แลกเปลี่ยนเรือดำน้ำ 17 ลำของสหภาพโซเวียตเป็นน้ำเชื่อมเป๊ปซี่ ข้อตกลงแห่งศตวรรษหรือความอยากรู้?

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

ในปี 1989 เพื่อแลกกับการผลิตเครื่องดื่มอัดลม Pepsi-Cola สหภาพโซเวียตได้มอบเรือดำน้ำ 17 ลำที่ถูกปลดประจำการและเรือหลายลำให้กับเจ้าของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง สิ่งนี้ทำให้โดนัลด์ แมคอินทอช เคนดัลล์ ซีอีโอของ PepsiCo พูดติดตลกว่าเขากำลังปลดอาวุธสหภาพโซเวียตได้เร็วกว่ารัฐบาลของจอร์จ ดับเบิลยู บุช

แลกเปลี่ยนสินค้า

ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจระหว่างสหรัฐอเมริกาและสหภาพโซเวียตเริ่มแข็งแกร่งขึ้นในปี 2502 เมื่อครุสชอฟและไอเซนฮาวร์ตกลงที่จะจัดนิทรรศการความสำเร็จของทั้งสองประเทศ งานแรกคือนิทรรศการของสหภาพโซเวียตในนิวยอร์กในเดือนมิถุนายนของปีเดียวกัน จากนั้นบริษัทอเมริกันก็ได้รับโอกาสในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนที่นิทรรศการส่งคืนในมอสโก โดนัลด์ เอ็ม. เคนดัลล์คว้าโอกาสนี้ไว้ - ในเวลานั้นเขารับผิดชอบการค้าเป๊ปซี่ระหว่างประเทศ บูธในสวนสาธารณะ Sokolniki ของมอสโกได้กลายเป็นสถานที่ที่พลเมืองโซเวียตได้ชิมเป๊ปซี่-โคล่าโซดาเป็นครั้งแรก แผนกนโยบายต่างประเทศของอเมริกามีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้ - รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการต่างประเทศขอให้เคนดอลนำสินค้าของเขาไปที่สหภาพโซเวียตเป็นการส่วนตัว ด้วยวิธีนี้ ผู้นำสหรัฐจึงหวังที่จะ "เพิ่ม" รัสเซียให้เข้ากับวิถีชีวิตแบบตะวันตก

หลังจากที่เคนดัลล์ปฏิบัติต่อนิกิตา ครุสชอฟ ผู้ซึ่งรู้สึกร้อนระอุระหว่างการอภิปรายด้วยเครื่องดื่มรสหวาน ความสำเร็จก็รอเขาอยู่ Pepsi-Cola เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคอเมริกันรายการแรกในประวัติศาสตร์ที่เปิดตัวในตลาดโซเวียต โรงงานบรรจุขวดโซดาเปิดขึ้นในปี 1974 ในเมืองโนโวรอสซีสค์ ปีก่อนหน้า นิตยสาร Ogonyok ตีพิมพ์บทสัมภาษณ์กับ Donald M. Kendall ซึ่งนักธุรกิจชาวอเมริกันยกย่องรัสเซียว่าเป็น “พันธมิตรทางธุรกิจที่น่าเชื่อถือและน่าสนใจ” และยังกล่าวอีกว่า PepsiCo ได้รับคอนญัก วอดก้าและแชมเปญเพื่อแลกกับการมีสมาธิ

การแลกเปลี่ยนเป็นสิ่งจำเป็น เนื่องจากเงินรูเบิลของสหภาพโซเวียตไม่ได้อยู่ในสกุลเงินที่แปลงสภาพได้ เป๊ปซี่สามารถทำให้วอดก้า Stolichnaya เป็นที่นิยมในหมู่ชาวอเมริกัน ทำให้แบรนด์เครื่องดื่มของโซเวียตเป็นแบรนด์ที่สองในตลาดสหรัฐอเมริการองจากวอดก้า Absolut ของสวีเดน ยอดขายของ Stolichnaya ในอเมริกาสูงถึง 150-200 ล้านเหรียญต่อปี

ข้อตกลงแห่งศตวรรษหรือความอยากรู้?

