การจัดวางสินค้าและการส่งเสริมการขาย อะไรคือความแตกต่าง?

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:18

การจัดวางผลิตภัณฑ์ - นี่คือชื่อของเทคโนโลยีซ่อนโฆษณาสินค้าและแบรนด์ต่าง ๆ โดยฝังไว้ในเนื้อเรื่องของภาพยนตร์ เจมส์ บอนด์ดื่มเบียร์ไฮเนเก้นและขับรถ Aston Martin, Neo จาก The Matrix ใช้โทรศัพท์ Nokia, แร็ปเปอร์ Timati กินเบอร์เกอร์ Black Star ในวิดีโอของเขา และ Yegor Creed โฆษณาการคุมกำเนิดหมายความว่า "ทันเวลา" มีตัวอย่างดังกล่าวมากมายนับไม่ถ้วน และพวกเขาทั้งหมดเป็นพยานถึงสิ่งหนึ่ง - โฆษณาที่ซ่อนอยู่ไม่เพียงแต่ใช้งานได้ แต่ยังมีประสิทธิภาพสูงอีกด้วย แค่ช็อตเดียวก็เพียงพอแล้วที่ตัวละครหลักของภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์หรือนักแสดงเยาวชนยอดนิยมปรากฏขึ้นพร้อมกับวัตถุอันเป็นที่รักในมือของเขา เนื่องจากระดับการขายของผลิตภัณฑ์นี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว นั่นคือเหตุผลที่องค์กรต่างๆ พร้อมที่จะจ่ายเงินจำนวนมากให้กับผู้สร้างสำหรับรูปลักษณ์ของโลโก้ในผลงานของพวกเขา

นอกจากนี้ ค่าธรรมเนียมและกระแสการเงินดังกล่าวไม่ได้จดทะเบียนอย่างเป็นทางการในที่ใดๆ และจัดอยู่ในประเภท “รายได้สีเทา” ตัวอย่างเช่น ผู้กำกับสามารถรับเงินจากรัฐหรือช่องทีวีบางช่องเพื่อถ่ายทำภาพยนตร์ และเขาจะต้องรับผิดชอบเงินทุนเหล่านี้ และงบประมาณที่จ่ายให้กับเขาสำหรับการแทรกโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในงานนั้นไม่ได้ถูกกำหนดไว้ที่ใดและเขาสามารถใช้ดุลยพินิจของเขาเอง

ดังนั้นทั้งผู้สร้างการค้าและลูกค้าต่างก็สนใจที่จะ "ช่วยเหลือซึ่งกันและกัน" ใครจะยังคง "สุดขีด" ในเรื่องทั้งหมดนี้? แน่นอนท่านผู้ชม! เขาถูกกำหนดให้เป็นเหยื่อของการยักยอก! เมื่อผู้เยี่ยมชมโรงภาพยนตร์รู้สึกทึ่งกับการพัฒนาเรื่องราวที่น่าสนใจ หรือวัยรุ่นดูคลิปไอดอลของเขาบน YouTube ด้วยความสนใจ พวกเขาไม่มีเวลาประเมินทุกเฟรมที่กะพริบ และพวกเขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่าต้องทำเพื่อปกป้องจิตใจจากอิทธิพลภายนอก เป็นผลให้หลังจากดูผู้ชมส่วนใหญ่จะจำไม่ได้ว่าในนาทีที่ 5 ตัวละครหลักกำลังดื่ม Coca-Cola เย็น ๆ อย่างมีความสุข แต่เมื่อการวิเคราะห์สถิติการขายเครื่องดื่มแสดงให้เห็น ส่วนใหญ่ของผู้ที่ "ไม่มีใครสังเกตเห็น" และมั่นใจว่าเทคโนโลยีของเฟรมที่ 25 หรือโฆษณาที่ซ่อนอยู่จะไม่ทำงาน จะเข้าร่วมกลุ่มผู้ซื้อของแบรนด์อย่างแน่นอน เชื่อฉัน คนที่และองค์กรขนาดใหญ่ติดตามต้นทุนอย่างระมัดระวัง และจะไม่ถูกใช้ในการโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากงบประมาณในด้านการจัดวางผลิตภัณฑ์มีความมั่นคงมาก

