ข้อความโฆษณาเบื้องหลัง

2024 ผู้เขียน: Seth Attwood | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-16 16:17

คนสมัยใหม่อยู่ภายใต้แรงกดดันด้านข้อมูลอย่างต่อเนื่องจากการโฆษณา ซึ่งทำให้หน้าจอทีวีท่วมท้น ท้องถนนในเมือง อินเทอร์เน็ต และเกือบทุกด้านของชีวิต ตามสถิติ คนส่วนใหญ่ทุกวันเห็นและได้ยินข้อความหลายร้อยถึง 3 พันข้อความที่นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง โดยตระหนักว่าการโฆษณาในปัจจุบันไม่ได้พยายามสนองความต้องการที่มีอยู่ของสังคมอีกต่อไป แต่สร้างมันขึ้นมาเอง หลายคนจึงพยายามเพิกเฉยต่อสินค้าทั้งหมดที่กำหนดไว้สำหรับพวกเขา ปัญหาเดียวคือการโฆษณามักจะส่งเสริมไม่เฉพาะผลิตภัณฑ์บางประเภทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงไลฟ์สไตล์บางอย่างด้วย และมีข้อมูลเบื้องหลังมากมายนอกเหนือจากตัวแบรนด์เอง

คุณอาจเคยได้ยินตัวอย่างสุดคลาสสิกนี้จากการตลาดที่ผู้ผลิตยาสีฟันมักจะแสดงโฆษณาว่าแปรงควรทาให้หมดจด แม้ว่าในความเป็นจริง ปริมาณแป้งที่น้อยกว่ามากก็เพียงพอแล้ว แต่เทคนิคนี้สามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก มีนัยสำคัญในตัวอย่างนี้ว่าหากผู้ชมไม่มีเวลาเปลี่ยนช่องและดูเรื่องราวเหล่านี้โดยบังเอิญจากนั้นแบรนด์ที่โฆษณาเองหากต้องการเขาสามารถเพิกเฉยได้ แต่ภาพลักษณ์ของ "วิธีแปรงฟัน" ถูกต้อง” ก็น่าจะจำเขาได้ และถึงแม้ว่าบุคคลนั้นจะไม่ได้ซื้อยาสีฟันจากผู้ผลิตรายใดรายหนึ่ง แต่การโฆษณาก็ยังบรรลุเป้าหมายและมีอิทธิพลต่อเขาในทางที่ถูกต้อง และภูมิหลังการโฆษณานี้ ซึ่งหลายคนไม่เคยคิดมาก่อน มักปรากฏอยู่ในโฆษณาใดๆ ก็ตาม คุณไม่ต้องไปไกลสำหรับตัวอย่าง โปสเตอร์โฆษณาของซีซันหน้าของ TNT ซิทคอม Univer ถูกแขวนไว้ในเมืองใหญ่ทั้งหมด โปสเตอร์มีภาพเพียงภาพเดียว (ภาพของ "จุดห้า" ในกางเกงยีนส์) และจารึกหลายคำ - ชื่อของซีรีส์, ช่องทีวี, วันที่รอบปฐมทัศน์และสโลแกนหลัก "เรียนรู้!" มันค่อนข้างง่ายที่จะถอดรหัสข้อความเบื้องหลังของโฆษณาดังกล่าว - "เรียนรู้ที่เบาะหลัง = คิดที่เบาะหลัง = ใช้ชีวิตตามสัญชาตญาณ" น่าแปลกที่โฆษณานี้ค่อนข้างเป็นความจริง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของ TNT ทั้งหมดมีข้อความพื้นหลังที่เหมือนกันทุกประการกับผู้ชม ซึ่งสามารถเห็นได้ง่าย ๆ จากการดูวิดีโอรีวิวของโครงการ Teach Good

ผู้สร้างโฆษณาดังกล่าวทราบข้อความที่เผยแพร่ไปยังผู้ชมจำนวนมากหรือไม่? ในกรณีของบริษัทขนาดใหญ่และบริษัทข้ามชาติมากยิ่งขึ้น และวิดีโอนี้กล่าวถึงพื้นที่นี้เป็นหลัก ข้อความเบื้องหลังจะถูกนำมาพิจารณาเสมอ และทีมผู้เชี่ยวชาญและนักจิตวิทยามืออาชีพทำงานในแต่ละเฟรม นี่เป็นอีกตัวอย่างคลาสสิกจากธุรกิจขนาดใหญ่ โลโก้เดิมของบริษัทเนสท์เล่ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อกลางศตวรรษที่ 19 มีลักษณะดังนี้: รังที่มีลูกไก่สามตัวและแม่ของพวกมัน แต่อีกหนึ่งศตวรรษต่อมา เมื่อธุรกิจทั่วโลกตัดสินใจที่จะควบคุมอัตราการเกิด (อ่านว่า "ลดจำนวนประชากร") ต้องถอดลูกไก่หนึ่งตัวออกจากโลโก้ ไม่จำเป็นต้องมีครอบครัวใหญ่อีกต่อไป แต่ 90% ของการโฆษณาทางโทรทัศน์ของรัสเซียในปัจจุบันได้รับค่าตอบแทนจากบรรษัทข้ามชาติต่างประเทศอย่างเนสท์เล่

