตร์ หนังสือ และอินเทอร์เน็ตทั่วโลกในเวลาต่อมา:

ตอนนี้มีคนจำนวนมากเกินไปที่ใช้จ่ายเงินที่พวกเขาไม่ได้รับในสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการเพื่อสร้างความประทับใจให้คนที่พวกเขาไม่ชอบ

V. I. ทำนายปรากฏการณ์ที่เรียกว่า "บริโภคนิยม" เลนินผู้ซึ่งวิเคราะห์ว่าทุนนิยมกำลังมุ่งหน้าไปทางใด เสนอทางเลือกที่เป็นไปได้สองทาง: จะ "กลืนกินตัวเอง" เนื่องจากวิกฤตการผลิตมากเกินไป หรือจะเรียนรู้ที่จะปลูกฝังความปรารถนาที่จะซื้อขยะที่ไม่ต้องการในหมู่ "ปศุสัตว์".

ซึ่งระบบทุนนิยมได้ดำเนินไปตามวิถีทางที่เราทุกคนมองเห็นได้ชัดเจน การโฆษณารุกล้ำเข้าไปในทุกด้านในชีวิตของเรา ทั้งในภาพยนตร์ หนังสือ อินเทอร์เน็ต และแม้แต่ในสนามเด็กเล่นสำหรับเด็กก่อนวัยเรียน [คุณเคยเห็นชิงช้าและสไลด์เหล่านี้ในโฆษณาของบริษัทน้ำมันหรือไม่]

ขายทุกอย่างตั้งแต่เครื่องบินไปจนถึง "AIDSometer" ["สิ่งที่มีสไตล์ที่ควรจะช่วยให้คุณสามารถระบุการปรากฏตัวของเอชไอวีในบุคคลในระยะไกล] หรือกำไลที่กล้ามเนื้อแกว่งด้วยตัวเอง พวกเขายังขายอากาศในกระป๋องที่มีคำว่า "Air of St. Petersburg" หรือ "Air of Altai Mountains"

สำหรับคนที่ไม่มีบุตร พวกเขายังได้ประดิษฐ์ตุ๊กตาที่ "ไม่เพียงแต่ร้องไห้ได้ แต่ยังสามารถอึและเขียนได้ อุณหภูมิของเธอสูงขึ้น เธอกระพริบตา และแม้ภายนอกจะแยกไม่ออกจากทารกที่มีชีวิต หากไม่มองอย่างใกล้ชิด คอร์ส" …

คุณยกตัวอย่างเช่นบริการเช่น "เพื่อนให้เช่า" ได้อย่างไร? หน่วยงานสำหรับ "เช่าเพื่อน" จะจัดหาคู่สนทนาหรือผู้ติดตามที่เหมาะสมที่สุดแก่คุณ นักแสดงตลกหรือผู้ไปปาร์ตี้ นักจิตวิทยาหรือมัคคุเทศก์ คู่เต้นรำ หรือผู้ร่วมชอปปิ้งที่จะมากับคุณเพื่อรับรางวัลเล็กๆ น้อยๆ โดยหลักการเดียวกัน พวกเขา "ขาย" เวลาของผู้ชายที่จะเล่นเป็น "พ่อ" ให้ลูกของแม่เลี้ยงเดี่ยวในเวลาที่เหมาะสม

แล้ว “บริโภคนิยม” คืออะไร? นี่คือการระบุแก่นแท้ของความภาคภูมิใจในตนเองของคุณด้วยปริมาณหรือมูลค่าของสิ่งที่คุณได้รับ ยิ่งคุณซื้อแพงมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งเย็นลงเท่านั้น

ในงานทางวิทยาศาสตร์และวิทยาศาสตร์หลอก มีคำว่า "การบริโภคตามสถานะ" หรือ "การบริโภคที่เด่นชัด" ซึ่งอธิบายพฤติกรรมเมื่อมีคนซื้อของที่มีเกียรติจากมุมมองของเขา และแสดงสิ่งนี้ให้ทุกคนรอบตัวเขาเห็น พฤติกรรมดังกล่าวในสายตาผู้บริโภคที่มองเห็นได้ชัดเจนควรทำหน้าที่เพื่อรักษาภาพลักษณ์ของ "ผู้มั่งคั่ง" "คนที่ประสบความสำเร็จ" เป็นต้น และปลุกเร้าความริษยาในหมู่ผู้อื่น "ความเป็นอยู่ที่ดี" อย่างแท้จริงนั้นไม่มีอยู่จริง มีเพียงแนวคิดคือแนวคิดของ "ความเป็นอยู่ที่ดี" ซึ่งก่อตัวขึ้นในสังคมที่เฉพาะเจาะจงในช่วงเวลาที่กำหนด เช่นเดียวกับที่เคยมีชื่อเสียงในการให้บริการของฮังการี [ซึ่งทุกคนกำลังกำจัดตอนนี้], VCR และ Lada ของรุ่นล่าสุด [ไม่พูดถึงโวลก้า] ตอนนี้สิ่งนี้ถูกแทนที่ด้วยคุณลักษณะอื่นของ "ชีวิตที่สวยงาม". สาระสำคัญยังคงเหมือนเดิม