ปัจจัยที่เราอาจไม่ได้ให้ความสนใจเมื่อดูหนังหรือฟังวิดีโอมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของเรามากขึ้นอย่างไร อันที่จริงทุกอย่างง่ายมาก บุคคลไม่เพียง แต่มีจิตสำนึกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระดับจิตที่ไม่ได้สติด้วย และข้อมูลทั้งหมดที่ตกอยู่ในขอบเขตการมองเห็นของเราจะถูกเก็บไว้ในความทรงจำตลอดไปโดยครอบครองสถานที่เฉพาะในโลกทัศน์ คุณไม่ได้คิดด้วยซ้ำว่านักแสดงในภาพยนตร์เรื่องโปรดของคุณ "อ่อนหวาน" ดึงบุหรี่ของเขาออกมาได้อย่างไร แต่ภาพของ "ความสุข" และ "ความผ่อนคลาย" นี้ประทับอยู่ในจิตใจของคุณ และในอนาคตมันจะปรากฏขึ้นในจิตใต้สำนึกของคุณเมื่อคุณต้องการพักผ่อนหรือฟุ้งซ่าน และยิ่งภาพดังกล่าวมากเท่าไหร่ - โอกาสที่คุณจะสูบบุหรี่จะสูงขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป - บางทีอาจเป็น Marlboros ที่เหมือนกันมากซึ่งฝูงที่ส่องประกายอยู่ในมือของคาวบอยที่โหดเหี้ยมหรือบางทีคุณอาจเลือกแบรนด์อื่นที่กลายเป็น ราคาไม่แพงมากขึ้น

และมาถึงข้อสรุปที่น่าสงสัยอย่างหนึ่ง ตัวอย่างเช่น เมื่อใดที่บริษัท Marlborough สั่งซื้อการจัดวางผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ของตนใน Western ใหม่ บริษัทจะส่งเสริมเฉพาะแบรนด์ของตนเท่านั้นหรือไม่ หรือเธอกำลังส่งเสริมการสูบบุหรี่พร้อมกัน?

หากเราประเมินจากผลลัพธ์ ไม่ใช่โดยการรับรองจากผู้สร้างที่สนใจด้านการเงินหรือผู้ผลิตยาสูบ คำตอบก็ชัดเจน - บริษัทดังกล่าวมีส่วนร่วมในทั้งการโฆษณาแบรนด์และการส่งเสริมการขายการสูบบุหรี่โดยทั่วไป และการเติบโตของยอดขายบุหรี่ของแบรนด์นี้โดยเฉพาะ (และบุหรี่โดยทั่วไป) เป็นเครื่องรับประกันว่า นอกจากนี้ Timati ผู้ส่งเสริมเบอร์เกอร์หรือเจ้ามือรับแทง Fonbet ในเวลาเดียวกันก็ส่งเสริมอาหารและการพนันที่ไม่ดีต่อสุขภาพ

นอกจากนี้ Yegor Creed ซึ่งในวิดีโอของเขามักจะนอนกับผู้หญิงหลายคนพร้อมกันโดยบิดถุงยางอนามัยในมือของเขา ส่งเสริมความสัมพันธ์แบบเปิดพร้อมๆ กัน และการโฆษณาวิธีการเพิ่มศักยภาพทางโทรทัศน์ในขณะเดียวกันก็มีคำสั่ง "คิดถึงเรื่องเพศ!" ที่ออกอากาศจากหน้าจอเพราะมันหมายถึงผู้ชมถึงปฏิกิริยาของประเภททางเพศแม้ว่าเขาจะยังเป็นผู้เยาว์ก็ตาม ดังนั้น การโฆษณา รวมทั้งโฆษณาที่ซ่อนอยู่ และการโฆษณาชวนเชื่อจึงเป็นกระบวนการเดียวกันในการเผยแพร่ข้อมูลเพื่อโน้มน้าวผู้ชม และในแง่ของเนื้อหาไม่มีความแตกต่างระหว่างพวกเขา ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวอยู่ในเป้าหมาย วิธีการ และผลที่ตามมาของอิทธิพลนี้ แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่มีองค์ประกอบที่มีอิทธิพลในการทำลายล้าง

ตัวอย่างเช่น การโฆษณานาฬิกาหรือรถยนต์ประเภทเดียวกันในแวบแรกนั้นค่อนข้างจะไม่เป็นอันตราย หรือเป็นไรกับนางเอกในซีรีส์ "เพศและเมือง" ใช้แล็ปท็อปแบรนด์ Apple เท่านั้น? แม้ว่าในทางกลับกัน สิ่งที่ดีคือ Apple ให้การสนับสนุนการถ่ายทำภาพยนตร์เกี่ยวกับผู้หญิงที่มีมุมมองฟรีมากมาหลายปีแล้วซึ่งพฤติกรรมสำส่อนได้กลายเป็นแบบอย่างสำหรับผู้ชมจำนวนมาก นี่เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การคิดเช่นกัน