เมื่อเกือบ 30 ปีที่แล้ว ภาพยนตร์เข้าฉายในสหรัฐอเมริกา "คนแปลกหน้าในหมู่พวกเรา" ซึ่งชาวตะวันตกพยายามลืมอย่างรวดเร็ว ที่นี่เราจะไม่พูดถึงข้อความทั่วไปของรูปภาพ มันค่อนข้างขัดแย้ง แต่มีภาพที่ยอดเยี่ยม ตัวละครหลักตกอยู่ในมือของแก้วซึ่งเขาเริ่มเห็นแก่นแท้ของกระบวนการโดยรอบและทุกสิ่งที่มักจะซ่อนอยู่หลังเปลือกนอก และนี่คือวิธีที่เขารับรู้โฆษณา ตอนนี้เราขอแนะนำให้คุณฝึกฝนเล็กน้อย ใส่แว่นแบบเดียวกับพระเอก แล้วประเมินข้อความของโปสเตอร์โฆษณาเหล่านี้ที่นี่ เมื่อสองสามปีก่อน มอสโกทั้งหมดถูกแขวนไว้กับพวกเขา โครงการนี้ได้รับทุนสนับสนุนจากสถาบันเทคโนโลยีแห่งมอสโก ซึ่งดูเหมือนมีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษา

ผู้ที่สนใจสามารถตรวจสอบคุณภาพของแว่นตาวิเศษที่เพิ่งนำเสนอโดยการอ่านบทความบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณานี้ แน่นอน หลายคนจะบอกว่า ตัวอย่างเช่น การใช้ภาพทางเพศในโฆษณาไม่ได้เป็นคำสั่งให้พวกเขาลงมือเลย ซึ่งพวกเขาจะรีบวิ่งไปดำเนินการทันที และพวกเขาจะถูกต้องบางส่วน แต่เราไม่ได้พูดถึงการจัดการโครงสร้างที่สร้างขึ้นบนหลักการคำสั่ง "พูดเสร็จแล้ว" แต่เกี่ยวกับแบบไม่มีโครงสร้าง - เมื่อพื้นหลังของข้อมูลดังกล่าวค่อยๆ ก่อตัวขึ้นรอบๆ เป้าหมายของการจัดการ ซึ่งจะผลักดันให้ดำเนินการไปในทิศทางที่ถูกต้อง ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม หากทุกวันคุณแสดงภาพทางเพศซ้ำๆ ภายใต้ข้ออ้างต่างๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่โฆษณาทำอยู่ในปัจจุบัน ปัจจัยนี้จะกระตุ้นการเคลื่อนไหวของความคิดของคุณไปในทิศทางนี้ มีภาพยนตร์ยอดเยี่ยมอีกเรื่องที่มีภาพที่คมชัดซึ่งเผยให้เห็นเทคโนโลยีของอิทธิพลของแบรนด์ที่มีต่อจิตสำนึกของผู้ชมอย่างชัดเจน เหล่านี้เป็นกรอบจากภาพ "มอสโก-2017" … คุณสามารถสมมติได้ว่าคุณสวมแว่นตาวิเศษอีกครั้งและเริ่มเห็นว่าข้อมูลเอนทิตีซึ่งเรียกอีกอย่างว่า "egregors" มีชีวิตและตายอย่างไร อย่างไรก็ตามหนึ่งในผู้กำกับหลักและผู้เขียนบทภาพยนตร์เรื่อง "Moscow-2017" เป็นโปรดิวเซอร์ทั่วไปของ TNT, Alexander Dulerain นี่เป็นคำถามที่ว่าผู้สร้างผลิตภัณฑ์ของทีเอ็นทีตระหนักถึงผลกระทบที่พวกเขามีต่อสังคมหรือไม่ และตอนนี้สิ่งสำคัญเกี่ยวกับการโฆษณา ในการทบทวนครั้งก่อน เราได้เปรียบเทียบข้อมูลกับอาหารหลายครั้ง เนื่องจากกลไกที่มีอิทธิพลต่อร่างกายมนุษย์และสุขภาพของมนุษย์ในอาหารและข้อมูลที่บริโภคนั้นมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ และที่นั่นและที่นั่น - คุณภาพจะส่งผลต่อสุขภาพ - ในกรณีหนึ่งทางสรีรวิทยาในอีกทางหนึ่ง - ในด้านจิตใจ ทั้งที่นั่นและที่นั่น - ผลที่ตามมาจะไม่สังเกตเห็นได้ในทันที ดังนั้น เมื่อใช้ภาพนี้ เราสามารถพูดได้ว่าการโฆษณาเป็นการบังคับให้จิตสำนึกของคุณป้อนสิ่งที่คุณไม่ต้องการ "กิน" เลย

และหากเราพิจารณาโทรทัศน์โดยเฉพาะ การโฆษณาที่ขัดจังหวะการชมภาพยนตร์หรือรายการอย่างต่อเนื่องไม่เพียงแต่ส่งเสริมความหมายเบื้องหลังที่มีอยู่ในตัวเท่านั้น แต่ยังมีส่วนทำลายความสมบูรณ์ของการรับรู้และการสร้างการคิดแบบคลิปด้วยเสมอ ตราบใดที่มีโฆษณาทางโทรทัศน์ อันตรายย่อมมีมากกว่าผลดีเสมอ ดังนั้นเราจึงแนะนำให้ผู้ชมของเรานำทีวีออกจากบ้าน ใช้ซอฟต์แวร์ป้องกันโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต มักจะสวมแว่นตาที่นำเสนอให้คุณเห็นถึงสาระสำคัญของสิ่งต่าง ๆ และกระบวนการ และเผยแพร่วิดีโอนี้อย่างจริงจัง ยิ่งคุณให้แว่นตาเหล่านี้กับเพื่อนมากเท่าไร สภาพแวดล้อมและโลกโดยทั่วไปของคุณก็จะยิ่งเปลี่ยนไปเร็วขึ้นเท่านั้น