ภาพลักษณ์ของ "ความหรูหราและความเคารพ" ได้รับการปลูกฝังในสังคมแบบปลอมๆ ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อ และให้บริการเพื่อจุดประสงค์ในการเพิ่มคุณค่าให้กับผู้ที่สั่งโฆษณาชวนเชื่อ วิธีการแนะนำที่ได้รับความนิยมมากที่สุดวิธีหนึ่งคือการทำซ้ำอย่างต่อเนื่อง ในฐานะรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการและการโฆษณาชวนเชื่อของเยอรมนี ดร.เกิ๊บเบลส์: "การโกหกซ้ำพันครั้งกลายเป็นจริง"

นั่นคือถ้าคนทั่วไปเข้ามาจากหน้าจอทีวีจากวิทยุจากเงาและอินเทอร์เน็ตหลาย ๆ ครั้งต่อวัน: "ถ้าคุณไม่มีโทรศัพท์แอ็ปเปิ้ลรถยนต์หรือสิ่งของราคาแพงต่างๆ คุณเป็นคนดูดและไม่สำคัญ คุณจะไม่ได้รับการเคารพและคุณจะไม่พบว่าตัวเองเป็นคู่หู "ไม่ช้าก็เร็วเขาจะไปซื้อ" การอวด "เพื่อไม่ให้ดูน่าเบื่อกับพื้นหลังของคนอื่น และในขณะที่เขายินดีที่จะซื้อ [จนกว่ารุ่นใหม่จะออกมา]

ในรัสเซียแม่และในประเทศกำลังพัฒนา ลัทธิของสิ่งต่าง ๆ บานสะพรั่งในสีที่สวยงามเพื่อแสวงหา "ไลค์" และค่านิยมที่ผิด ๆ ผู้คนได้รับโรคประสาทสำหรับตัวเอง ไม่น่าแปลกใจเลยที่คนๆ หนึ่งจะกลัวที่จะ "ใช้ชีวิตตามหลัง" และ "ใช้ชีวิตที่แย่กว่าคน" ไม่ได้ทำการจำนอง คุณอาศัยอยู่กับพ่อแม่ของคุณหรือไม่? - ขำขำ! คุณอายุเกิน 30 ปีและไม่มี Lexus? - เศร้าในชีวิต! หญิงสาวไม่มีเสื้อโค้ทขนมิงค์, รองเท้าบูท Dolce, กระเป๋าถือและแกดเจ็ตจาก Louis Vuitton - ว้าว ไอ้สารเลว !? ไม่ได้ซื้อรถราคาแพงให้ผู้หญิงของคุณใช่ไหม - เศษผ้า ไม่ใช่ผู้ชาย! ตัวอย่างเช่น เราสามารถอ้างถึงชายหนุ่มที่กังวลอย่างจริงใจว่าหากไม่มีรถยนต์ส่วนตัว เด็กผู้หญิง [ที่มักเรียกกันว่า “คุณธรรมง่าย ๆ”] จะไม่ใส่ใจพวกเขาและประสบกับความทุกข์ทรมานภายในเกี่ยวกับเรื่องนี้ ยิ่งกว่านั้นพวกเขาให้ยืมรถยนต์และต่อจากนี้ไปพวกเขาจะกินบะหมี่จีนทุกวัน

แต่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา อินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้เผยแพร่เรื่องราวเกี่ยวกับการที่ชายชาวจีนอายุ 17 ปีขายไตเพื่อซื้อ "โทรศัพท์แอปเปิ้ล" ของตัวเองในรุ่นล่าสุด