ในปี 1989 เมื่อบริษัทเป๊ปซี่มีโรงงาน 21 แห่งในสหภาพโซเวียตแล้ว มอสโกได้บริจาคเรือดำน้ำเก่า 17 ลำ เรือรบ เรือลาดตระเวน และเครื่องบินทิ้งระเบิดตอร์ปิโดสำหรับน้ำเชื่อมชุดต่อไป

เมื่อวันที่ 10 พฤษภาคม 1989 บทความของโซเวียตซื้อของอเมริกัน ฟลอรา ลูอิส นักข่าวจากนิวยอร์กไทมส์ให้รายละเอียดเกี่ยวกับข้อตกลงนี้ ซึ่งเธอเรียกว่า "วิธีที่ดีในการช่วยสร้างใหม่" เมื่อมันปรากฏออกมา เรือดำน้ำแต่ละลำมีราคาต่อคนอเมริกันเพียง 150,000 ดอลลาร์ เป็นที่น่าสังเกตว่าในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง โดนัลด์ เอ็ม. เคนดัลล์ไม่ได้รับใช้ที่ไหนสักแห่ง แต่ในกองทัพเรือสหรัฐฯ และมีความเชี่ยวชาญในเรือรบเป็นอย่างดี บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมเขาถึงเห็นด้วยกับข้อเสนอของสหภาพโซเวียต ในเวลาเดียวกัน เคนดัลล์ซื้อเรือบรรทุกน้ำมันของสหภาพโซเวียตเพื่อร่วมทุนกับพันธมิตรจากนอร์เวย์

เรือดำน้ำถูกขายต่อโดย PepsiCo เป็นเศษโลหะ ตามที่นักประวัติศาสตร์ชาวรัสเซีย Gleb Baraev บอกกับหนังสือพิมพ์ Hospodárske ฉบับภาษาสโลวัก พวกเขากำลังพูดถึงเรือดำน้ำ Project 613 ที่ล้าสมัย ซึ่งสร้างขึ้นในปี 1951-57 แน่นอนว่าก่อนหน้านี้อาวุธทั้งหมดถูกลบออกจากพวกเขา ดังนั้นจึงไม่มีการพูดถึง "การลดอาวุธ" ใดๆ เป๊ปซี่ยังคงฝึกฝนการแลกเปลี่ยนแลกเปลี่ยนจนกระทั่งการล่มสลายของสหภาพโซเวียต ตัวอย่างเช่น ในฤดูใบไม้ผลิปี 1990 บริษัทได้รับเรือบรรทุกสินค้าหลายลำและวอดก้าอีกชุดหนึ่งอย่างไรก็ตาม เป๊ปซี่ไม่สามารถเปิดโรงงานได้อีก 26 แห่งตามแผนที่วางไว้ภายใต้เงื่อนไขการผูกขาดครั้งก่อน ตั้งแต่ปี 1992 เศรษฐกิจรัสเซียได้กลายเป็นเศรษฐกิจแบบตลาด และการค้าแลกเปลี่ยนได้กลายเป็นสิ่งที่ผ่านมา ยุคแห่งการครอบงำของ PepsiCo ในตลาดภายในประเทศได้ผ่านไปแล้ว - อดีตพลเมืองโซเวียตได้ลิ้มลอง Coca-Cola นำเข้า อย่างไรก็ตามโดยส่วนตัวกับ Donald M. Kendall ซึ่งครั้งหนึ่งได้พบกับ Brezhnev และ Kosygin มอสโกยังคงเป็นมิตร ในปี 2547 ประธานาธิบดีวลาดิมีร์ ปูตินได้มอบรางวัล Order of Friendship ให้กับอดีตผู้บริหาร PepsiCo