โฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองของสหรัฐฯ ในสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

สหรัฐอเมริกาเข้าสู่สงครามโลกครั้งที่หนึ่งในปี 1917 เท่านั้น ดังนั้นพวกเขาจึงเรียนรู้การโฆษณาชวนเชื่อทางทหารจาก "ลูกพี่ลูกน้อง" ของพวกเขา - ชาวอังกฤษ อย่างไรก็ตาม ผู้ก่อกวนชาวอเมริกันในช่วงหลายปีที่ผ่านมาถือเป็นผู้ก่อตั้ง PR สังคมวิทยาและรัฐศาสตร์สมัยใหม่ RIA Novosti เล่าว่าชาวอเมริกันที่ค้นพบกลไกการโฆษณาชวนเชื่อสำหรับตัวเองแล้ว เริ่มใช้มันเพื่อ "พลิกโฉม" โลกได้อย่างไร

กระทรวงสารสนเทศและสี่นาที

ประการแรก จำเป็นต้องอธิบายให้ประชาชนฟังว่าเหตุใดจึงจำเป็นต้องเข้าไปพัวพันกับการสังหารในต่างแดนอันห่างไกล - ความรู้สึกแบบโดดเดี่ยวนั้นรุนแรงในประเทศ เหตุใดจึงสละตำแหน่งที่ดูเหมือนได้เปรียบมากที่สุดของ "ความยินดีที่สาม" งานยากนี้มอบหมายให้คณะกรรมการข้อมูลสาธารณะซึ่งจัดตั้งขึ้นในเดือนเมษายน พ.ศ. 2460 นำโดยนักข่าวมืออาชีพ จอร์จ ครีล ซึ่งได้รับตำแหน่งในการรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีวูดโรว์ วิลสัน แห่งสหรัฐฯ

คณะกรรมการกลายเป็นกระทรวงสารสนเทศอย่างรวดเร็ว แผนกมีหน้าที่รับผิดชอบในการโฆษณาชวนเชื่อภายในประเทศและต่างประเทศ เผยแพร่ข่าวในนามของรัฐ โดยทั่วไป - เพื่อรักษาน้ำเสียงทางการเมืองและศีลธรรมที่จำเป็นของประชากร รวมถึงการเซ็นเซอร์ "โดยสมัครใจ" ในสื่อ

Creel ได้สร้างแผนกต่างๆ ขึ้นมาหลายสิบแผนก ตัวอย่างเช่น การเซ็นเซอร์ การโฆษณาชวนเชื่อที่มีภาพประกอบ รวมถึง Four Minute Men

อาสาสมัครให้เวลาสั้น - สี่นาที - กล่าวสุนทรพจน์ในที่สาธารณะต่าง ๆ ในหัวข้อที่ได้รับอนุมัติจากคณะกรรมการ นักโฆษณาชวนเชื่อพูดในโบสถ์ โรงภาพยนตร์ (ในช่วงพัก เมื่อเราเปลี่ยนภาพยนตร์ในโปรเจ็กเตอร์) ในโรงงาน จัตุรัสในเมือง การตัดไม้ … สงคราม )

คณะกรรมการแจกจ่ายใบปลิวพร้อมคำแนะนำและคำแนะนำแก่เด็กที่มีอายุสี่นาที และนักโฆษณาชวนเชื่อเข้าร่วมสัมมนาเพื่อเตรียมความพร้อมในมหาวิทยาลัย ผู้ก่อกวนได้รับคัดเลือกจากคนในท้องถิ่น: ความจริงที่ว่าคนที่คุ้นเคยพูดต่อหน้าผู้ชมทำให้สิ่งที่พวกเขาได้ยินแข็งแกร่งขึ้น

ภายหลังจะเรียกว่าการตลาดแบบปากต่อปาก

“คณะกรรมการข้อมูลสาธารณะได้ว่าจ้างนักวิชาการ นักเขียน และศิลปินชั้นนำหลายร้อยคน เพื่อสร้างผลงานที่อธิบายเป้าหมายการทำสงครามของอเมริกา ปลุกความรักชาติ เรียกร้องให้สนับสนุนพันธมิตร และความเกลียดชังของชาวเยอรมันฮั่น งานเขียนเหล่านี้ส่วนใหญ่ให้ภาพที่บิดเบี้ยว” ศาสตราจารย์เอินส์ทฟรีเบิร์กคณบดีภาควิชาประวัติศาสตร์แห่งมหาวิทยาลัยเทนเนสซีกล่าว

“แต่แน่นอนว่าไม่ใช่สิ่งประดิษฐ์ของอเมริกา” เขากล่าวต่อ "คณะกรรมการข้อมูลสาธารณะใช้ประสบการณ์ของชาวอังกฤษซึ่งโฆษณาชวนเชื่อได้มากเพื่อกำหนดการรับรู้ของชาวอเมริกันเกี่ยวกับสงครามและสร้างความเห็นอกเห็นใจต่อฝ่ายพันธมิตร"