ผู้คนในประเทศแถบเอเชียมีความอ่อนไหวต่อนวัตกรรมทางเทคนิคเป็นพิเศษ ในเดือนมกราคม 2555 เหตุการณ์ตัวอย่างเกิดขึ้นในกรุงปักกิ่ง อุปกรณ์รุ่นใหม่คาดว่าจะวางจำหน่ายใน Apple Store ในวันแรกของการขาย ร้านค้าเต็มไปด้วยผู้คนนับร้อยที่ต้องการซื้อสินค้า บางคนบินมาจากทิเบตและภูมิภาคห่างไกลของประเทศ ฝ่ายบริหารของร้านได้ประมาณจำนวนผู้รวบรวมแล้วเห็นว่าสินค้าที่ต้องการคงไม่เพียงพอสำหรับทุกคน จึงประกาศเลื่อนวันขายออกไป ชาวจีนที่โกรธจัดเริ่มขว้างก้อนหินใส่ร้านค้าและการจลาจลซึ่งตำรวจต้องสลายไป

เพื่อนบ้านของเราในซีกโลกตะวันตกไม่ล้าหลังในความวิกลจริต “ปี 2011 จะเป็นปีแห่งความทรงจำของชาวอเมริกัน เพราะในคืนวันขอบคุณพระเจ้า ก่อนวัน Black Friday [วันแห่งการขายและการลดราคาทั่วไป] ผู้หญิงคนหนึ่งในลอสแองเจลิส ในห้างสรรพสินค้า Wall Mart ที่อัดแน่นไปด้วยผู้คน แก๊สพริกไทยจากกระเป๋าเงินของเธอ และเริ่มโรยหน้าลูกค้ารอบๆ ตัวเธอ เพื่อทำให้พวกเขาสับสนและได้สินค้าลดราคาที่เธอชอบ และไม่ใช่เรื่องตลก มีผู้ได้รับบาดเจ็บ 20 คนจากการโจมตีของเธอ” [จากรายงานข่าว]

หากก่อนต้นศตวรรษที่ผ่านมาสินค้าฟุ่มเฟือยถูกซื้อโดยผู้คนจากวรรณะสูงของสังคมตอนนี้ด้วยการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน "การบริโภค" ได้แพร่กระจายไปยังคนจนและชนชั้นกลาง พวกเขาเป็นกลุ่มที่ซื้อสินค้าจำนวนมากซึ่งไม่เพียงพอต่อรายได้ของพวกเขา ระฆังและนกหวีดต่างๆ นกหวีดและไปป์ สินเชื่อ Bentleys เป็นต้น อย่างไรก็ตาม คุณจะสังเกตเห็นว่าคนรวยหลายคนมองและประพฤติตัวแบบเรียบง่าย ตัวอย่างเช่น จำไว้ว่าสตีฟจ็อบส์แต่งตัวอย่างไร บางคนก็เถียงว่าดาราดังและดาราดังใส่แบรนด์ ใช่ แต่พวกเขาได้รับเงินเพื่อโฆษณา “คนฉลาดไม่อ่านความเงา พวกเขาเผยแพร่” เป็นหนึ่งในตัวละครในภาพยนตร์เรื่อง “Gloss” กล่าว

การไล่ตามสิ่งต่าง ๆ คล้ายกับกระรอกวิ่งอยู่ในวงล้อ ไม่ว่าคนๆ หนึ่งจะซื้อมากแค่ไหน เขาก็มักจะต้องการซื้อมากขึ้นหรือแพงขึ้นเสมอ ไม่ว่าเขาจะหาเงินได้มากน้อยเพียงใด ดูเหมือนว่าเขาจะมีรายได้น้อย การโฆษณาจะทำให้จิตใจของคนธรรมดาแย่ลงอย่างต่อเนื่องปลูกฝังคอมเพล็กซ์ของเขากดบนความโลภอธิบายให้เขาฟังว่าเขาไม่เท่ห์พอแข็งแรงหล่อเหลาว่าเขาไม่มีความสุขหากไม่มีการซื้อบางอย่าง และหากเราพิจารณาว่าสินค้าถูกผลิตขึ้นเป็นพิเศษเพื่อให้บริการในระยะเวลาอันสั้น [เพราะมันมีกำไรทางเศรษฐกิจ แม้จะมีปรากฏการณ์ดังกล่าว - "ล้าสมัยตามแผน"] และแฟชั่นที่เปลี่ยนไป "ลดค่า" สิ่งต่างๆ ได้เร็วกว่าพวกเขา ล้มเหลวไล่ “อวด” “ก็เหมือนวิ่งไปที่ไหนสักแห่งที่ไม่มีจุดหมาย