อย่างไรก็ตาม ภาพลักษณ์ของลุงแซมที่คนทั้งโลกคุ้นเคย - ลุงแซมซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของสหรัฐอเมริกา ค่านิยมและนโยบายต่างประเทศของประเทศ - ได้รับอย่างแม่นยำจากการโฆษณาชวนเชื่อทางทหาร

และเขาก็เป็นคนอังกฤษด้วย ศิลปิน James Flagg สะท้อนโปสเตอร์ภาษาอังกฤษโดย Lord Kitchener ชี้ไปที่ผู้ชม: “เข้าร่วมกองทัพ! พระเจ้าช่วยกษัตริย์!”

แฟล็กก์เข้ามาแทนที่ตัวละคร มอบใบหน้าของเขาเองให้กับเขา - สุภาพบุรุษสูงอายุที่มีเคราและสวมหมวกทรงสูงมองจากโปสเตอร์ไปที่ทหารในอนาคต ลุงแซมเคยรู้จักมาก่อน แต่รูปลักษณ์ของศีลก็ปรากฏขึ้นในทันใด

ชาวอเมริกันได้เอาชนะตัวเอง

คิริลล์ โคปิลอฟ ผู้เชี่ยวชาญชาวรัสเซียในสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง อธิบายว่าประสบการณ์ของอังกฤษถูกคัดลอกในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน

“ชาวอเมริกันในปี 1917 ซึ่งน้อยกว่าชาวอังกฤษในปี 1914 เข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงต้องทำสงคราม และโดยทั่วไปแล้ว ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาย้ำสิ่งที่อังกฤษกล่าวไว้ก่อนหน้านี้ แต่ในการรณรงค์สินเชื่อสงคราม - ในพื้นที่การตลาดใกล้กับพวกเขา - ชาวอเมริกันได้แซงหน้าตัวเอง มันเป็นรายการท่องเที่ยวที่มีผู้คนมากมาย คนขายของตามท้องถนน เทศบาลเมืองและเทศมณฑลบนพื้นดินเพิ่มแรงผลักดัน” เขากล่าว

ยังดึงดูดฮอลลีวูดอีกด้วย สมาคมอุตสาหกรรมภาพยนตร์แห่งชาติได้ระดมผู้ผลิตภาพยนตร์ชั้นนำ

พวกเขาร่วมมือกับทุกหน่วยงานที่รับผิดชอบในการป้องกันประเทศ

ผู้เขียนสารานุกรมระหว่างประเทศของสงครามโลกครั้งที่หนึ่งสังเกตว่าการจำหน่ายภาพยนตร์ได้รับผลกระทบจากการโฆษณาชวนเชื่อค่อนข้างน้อย

“คนดูได้ดูหนังเรื่องยาวเรื่องเดียวกันกับที่พวกเขาเคยชิน ปกติแล้วจะไม่แสดงเรื่องราวทางทหารหรือสารคดี” หนังสือกล่าว

จริงเหตุการณ์การโฆษณาชวนเชื่อทางทหารที่มีชื่อเสียงที่สุดและในขณะเดียวกันการเซ็นเซอร์ก็เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ ในปีพ. ศ. 2460 ภาพยนตร์เรื่อง The Spirit of 1776 เกี่ยวกับการต่อสู้ของอเมริกาเพื่อต่อต้านการปกครองของอังกฤษถูกห้าม

Robert Goldstein ผู้ผลิตเทปถูกตั้งข้อหา … หน่วยสืบราชการลับและถูกตัดสินจำคุกสิบปี

ไม้กางเขนถูกวางไว้ในอาชีพของเขา ตามรายงานของเจ้าหน้าที่ ภาพยนตร์เรื่องนี้คุกคามความมั่นคงของชาติ เนื่องจากอังกฤษถูกมองว่าเป็นศัตรูในช่วงเวลาที่ชาวอเมริกันกำลังต่อสู้กับอังกฤษในแนวหน้า

จิตวิทยามวลชน

นักวิทยาศาสตร์ทางการเมืองชาวอเมริกัน William Engdahl เชื่อว่าการโฆษณาชวนเชื่อของชาวอเมริกันในยุคนั้นมีความโดดเด่นด้วยคุณลักษณะอื่น - การใช้เทคนิคทางจิตวิทยาล่าสุด คณะกรรมการข้อมูลสาธารณะเรียกร้องให้มีตำแหน่งและ Edward Bernays - หลานชายของ Sigmund Freud

อดีตพลเมืองออสเตรีย-ฮังการี เขาย้ายไปอยู่ที่สหรัฐอเมริกา ทำงานด้านสื่อสารมวลชนและประชาสัมพันธ์

“เบอร์เนย์สนำความรู้ที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับจิตวิทยามนุษย์สาขาใหม่ที่ยังไม่ได้แปลเป็นภาษาอังกฤษมาด้วย เขาเป็นตัวแทนวรรณกรรมอเมริกันของซิกมันด์ฟรอยด์” Engdahl กล่าว

ตามที่เขาพูด Bernays เป็น "อัจฉริยะที่วิปริตบางคนที่ใช้จิตวิทยามวลชนและเทคนิคด้านสื่อเพื่อจัดการกับอารมณ์" นักโฆษณาชวนเชื่อใช้ประโยชน์จากลักษณะเฉพาะของความคิดแบบอเมริกันอย่างชำนาญ “หลังสงคราม ในการวิจัยทางจิตวิทยาและสังคมวิทยาเกี่ยวกับบทบาทของการโฆษณาชวนเชื่อ Harold Lasswell จาก University of Chicago (หนึ่งในผู้ก่อตั้งการโฆษณาชวนเชื่อสมัยใหม่ - Ed.) สังเกตว่าการโฆษณาชวนเชื่อของเยอรมันเน้นที่ตรรกะ ไม่ใช่ความรู้สึก ดังนั้น ล้มเหลวในอเมริกา

มันไม่ใช่เพื่ออะไรที่ Count von Bernstorff นักการทูตชาวเยอรมันกล่าวว่า: "ลักษณะเฉพาะที่แยกแยะคนอเมริกันโดยเฉลี่ยนั้นแข็งแกร่ง แม้ว่าจะเป็นเพียงผิวเผิน, อารมณ์อ่อนไหว" Engdahl เขียนไว้ใน The Money Gods: Wall Street and the Death of the American Century

ต่อมา เอ็ดเวิร์ด เบอร์เนย์ได้เขียนงานพื้นฐานเรื่อง "โฆษณาชวนเชื่อ" โดยกำหนดวิธีการทางจิตวิทยาขั้นพื้นฐานที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของสาธารณชน เขาอธิบายว่าทำไมสังคมสมัยใหม่จึงอ่อนไหวต่อการควบคุมจิตสำนึกและจิตใต้สำนึก

การโฆษณาชวนเชื่อของรัฐอเมริกันถูกวิพากษ์วิจารณ์โดยนักข่าว Walter Lippmann ที่ปรึกษาประธานาธิบดี Wilson ในฐานะพนักงานสื่อ เขาติดตามว่ากรองข้อมูลใดบ้างที่เข้าถึงผู้อ่าน และกำหนดเงื่อนไขข้อใดข้อหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของสาธารณชน: "หากไม่มีการเซ็นเซอร์ใดๆ การโฆษณาชวนเชื่อในความหมายที่เข้มงวดของคำนั้นเป็นไปไม่ได้"

นอกจาก Creel, Bernays และ Lippmann แล้ว WWI ยังยกกูรูด้านการสื่อสารมวลชนอีกคนหนึ่ง - Harold Lasswell หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Chicago School of Sociology

ในช่วงปี ค.ศ. 1920 เขาเขียนเรื่อง The Technique of Propaganda ในสงครามโลกครั้งที่ 2 ซึ่งเป็นผลงานที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นผลงานคลาสสิก

“สิ่งที่ชาวอเมริกันหยุดไว้เมื่อเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2461 เมื่อสงครามสิ้นสุดลง พวกเขายังคงดำเนินต่อไปในสงครามโลกครั้งที่สองแต่ในช่วงทศวรรษที่ 1940 มีการออกอากาศทางวิทยุปกติ ภาพยนตร์เสียง และโรงละครของปฏิบัติการทางทหารโฆษณาชวนเชื่อดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง Kopylov สรุป

เมื่อค้นพบกลไกการควบคุมมนุษย์ที่หมดสติ วิศวกรชาวอเมริกันที่มีความคิดเห็นสาธารณะได้ก้าวไปไกลกว่าขอบเขตของการโฆษณาชวนเชื่อทางทหาร วลาดิมีร์ โมเซกอฟ นักวัฒนธรรมชาวรัสเซียอธิบายว่า: “หลังสงคราม เพื่อนร่วมงานและผู้ติดตามของเบอร์เนย์ได้สร้างสำนักงานประชาสัมพันธ์ที่เมดิสัน อเวนิว เพื่อขายอะไรก็ได้ ในปี ค.ศ. 1920 Bernays เป็นผู้กำหนดรูปแบบแฟชั่นสำหรับการสูบบุหรี่ของผู้หญิงตามคำสั่งของบรรษัทยาสูบ ในปี 1950 เขาจัดการปฏิวัติในสาธารณรัฐกล้วย ในปี 1960 เทคโนโลยีเดียวกันนี้ใช้ระเบิดการปฏิวัติทางเพศ"