แบรนด์ "บุคคลที่ประสบความสำเร็จ" เป็นเพียงสิ่งประดิษฐ์ที่สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ที่เห็นแก่ตัวของใครบางคน อีกครั้งในมุมมองของใครคือ "ความสำเร็จ" ที่นี่? “คนที่ประสบความสำเร็จ” คือผู้ที่สร้างผลกำไรให้กับผู้ผลิตสินค้า/บริการอย่างต่อเนื่องพวกเขาเองรู้สึกพอใจหรือไม่? ใช่ แต่หลังจากหลายปีที่ถูกฆ่า การฝึกอบรมและลัทธิเครื่องรางเกี่ยวกับสินค้าโภคภัณฑ์ พวกเขาเข้าใจว่าคุณไม่ได้กลายเป็น "คนที่ประสบความสำเร็จ" ที่ถูกระงับแครอท

จะป้องกันตัวเองจากการบริโภคนิยมได้อย่างไร?

ไม่มีใครสนับสนุนให้คุณเลิกรถ มือถือ ทิ้งเสื้อผ้า สวมผ้าปูที่นอนแทน และออกไปศึกษาพระพุทธศาสนา ข้างต้นไม่ได้หมายความว่าคุณจำเป็นต้องออกจากงานและไปที่บริการจองหรือผู้จัดการการรีไซเคิลภาชนะแก้ว ตัวเงินเองนั้นไม่ใช่ทั้งดีและไม่ดี คุณไม่ควรเอามันมาอยู่ในหัวในชีวิตของคุณและใช้ชีวิตตั้งแต่การซื้อไปจนถึงการซื้อของบางอย่าง แม้ว่าจะถือว่ามีเกียรติก็ตาม

จำความรู้สึกตอนซื้อของแพงๆ ได้ไหม? พวกเขาอยู่นานแค่ไหน? พวกเขาไปอยู่ที่ไหนแล้ว? เข้าใจว่าไม่มีสิ่งใดสามารถทำให้คุณมีความสุขได้ ไม่ช้าก็เร็ว สิ่งนั้นจะตกยุคหรือล้าสมัย ความสุขและความมั่งคั่งส่วนบุคคลไม่ได้เข้ากันได้เสมอไป ด้วยเหตุผลที่เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งหลังๆ จะกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อและกลายเป็นเรื่องธรรมดา ประวัติศาสตร์รับรู้ถึงกรณีการฆ่าตัวตายของคนรวยมากหลายกรณี หนึ่งในกรณีล่าสุด - กับมหาเศรษฐี Adolf Merkle ซึ่งในปี 2550 อยู่ในอันดับที่ 5 ในรายชื่อคนที่ร่ำรวยที่สุดในเยอรมนี อันเป็นผลมาจากการซื้อขายหุ้นที่ไม่ประสบความสำเร็จ ทรัพย์สมบัติของเขาลดลงเหลือ 8 พันล้านดอลลาร์ และเขาตัดสินใจฆ่าตัวตายด้วยการโยนตัวเองลงใต้รถไฟเมื่อวันที่ 5 มกราคม 2552

เพื่อให้พ้นจากอิทธิพลของการคุ้มครองผู้บริโภคจำเป็นต้องปฏิเสธการติดต่อกับ "แหล่งที่มาของการติดเชื้อ": โทรทัศน์, วิทยุ, ข่าว, กด [ยกเว้นสิ่งพิมพ์เฉพาะด้านความสนใจและงานอดิเรก] คุณควรหยุดตัดสินคนด้วยหลักการว่า "ใครมีขนมากกว่า" และตัวคุณเองควรหยุดการจัดสรรทรัพย์สิน

บุคคลที่ต้องการเลิกให้อาหารรถยนต์ของผู้บริโภคโดยเสียเงินเปล่าโดยเปล่าประโยชน์ ควรปรับค่าใช้จ่ายทางการเงินจากการซื้อของที่ “ทันสมัย” เป็น “ความจำเป็น / สิ่งที่คุณชอบ” และสิ่งที่ “ไร้ประโยชน์” รวมทั้งเลิกรับ พิรุธคล้ายคนติดยา, ความสุขจากการ"ช๊อปปิ้ง"

อย่าซื้อของที่มีตราสินค้า และถ้าคุณซื้อไปแล้ว ให้เช็ดออกอย่างระมัดระวัง ลอกออก ทำลายโลโก้บริษัทเพื่อไม่ให้มองเห็น ท้ายที่สุดคุณให้เงินสำหรับสิ่งนั้นเอง และคุณไม่ได้รับเงินเพื่อสวมใส่โฆษณาของคนอื่น